تم النشر في

نظرة غائمة للموضة

الأقنعة مطفأة في أمريكا ، والرحلات ممتلئة والاقتصاد العالمي محكوم عليه بالفشل ، وهذا ملخص مفيد لأخبار هذا الأسبوع ، إذا كان قليلًا. في 19 أبريل ، ألغى قاض فيدرالي أمريكي تفويض إدارة بايدن القناع للقطارات والطائرات ، مما دفع شركات الطيران للتخلي عن متطلباتها ، وأحيانًا في منتصف الرحلة. هتف الركاب وهم يرمون أقنعةهم في أكياس القمامة التي يحملها مضيفو الرحلة المبتسمون ، وهو ما جعل من أوضح لحظات الوباء “العودة إلى الوضع الطبيعي” (الصور على وسائل التواصل الاجتماعي من كوتشيلا ، مع عدم وجود قناع في الأفق ، قد تكون في المرتبة الثانية. عند الحديث عن الرحلات الجوية ، اكتظت عدادات تذاكر المطار وخطوط الأمن بالمسافرين في عطلة عيد الفصح ، مما يشير إلى بداية ما يُتوقع أن يكون موسم عطلة صيفية مزدحمًا للغاية. قالت شركة أمريكان إيرلاينز هذا الأسبوع إنها سجلت رقمًا قياسيًا لمبيعات شهرية في مارس. يبدو أن انتعاش السياحة الذي طال انتظاره قد بدأ أخيرًا ، والاستثناء – وهو استثناء كبير – هو الصين ، حيث لا يزال جزء كبير من البلاد تحت الإغلاق. هيمنت الإجراءات التي اتخذتها الحكومة لاحتواء أسوأ انتشار لـ Covid-19 في عامين على النقاش حول النتائج المالية لبعض أكبر الأسماء الفاخرة ، بما في ذلك LVMH و Prada. أعلنت شركة Kering هذا الأسبوع عن مبيعات مخيبة للآمال من Gucci ، التي تعتمد على الصين أكثر من العديد من منافسيها ، مما أدى إلى انخفاض أسهمها بنسبة 4٪ يوم الجمعة ، وفي الوقت نفسه ، خفض صندوق النقد الدولي توقعاته للنمو العالمي إلى 3.6٪ من 4.4٪. في نظرة سابقة. وأشار صندوق النقد الدولي إلى الحرب في أوكرانيا بسبب الخفض الحاد ، مشيرًا إلى أن الغزو الروسي أدى إلى ارتفاع تكلفة النفط والغاز والقمح والسلع الأساسية الأخرى. قال البنك الدولي إن إغلاق الصين لفيروس Covid-19 يمثل تهديدًا آخر للاقتصاد العالمي ، ويمكن أن يؤدي إلى ارتفاع التضخم ، الذي بلغ بالفعل ذروته منذ 40 عامًا في الولايات المتحدة. من الصورة الاقتصادية القاتمة. في وقت سابق من هذا الأسبوع ، قال Kering و Prada إن المبيعات المزدهرة في الولايات المتحدة وأوروبا طغت على أي مخاوف بشأن تأثير عمليات الإغلاق في الصين. أوجز Lululemon استراتيجيته لمضاعفة المبيعات بحلول عام 2026. في يوم الخميس ، وضع برنارد أرنو ، الرئيس التنفيذي لشركة LVMH ، الأمر بإيجاز أكبر في تقييم كيفية لعب 2022: “حتى الآن ، جيد جدًا”. هذا ليس حديث الشركات التي تعتقد أنها تحدق في الأسفل ركود وشيك. تعود التوقعات المشمسة جزئيًا إلى التباهي: المتاجر مكتظة ، وهوامش الربح تنمو والمبيعات عند مستويات قياسية. لماذا المطر في هذا العرض في الوقت نفسه ، تستعد العديد من الشركات – بما في ذلك بعض الشركات المذكورة أعلاه – بهدوء للتراجع الحتمي ، سواء كان ذلك الشهر المقبل أو العام المقبل أو بعد ذلك. المستثمرون بالتأكيد: على الرغم من المبيعات القوية ، انخفضت الأسهم في جميع شركات الأزياء تقريبًا عن المستويات المرتفعة التي حققتها أواخر العام الماضي ، وفي كثير من الحالات بشكل حاد ، وقد تكون هذه الشركات أيضًا مترددة في مناقشة المستقبل غير المؤكد لأنه لا توجد إجابات سهلة. يعد الاستعداد للاضطرابات الاقتصادية أمرًا صعبًا ، كما تظهر تجربة الصناعة الحديثة. كانت العديد من العلامات التجارية حذرة للغاية في وقت مبكر من الوباء ، وفشلت في طلب مخزون كافٍ لتلبية الطلب القوي العام الماضي. في أعقاب تقرير صندوق النقد الدولي ، والملاحظات التحذيرية المماثلة من مجلس الاحتياطي الفيدرالي الأمريكي ، من الممكن أن يرتكبوا الخطأ المعاكس ، ويطالبون بإفراط لخدمة العملاء الذين ليسوا متأكدين من الحضور. ولكن إذا كان الاقتصاديون مخطئين ، فسنعود مباشرة إلى النقص والفرص الضائعة. تستجيب العديد من العلامات التجارية الفاخرة لحالة عدم اليقين المحيطة بالصين – والتي سبقت تفشي Covid الأخير – من خلال زيادة الاستثمار في أمريكا. لقد أثبتت هذه الإستراتيجية الناجحة حتى الآن ، على الرغم من أن لوكا سولكا من برنشتاين يشير إلى أن “الوضع في الصين أسوأ بكثير مقارنة بعمليات الإغلاق في صيف 2021”. ومن المرجح أن يتباطأ الاقتصاد الأمريكي حيث يقوم بنك الاحتياطي الفيدرالي بخفض التضخم ، وأفضل طريقة للاستعداد ، كما ذكرت كاثالين تشين من بنك إنجلترا في وقت سابق من هذا الأسبوع ، هي معالجة المشكلة الأكثر إلحاحًا في الوقت الحالي: التضخم. من خلال التحول إلى المواد ذات الهامش الأعلى ، والشراء بالجملة واتخاذ خطوات أخرى للعمل بأقصى كفاءة ، ستقلل الشركات من آثار ارتفاع التكاليف ، وبالتالي تدخل أي انكماش مستقبلي مع ميزانياتها بأفضل شكل ممكن. ، كانت العلامات التجارية تستعد للركود المقبل منذ بداية عام 2020. ويمكننا أن نرى ذلك في تركيز كالفن كلاين على المنتجات المميزة والمطلوبة التي يمكن بيعها بالسعر الكامل ، أو استراتيجية الارتقاء بالعلامة التجارية رالف لورين أو النهج الذكي الجديد للعلامات التجارية الفاخرة في قنوات الأسعار: تهدف كل هذه الجهود إلى بناء علامة تجارية قوية يفكر فيها العملاء في عملية شراء ضرورية حتى لو أخذت ظروفهم المالية الشخصية منعطفًا إلى الأسوأ ، وامتلاك علامة تجارية قوية هو أفضل طريقة لمنع أي شركة من الركود. الأخبار في الإيجاز والأعمال والاقتصاد خسر نمو مبيعات جوتشي التقديرات في الربع الأول حيث أثرت عمليات الإغلاق في الصين على أداء أكبر علامة تجارية لشركة Kering SA. (Shutterstock) جاءت مبيعات Gucci مخيبة للآمال مع عبء عمليات الإغلاق في الصين. لم تحقق العلامة التجارية الإيطالية – محرك الأرباح والمبيعات لشركة Kering – أهداف أرباح الربع الأول من العام ، حيث ارتفع سعر زميلها المستقر في باريس سان لوران. ارتفعت المبيعات في Gucci بنحو 13٪ ، بينما توقع المحللون مكاسب بنحو 19٪ ، يقول الرئيس التنفيذي لشركة برادا إن الأشهر الأربعة الأولى كانت قوية على الرغم من روسيا والصين. قال باتريزيو بيرتيلي إن المنزل المدرج في هونغ كونغ ومقره ميلانو ليس لديه خطط لمراجعة أهدافه ، في حين أنه قد يفكر في إدراج مزدوج في بورصة ميلانو في المستقبل ، وفقًا لمقابلة مع ملحق Corriere della Sera الأسبوعي لـ L’Economia توقيع الصين على معاهدات العمل الجبري مع تزايد التدقيق في شينجيانغ. من المقرر أن تصدق البلاد على معاهدتين دوليتين وسط انتقادات بشأن معاملتها للأقلية العرقية الأويغورية ، والتي أعاقت العلاقات التجارية مع الولايات المتحدة وأوروبا. قال المكتب الوطني للإحصاء في الصين إن الناتج المحلي الإجمالي للبلاد نما بنسبة 4.8 في المائة ، متفوقًا على المحللين الذين استطلعت رويترز آراءهم ، والذين توقعوا مكاسب بنسبة 4.4 في المائة. وضع خطة خمسية جديدة مع أهداف لمضاعفة المبيعات إلى 12.5 مليار دولار. قالت الشركة في بيان إن شركة Lululemon تهدف إلى مضاعفة الإيرادات التي تجنيها من منتجات الرجال وقنواتها الرقمية ، مع مضاعفة المبيعات الدولية أربع مرات من مستويات 2021. تسعى شركة الاستحواذ التي تركز على العلامة التجارية للمستهلكين إلى الحصول على حوالي 200 مليون دولار للأعمال التي اشترتها في عام 2014 ، حسبما قال أشخاص مطلعون على الأمر لـ Bloomberg ، حيث تستحوذ ريلاينس براندز على حصة الأغلبية في أبو جاني سانديب خوسلا. ستستحوذ شركة ريلاينس براندز ليمتد (RBL) على 51 في المائة من العلامة التجارية المصممة البالغة من العمر 35 عامًا ، والمحبوبة لدى نجوم بوليوود والمليارديرات على حدٍ سواء ، مقابل مبلغ لم يكشف عنه. أعاد بائع التجزئة الشهير تمويل ديونه وحصل على قرض بقيمة 200 مليون يورو (216 مليون دولار) يديره بنك CaixaBank ، وستقل تكلفته إذا وصل إلى معالم الاستدامة بحلول عام 2025 ، حيث قرر فرانسوا بينولت شراء منصة بث الموسيقى. يشتري فرانسوا بينولت ، مؤسس الملياردير كيرينغ ، ومؤسسو شركة شيكات على بياض Deezer بصفقة تزيد قيمتها عن مليار دولار. تتعاون شركة BEAUTYLVMH Beauty مع شركة تغليف مستدامة. (Fenty Beauty) شراكة LVMH Beauty مع شركة تغليف مستدامة. أقامت ذراع التجميل التابعة للمجموعة شراكة مع Origin Materials Inc. ، وهي شركة مقرها كاليفورنيا تركز على صناعة مواد التعبئة والتغليف والمواد ذات الحد الأدنى من البصمة الكربونية. ارتفعت مبيعات L’Oréal في الربع الأول عند الطلب على مستحضرات التجميل الراقية. تجاوزت مجموعة مستحضرات التجميل L’Oréal التوقعات بشأن نمو المبيعات في الربع الأول يوم الثلاثاء ، لتتخلص من المخاوف بشأن الإغلاق في الصين والتضخم. توقع أوليفيا رودريجو عقدًا مع Glossier في أول صفقة مع المشاهير. وقع نجم البوب ​​المراهق صفقة طويلة الأمد للتعاون مع ماركة مستحضرات التجميل المباشرة للمستهلكين المتعثرة ، واستحوذت شركة العناية الشخصية الكورية العملاقة على The Crème Shop في صفقة بقيمة 120 مليون دولار. سوف تستحوذ إل جي للأدوات المنزلية والرعاية الصحية على حصة مسيطرة بنسبة 65 في المائة في شركة التجميل مقابل 148.5 مليار وون (120 مليون دولار) مع خيار شراء الأسهم المتبقية في غضون خمس سنوات. الممثل دارين بارنت هو الوجه الجديد لعلامة Victoria’s Secret’s Pink. (Shutterstock) العلامة التجارية Pink الخاصة بـ Victoria’s Secret توقع أول متحدث باسم المشاهير الذكور. دارين بارنت ، نجم مسلسل Netflix المراهق الناجح “Never Have I Ever” البالغ من العمر 30 عامًا ، قد وقع على أنه “سفير العلامة التجارية” الأول من الذكور على الإطلاق للخط الذي يركز على الشباب. يتنحى مؤسس Missguided Nitin Passi بينما تستكشف الشركة الخيارات الاستراتيجية . كما أعلنت شركة التجزئة للأزياء السريعة في المملكة المتحدة عن تخفيض 63 وظيفة كجزء من جهود إعادة الهيكلة ، مستفيدة من شركة الاستشارات Teneo التي تتخذ من لندن مقراً لها “للعثور على شريك استراتيجي مع البنية التحتية والمنصة” للمساعدة في تحول الشركة ، على حد قولها. باستخدام metaverse للاتصالات. (Shutterstock) تدرس Hermès استخدام metaverse للاتصالات. في الاجتماع السنوي للمساهمين يوم الأربعاء ، قال الرئيس التنفيذي أكسل دوماس إن صانع الأكياس بيركين سيظل يركز على الحرف اليدوية ، لكنه “فضولي ومهتم” بالميتافيرسي. تجري Shopify محادثات لشراء شركة Deliverr التكنولوجية الناشئة ، وفقًا لبلومبرج. إنها خطوة من شأنها أن تساعد شركة التجارة الإلكترونية الكندية على التوسع في خدمات تلبية الطلبات. ترفض HG أساليب “عديدة” ، وتحذر من الربح هذا العام. حذرت شركة التجارة الإلكترونية من أن الضغوط التضخمية ستؤدي إلى أرباح ثابتة على نطاق واسع هذا العام ، مخالفة لتوقعات السوق بنسبة 22٪.