تم النشر في

تطور في عرض أزياء الوجهة

بوتشي يذهب في إجازة – سيتم عرض المجموعة الأولى لمخرج إكسسوارات Louis Vuitton السابق Camille Miceli لـ Pucci في 29 أبريل في كابري ، يقام المعرض بالشراكة مع Mytheresa وستكون المجموعة متاحة للشراء على الفور ، تضاعف بوتشي من ملابس المنتجع والسفر بعد إحياء آخر فشلت المحاولات في أن تترسخ في السنوات الأخيرة بعد عدة محاولات للتحول الجذري ، عاد بوتشي إلى جذوره: أنماط جريئة لسائقي الطائرات. ولكن على الرغم من أن الشكل الجمالي قد يبدو مألوفًا ، إلا أن مالك LVMH يتخذ نهجًا مبتكرًا لكيفية تسويق وبيع العلامة التجارية ، بدءًا من عرض الجمعة في كابري. تتعاون المديرة الإبداعية المعينة حديثًا كميل ميسيلي مع Mytheresa في المجموعة ، والتي ستكون متاحة للتسوق بعد العرض ويتبعها قطرات شهرية. تحرك لترى الآن اشتر الآن. لكن التوقيت منطقي في سياق رؤية Miceli’s و LVMH لبوتشي ، والتي ستعتمد على مطبوعاتها الملونة المميزة لبيع الفساتين الصيفية والصنادل وغيرها من العناصر الشاطئية للعملاء في النقاط الساخنة للمنتجع من ميامي إلى سان تروبيه. تعد المطبوعات البرية جزءًا مهمًا من خزانة ملابس ما بعد الوباء ، وتتوقع شركات الطيران موجة ضخمة من المصطافين هذا الصيف. تهدف المنح الشهرية إلى إقناع أكبر عدد ممكن من هؤلاء المسافرين بأنهم بحاجة إلى قفطان بوتشي مهدب في أول إجازة على الشاطئ منذ عام 2019. الساعة تدق. في السنوات الأخيرة ، بالاعتماد على التعاون مع سوبريم والعلامات التجارية الأخرى لزيادة المبيعات. من المتوقع أن تجلب Miceli ، التي وصفتها Vogue مؤخرًا بأنها “واحدة من أكثر المبدعين تأثيرًا في الموضة التي لم تسمع بها من قبل” ، بعض الأعمال التسويقية التي تشتد الحاجة إليها إلى العلامة التجارية. بعض أكثر عمليات الإغلاق صرامة في شنغهاي ، أكبر سوق صيني للعديد من العلامات التجارية الفاخرة ، تراجعت مبيعات التجزئة الصينية بنسبة 3.5 في المائة في مارس مقارنة بالعام السابق حيث كان العديد من المستهلكين محصورين في منازلهم الأسبوع الماضي ، المديرون التنفيذيون في بعض أكبر الشركات في العالم تخلصت العلامات التجارية الفاخرة من المخاوف من أن سياسة الصين الخاصة بعدم انتشار فيروس كورونا تشكل تهديدًا طويل الأجل لأعمالها. وجادلوا بالتأكيد أنه بمجرد السماح للمستهلكين بمغادرة منازلهم ، فإنهم سيعوضون عن أي توقف مؤقت في عادات التسوق لديهم. ربما يكون هؤلاء التنفيذيون على حق. ولكن مع امتداد إغلاق شنغهاي إلى أسبوعه الخامس ، فقد بدأ في إجهاد تعريف المؤقت. جزء من المشكلة هو الافتقار إلى إرشادات واضحة حول الشروط التي يجب الوفاء بها من أجل رفع عمليات الإغلاق. كما أعرب خبراء الأمراض المعدية عن عدم الثقة في البيانات التي قدمتها الحكومة الصينية منذ الأيام الأولى للوباء ، ولا سيما معدلات الوفيات المنخفضة. كما أن عمليات الإغلاق أشد بكثير مما كانت عليه في الماضي ؛ كما يشير لوكا سولكا من برنشتاين ، فإن حتى التجارة الإلكترونية ، التي عوضت عن المبيعات في المتجر المفقودة في الصيف الماضي ، تعطلت مع استمرار إغلاق المستودعات حول شنغهاي. عوضت الانخفاض في الإنفاق الصيني. كلما طال الإغلاق ، كان الاستثمار في المتاجر الأمريكية ومظهر التسويق أفضل. يريد Week Ahead أن يسمع منك! أرسل النصائح والاقتراحات والشكاوى والمجاملات إلى brian.baskin@businessoffashion.com. انضم إلى BoF Professional للوصول إلى الرؤى والتحليلات الحصرية التي تجعلك في صدارة المنافسة. اشترك في BoF Professional هنا.