تم النشر في

مارني يبدأ تعاون Uniqlo مع عجب وهدف

تملأ الرسومات بالقلم الجاف والحبر ، وقطع الشريط ، ورسومات الشعار المبتكرة الصغيرة ، والألوان المائية الضخمة ، والتصوير الفوتوغرافي للأفلام صفحات عدد المخرج الإبداعي لمارني فرانشيسكو ريسو من مجلة برعاية. على الرغم من طباعة المجلة بالآلاف ، تتمتع كل واحدة بجودة اللمس المتمثلة في الارتباط ببعضها البعض قبل لحظات فقط من التسليم – إنها إنسانية وعاجلة. عرض مارني لخريف 2022 ، الذي أقيم في المناطق النائية لميلانو ، كان منسوجًا يدويًا لدرجة أنه شعر كما لو أن خطوة واحدة خاطئة وقممًا بالية ستفكك تمامًا فوق مدرج عشبي. في الاستوديو الخاص به في ميلانو ، يعمل Risso على حقن كل جانب من جوانب Marni بالحنان والعاطفة – ويبدو أن ترجمة هذه الفاعلية إلى عنصر يتم إنتاجه بكميات كبيرة أمر معقد في أحسن الأحوال. إذن كيف يمكن لمارني أن تترجم وجهة نظرها إلى مجموعة مع Uniqlo ، وهي شركة عالمية تضم مئات المتاجر وملايين المنتجات؟ ينصح Risso بالتفكير في الأمر على أنه مسألة رؤية. “بمجرد أن بدأنا العمل معًا ،” بدأ محادثة فيديو من ميلانو حيث جلس أمام رف كتب مبتذل ، “لقد أدركنا حقًا كيف أن مثل هذه الممارسات المختلفة تعطي في الواقع وجهات نظر جديدة مثيرة للغاية لكل منا.” الصورة: بإذن من Uniqlo
مصدر الصورة: Uniqlo
مصدر الصورة: Uniqlo
وجد Risso ، وهو عميل Uniqlo منذ فترة طويلة ، أن أسلوب العلامة التجارية البسيط والتعامل الانتقائي مع الأساسيات يمثلان نقطة مقابلة ذكية لنهجه الذي يركز على الفن في Marni. يقول: “لقد دُهشت ، بنفسي ، لأدرك مدى الدقة ومقدار الوصفات الرياضية التي تقف وراء أبسط قطعة”. “كان من المثير للاهتمام في الطريقة التي يمكننا بها تطبيق إحساسنا بالسذاجة أو اليد – شعورنا المباشر.” كانت إحدى الإستراتيجيات هي تسليم فريق Marni رسم كل نمط يدويًا ؛ تلك التي تظهر في الفساتين الطويلة والسترات الواقية من المطر والسراويل المخططة. تظهر عقلية مارني في الصور الظلية أيضًا – لا شيء معقد أو ضيق للغاية. يقول ريسو: “كانت جميع الأشياء بطريقة ما بحاجة ماسة جدًا إلى أن تكون ناعمة تمامًا وليست ضد الجسم”. “كانت تلك لفتة فورية من أجل صنع لغة سهلة للغاية – واحتضان الحياة تمامًا.” بالنسبة له ، اختار Risso زوجًا من البيجامات المطبوعة ، احتفاليًا بما يكفي للحفلة ، دافئًا بدرجة كافية لركوب الطائرة عبر المحيط الأطلسي. داخل مكتب Vogue ، تشمل المفضلات الفساتين الطويلة ذات التنانير المطوية ، وملابس الشيكات ، وقمصان المعسكر بأزرار بسيطة للرجال والفتيات. الصورة: بإذن من Uniqlo
مصدر الصورة: Uniqlo
العالمية مهمة لكل من Marni و Uniqlo. يتابع Risso: “لقد كان من الممتع في عملية التصميم أن ترى أن كل قطعة كانت قابلة للتبديل من الجنس إلى الجنس”. “التصميمات محايدة تمامًا ، ومرحبًا بها لجميع مخلوقات الكواكب.” في الوقت الحالي ، يقتصر التعاون في الغالب على مواطني هذا الكوكب ، الذين يصلون إلى الولايات المتحدة في 26 مايو في متاجر Uniqlo وعلى الإنترنت. (البلدان الأخرى لديها تواريخ إصدار متداخلة.) الشراكة بين العلامات التجارية مستمرة أيضًا ، مما يعني أن المزيد من هوس Marni سيصل في الأشهر والسنوات القادمة. يقول Risso: “إنها طريقة رائعة للتشابك” ، متجنبةً هذه اللغة الشائعة التي تمثل لغة معظم تعاون الأزياء أو شراكات التسويق. يدفع مبتسماً: “لا يتم وضع هذا الشعار فوق ذلك الشعار”. “بدلاً من ذلك ، كان أمرًا رائعًا للغاية كيف أدى تبادل مواهبنا إلى إنشاء خزانة ملابس عملية للغاية ومتسقة ومدروسة لكل يوم من ناحية ، ومن ناحية أخرى ، مجموعة مبهجة للغاية ومبهجة للغاية من الناحية الروحية الوقوف في Marni. ”الصورة: بإذن من Uniqlo
مصدر الصورة: Uniqlo
مصدر الصورة: Uniqlo
مصدر الصورة: Uniqlo