تم النشر في

هل حان الوقت لكي تصبح شركة جاب خاصة؟

تواجه شركة Gap Inc أزمة مرة أخرى ، ففي يوم الخميس ، أعلن بائع الملابس بالتجزئة ومقره سان فرانسيسكو عن الخروج المفاجئ للرئيس التنفيذي لشركة Old Navy ، نانسي غرين ، التي أدى نجاحها في بناء العلامة التجارية الرياضية للشركة Athleta إلى حصولها على أعلى منصب في Old Navy عندما تمت ترقية سونيا سينغال إلى رئيسة المجموعة ، وربما كان أداء جرين جيدًا مع Athleta – وصلت مبيعات الشركة إلى ما يقرب من مليار دولار عندما كانت تديره – لكنها لم يُنظر إليها عمومًا على أنها قائدة جيدة ، وفقًا للمديرين التنفيذيين السابقين والحاليين. قال نيل سوندرز ، محلل التجزئة في GlobalData ، في مذكرة: “تشير الطبيعة المفاجئة لخروج Green إلى أن بيان Gap غير الرسمي حول الوقت الحالي لإحضار شخص جديد لرئاسة العلامة التجارية خيالي إلى حد ما”. “من الواضح أنه كان هناك توتر أو شيء ما أدى إلى هذا التغيير المفاجئ خلال فترة حرجة.” ومهما كان ما يجري وراء الكواليس ، فمن الواضح أن Old Navy ، بمجرد أن تحمل العلامة التجارية لبقية الأعمال ، في ورطة. وقالت الشركة إن المبيعات ستنخفض بأرقام مزدوجة منخفضة في الربع الأول من السنة المالية 2022. إنه يلقي باللوم على “تحديات الاقتصاد الكلي” ، ولكن أيضًا التنفيذ السيئ ، محذرًا من أنه سيكون هناك خصم أكثر من المعتاد. يوم الجمعة ، انخفض السهم بنسبة 20 في المائة إلى 11.50 دولارًا للسهم بعد أنباء خروج جرين ، بانخفاض بنحو الثلثين عن عام في الماضي ، لتوضيح سبب شعور هذا الفصل والتحذير الخاص بالمبيعات وكأنه أخبار كارثية للشركة الأم. استحوذت Old Navy على ما يقرب من 55 في المائة من مبيعات Gap Inc. في آخر سنة مالية لها ، وكانت تاريخيًا محرك نمو موثوق به حيث استمرت حصة Gap و Banana Republic في السوق في الانكماش. لكن علامتها التجارية اللطيفة لم تعد كافية للعديد من المستهلكين الذين يحركهم السعر ، والذين يشترون عبر الإنترنت من Amazon و Shein ، اللذان يقدمان ملابس عصرية ، وأحيانًا أرخص. ، والشركات الأقل اتساقًا مثل متجر Intermix متعدد العلامات التجارية وتسمية الأطفال Janie and Jack. ولأنها أغلقت المزيد من متاجر Gap من أجل “الحجم المناسب” للعمل ، فقد استخدمت تلك العقارات الرئيسية لفتح متاجر Athleta ، مستفيدة من الطلب على الملابس الرياضية من خلال التوزيع الموسع. المزيد من المبيعات لا تعني دائمًا المزيد من الأرباح ، ومع ذلك ، واستمرت هوامش ربح شركة جاب في المعاناة. اجتذبت محاولة إحياء Banana Republic ، التي حظيت باهتمام إعلامي إيجابي ، متسوقين ذوي دخل أعلى وساعدت في زيادة متوسط ​​مبلغ الأموال التي ينفقها الأشخاص في المتجر ، ولكن لم ينتج عنها نمو بعد. تصدرت علامة Gap ، العلامة التجارية ، عناوين الصحف خلال العام الماضي من خلال تعاونها مع Yeezy ، لكنها لم تثبت بعد أن الشعبية النظرية لتلك المجموعة – التي لا تُباع في متاجر Gap ولا تشمل العديد من المنتجات – دفعت المبيعات إلى الصميم في حين يبدو أن العديد من المستهلكين لا يزالون لديهم ارتباط عاطفي بـ Gap ، إلا أنه لا يكفي جعله بائع التجزئة المفضل لديهم. المنتجات ببساطة ليست مقنعة كما كانت من قبل ، وتشعر المتاجر أنه لم يتم تحديثها منذ عقود ، وعلى مدار السنوات العشر الماضية ، فكرت الشركة في بيع أحد أقسامها الأكبر – مثل Gap أو Banana جمهورية – حسب المديرين التنفيذيين السابقين. كما أنها قدمت مسرحية لـ Old Navy إلى الاكتتاب العام على أمل تحسين الآفاق العامة. ومع ذلك ، فقد حان الوقت الآن لكي تصبح الشركة خاصة في مواجهة العوائد المتضائلة. سيكون المشتري المحتمل ، إذا اتبعت الشركة هذا الخيار ، شركة أسهم خاصة تتعامل مع تجار التجزئة الذين يمرون بمرحلة انتقالية. الشركة – أنه سيتعين عليها البيع بما قد يعتبرونه خصمًا. في الوقت نفسه ، أثبتت جهود التحول حتى الآن أن الشركة غير قادرة حاليًا على القيام بأكثر من مجرد لعب لعبة الأسعار ، وهي منافسة يصعب الفوز بها بشكل متزايد. تمت إضافة سوندرز ، “على الرغم من أن مجموعة Gap كانت أكثر إبداعًا في في وقت متأخر ، لا يزال هناك شعور بأن هذا تاجر تجزئة يكافح حقًا لتركيز جهوده حول خطة متماسكة للنجاح. “