تم النشر في

طريقة واحدة لتصبح أكثر استدامة؟ استثمر في مواد جديدة.

قامت العلامة التجارية للأحذية الرياضية الفاخرة Golden Goose ببناء مشروع بقيمة مليار دولار لبيع الأحذية الرياضية الجلدية المتعثرة والزخرفية مقابل 500 دولار للزوج. لكن أحدث استثماراتها تركز على محور الاستدامة ، حيث دخلت الشركة في شراكة مع Coronet ، وهي شركة منتجة لبدائل الجلود الاصطناعية والنباتية ومقرها ميلانو في رهان بمليون دولار على تطوير مواد جديدة. “مركز ابتكار” مشترك في Erba ، في مقاطعة كومو الإيطالية ، حيث استثمرت Golden Goose 1.2 مليون يورو (حوالي 1.3 مليون دولار) مقابل ملكية 40 بالمائة وتمتلك Coronet الحصة المتبقية البالغة 60 بالمائة وتستثمر 1.8 مليون يورو في مرافق الإنتاج والموظفين قال سيلفيو كامبارا الرئيس التنفيذي لشركة Golden Goose ، إن نتائج الشراكة ستكون بطيئة ومتكررة بشكل متعمد ، “منطقة لاختبار … الابتكارات”. الهدف هو تطوير مواد وعمليات تصنيع منخفضة التأثير ، بهدف إطلاق شكل جديد واحد على الأقل من الابتكار أو المنتج سنويًا في يوم الأرض ، وهذه الخطوة هي أحدث علامة على اهتمام الرفاهية المتزايد بالمواد الجديدة المبتكرة التي يمكن أن تعزز العلامات التجارية أوراق اعتماد الاستدامة. تقوم الشركات بما في ذلك رالف لورين وهيرميس وغوتشي بتجربة الاستثمارات والشراكات المصممة لتعزيز الابتكار وضمان الوصول الأول أو الحصري إلى المواد الجديدة ، كما ساعد الوباء والاضطرابات المستمرة في سلسلة التوريد في زيادة الاهتمام بشراكات أوثق مع الشركات المصنعة لتأمين التوريد و تلبية الطلب المتزايد على سلاسل القيمة الشفافة والتي يمكن تتبعها. تهدف Golden Goose من خلال شراكتها الجديدة إلى دمج الخبرة التصنيعية لشركة Coronet مع إشراك العملاء والتسويق. الهدف هو بناء عمل تجاري حول ابتكارات المواد ذات العلامات التجارية ، وسيكون التركيز الأولي للشراكة على Yatay B ، وهو بديل جلدي نباتي تحمل علامة Coronet علامة تجارية. مثل Stella McCartney مع البدائل الراقية لجلود الحيوانات. لكن العديد من هذه المواد من البلاستيك إلى حد كبير ، وكان رئيس شركة Coronet ، أومبرتو دي ماركو ، يتطلع إلى تقديم بدائل أكثر استدامة ، وفي عام 2018 ، أطلق Yatay كعلامة للأحذية غير الجنسية لاختبار جاذبية المستهلك للمواد الجديدة وقوة تحملها. سيتم الآن طي العلامة التجارية للأحذية الرياضية في Golden Goose كخط إنتاج جديد ، مع أول حذاء رياضي متاح للشراء عبر الإنترنت اعتبارًا من يوم الجمعة. للتأكيد ، لا يزال Yatay B ، مثل العديد من بدائل الجلود النباتية في السوق ، يحتوي على بعض البلاستيك المكونات اللازمة لضمان المتانة والأداء. يتمثل أحد محاور شراكة البحث والتطوير الجديدة في زيادة نسبة المحتوى النباتي المتجدد الذي تحتويه المادة (حاليًا ما بين 45 و 80 بالمائة ، اعتمادًا على ما إذا كانت المادة تُستخدم في البطانة أو الجزء العلوي من الحذاء). لا تزال المادة تنتج ثاني أكسيد الكربون أقل بنسبة 90 في المائة وتستخدم ماء أقل بنسبة 65 في المائة مقارنة بالعملية كثيفة الموارد لصنع الجلود التقليدية في مدبغة إيطالية نموذجية ، وفقًا لتقييم دورة الحياة لتأثير المواد بتكليف من شركة Coronet. من بين هذه الشراكة ، ستطلق Yatay 1B يوم الجمعة على موقع Golden Goose الإلكتروني. كما هو الحال مع أحذية Yatay الرياضية السابقة ، يمتلك كل زوج رمزًا فريدًا يمنح العملاء إمكانية الوصول عبر الإنترنت إلى النبات ومراقبة نمو الشجرة. تعتبر سلسلة التوريد الإيطالية المحلية الصغيرة واستخدام القطن المعاد تدويره والبوليستر والمطاط القابل للتحلل البيولوجي والتعبئة المخفضة من بين مؤهلات استدامة الحذاء. بسعر 295 يورو ، يُباع أول حذاء Yatay من Golden Goose بسعر أقل من العرض المعتاد للعلامة التجارية ، والذي وقالت الشركة إنها انعكاس شفاف لتكاليف الإنتاج المنخفضة في ظل عدم وجود تفاصيل يدوية مضنية وشكل علامتها التجارية “المتعثرة”. التصميم البسيط – الذي يهدف إلى جعل المواد والابتكار محور التركيز الرئيسي – هو أيضًا بعيد كل البعد عن تفاصيل الكريستال والمعدن والترتر التي تظهر على المنتجات الأخرى للعلامة التجارية. إنها تخطط في النهاية لدمج نسخ أكثر استدامة من المواد الرئيسية مثل اللمعان في خط إنتاجها الأساسي ، والهدف من ذلك ، كما قال كامبارا ، هو تحدي الافتراضات القائلة بأن المنتجات المستدامة يجب أن تكون مختصرة أو محايدة أو بسيطة. “نريد منع الناس من التفكير في أن الاستدامة تعني الأساسي.”