Posted on

تهدف Lululemon إلى مضاعفة المبيعات بحلول عام 2026

حددت شركة Lululemon Athletica خطة جديدة مدتها خمس سنوات تهدف إلى مضاعفة المبيعات إلى 12.5 مليار دولار بحلول عام 2026 ، جزئياً من خلال توسيع عروضها للرجال ، ويهدف بائع الملابس الرياضية بالتجزئة إلى مضاعفة الإيرادات التي يجنيها من منتجات الرجال وقناته الرقمية ، وقالت الشركة في بيان إن مبيعاتها الدولية تضاعف أربع مرات من مستويات 2021. يجتمع المسؤولون التنفيذيون مع المحللين والمستثمرين في حدث في نيويورك يوم الأربعاء. “نبقى مبكرًا في رحلة النمو لدينا ، مع محرك منتجاتنا القوي ، وقدرتنا المؤكدة على إنشاء علاقات دائمة مع الضيوف ، ومدرج هام في الأسواق الأساسية والحالية والجديدة ، قال الرئيس التنفيذي لشركة Lululemon ، كالفن ماكدونالد ، إن الشركة قد حققت بالفعل أهدافها للنمو لعام 2023 وتستهدف الآن معدل نمو سنوي مركب يبلغ حوالي 15٪ من 2021 إلى 2026. قامت شركة Lululemon بضخ الاستثمار في أعمالها الخاصة بالملابس الرجالية وإضافة خطوط إنتاج لجذب عملاء جدد. منذ توليه المنصب ، تضاعفت قيمة أسهم Lululemon ثلاث مرات. توسعت Lululemon أيضًا في الأسواق الدولية في جميع أنحاء أوروبا وآسيا بحثًا عن مزيد من النمو وتهدف إلى جعل الصين ثاني أكبر سوق لمتاجر التجزئة. ستفتح متاجرها الأولى في إسبانيا وإيطاليا وتايلاند في الأشهر المقبلة. لقد راهنت الإدارة بشكل كبير على اللياقة البدنية في المنزل عندما استحوذت على Mirror ، وهي شركة لتصنيع شاشات التمارين التفاعلية ، مقابل 500 مليون دولار في عام 2020. Lululemon تدمج الآن Mirror في برامج عضويتها ، من أجل هجرة المتسوقين إلى النظام البيئي للعلامة التجارية. وتتوقع أن ينضم 80 في المائة من عملائها في نهاية المطاف. وقالت ماكدونالد: “كلما زاد التعرق ، زاد الإنفاق”. انخفض سهم لولوليمون بنسبة 1.9 في المائة في الساعة 11:06 صباحًا في نيويورك يوم الأربعاء. ارتفعت الأسهم بنسبة 1.4 في المائة هذا العام ، مقارنة بانخفاض بنسبة 13 في المائة لمؤشر ناسداك المركب ، وقال مايك أراغون ، الرئيس التنفيذي الجديد لشركة New AreaMirror ، إن الشركة تسعى إلى زيادة ربط Mirror ومستخدميها بـ Lululemon. لقد ظهر لأول مرة مفهومًا جديدًا يسمى Lululemon Studio ، بالشراكة مع استوديوهات لياقة بدنية مستقلة بما في ذلك Pure Barre و Rumble و AKT لمحتوى التمرين والوصول إلى الفصول الدراسية الشخصية. تعتبر الأحذية مجالًا آخر للتركيز ، حيث ظهر Lululemon لأول مرة في خط الأحذية الرياضية في وقت سابق من هذا العام. تأخذ هذه الخطوة الشركة أبعد من جذورها في ارتداء اليوجا وتكثف المنافسة مع عمالقة الملابس الرياضية مثل Nike Inc. و Adidas AG في فئات مثل أحذية الجري والأحذية الرياضية. وصف المسؤولون التنفيذيون Lululemon بأنها “علامة تجارية منافسة” في الصناعة وقالوا إن إطلاقها فاق التوقعات. وتتطلع Lululemon أيضًا إلى توسيع قائمة تأييد الرياضيين وإنفاق المزيد على التسويق الرياضي. لا يخطط لرعاية بطولات الدوري أو الامتيازات. في الآونة الأخيرة ، وقعت على صفقة نجم الدوري الاميركي للمحترفين الذي تحول إلى لاعب غولف جامعي جي آر سميث ، وفي مارس ، أعطى Lululemon توقعات مبيعات متفائلة للسنة المالية التي تنتهي في يناير المقبل. ترى الإدارة مبيعات سنوية تصل إلى 7.62 مليار دولار. كما أجاز مجلس الإدارة برنامجًا جديدًا لإعادة شراء الأسهم بما يصل إلى مليار دولار ، مثل معظم تجار التجزئة ، كافح Lululemon للتعامل مع عقبات سلسلة التوريد. تؤثر حدود السعة ونقص الموظفين وانخفاض ساعات عمل المتجر على مبيعات العطلات. حمالات الصدر الرياضية ، مما أدى إلى ارتفاع أسهم صانع الملابس بنسبة 12 بالمائة تقريبًا.