Posted on

5 نصائح من تقرير Attest’s Beauty and Grooming لعام 2022

كما تأثرت إجراءات التجميل والعناية الشخصية ، مثل الموضة ، جزئيًا بالوباء ، حيث لجأ العديد من المتسوقين إلى تقنيات DIY والمنتجات المستدامة لمواجهة القيود والكوارث البيئية التي حدثت خلال العامين الماضيين.
حدد تقرير جديد صادر عن Attest ما هي أهم العوامل بالنسبة للمستهلكين البريطانيين ، بعد أن أجرت شركة البيانات دراسة على 1000 مستهلك مقيم في المملكة المتحدة. قامت FashionUnited بإلقاء الضوء على النتائج بالتفصيل ، والتي نظرت في كل شيء بدءًا من إجراءات التجميل الذكورية وحتى انهيار التسويق “النباتي”.
الرجال يريدون أن يتم تضمينهم أيضًا
وجد بحث Attest أن 39 في المائة من المستهلكين الذكور يشترون مستحضرات التجميل ، وذكر ربعهم تقريبًا أنهم يشترونها مرة واحدة على الأقل شهريًا. كان الرجال من جيل الألفية أكثر ميلًا لشراء الماكياج ، يليهم الجيل X والجيل Z ، مما يشير إلى أن العلامات التجارية يجب أن تحول أنظارها إلى استراتيجيات تسويقية أكثر “محايدة بين الجنسين” ، وهو شيء قال 10 بالمائة من المشاركين الذكور إنهم انجذبوا إليه.
كما وجد أن الرجال هم أكبر المنفقين على مستحضرات التجميل والعناية الشخصية. تم العثور على مجموعة مجزأة تتكون من 56 في المائة من المشاركين الذكور ، والتي حددها Attest ، لتنفق 75 جنيهًا على الأقل شهريًا على المنتجات وتستغرق 45 دقيقة أو أكثر على نظام الجمال والعناية بهم.
جاء ذلك مقارنة بأرقام تمثل البريطاني العادي الذي وجد أنه ينفق ما بين 10 إلى 25 جنيهاً إسترلينياً في الشهر ويستغرق ما يصل إلى 30 دقيقة في روتين حياته.
اقترحت هذه المجموعة أيضًا اهتمامًا أكبر بتجربة علامات تجارية جديدة وكان من المرجح أن تتفاعل مع العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتبحث تحديدًا عن أصحاب الأهداف والقيم القوية.
المكونات النظيفة أمر لا بد منه
في حين أن الحاجة والرغبة في الاستدامة آخذة في الازدياد ، كان الجمال الطبيعي هو الذي جعل المستهلكين أكثر اهتمامًا وفقًا لتقرير Attest. قال ما مجموعه 45 في المائة من المستجيبين إن المكونات الطبيعية ستصل إلى ذروة اهتمامهم مقارنة بنسبة 31 في المائة الذين قالوا إنهم يتطلعون إلى الصفات المستدامة للعلامة التجارية. كما كان مصطلح “طبيعي” هو المصطلح التسويقي الأكثر تفضيلًا ، حيث تفوق على مصطلح “خالٍ من المواد الكيميائية الضارة” و “صديق للبيئة” ، والذي جاء في المرتبة الخامسة.
كان الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 40 عامًا هم الذين عبروا عن أكبر قدر من الاهتمام بكل من الاستدامة والمكونات الطبيعية ، مع تأخر الأجيال الشابة في هذه الصفات.
علاجات التجميل DIY هي السائدة
يمكن اعتماد الارتفاع في اتجاهات الجمال في المنزل في الغالب إلى الوباء ، مما دفع المستهلكين إلى البحث عن طرق بديلة للحصول على علاجاتهم. اعتاد الكثيرون القيام بشعرهم وأظافرهم وأشكال أخرى من العناية ، وهو أمر استمر على ما يبدو بعد إلغاء القيود تدريجياً.
في الواقع ، وجد Attest أن 85 في المائة من المستهلكين يقومون بعلاجات التجميل والعناية الشخصية في المنزل ، وأكثرها شيوعًا هي أقنعة الوجه أو علاجات الوجه ، والتي تليها الحواجب وأقنعة الشعر.
على الرغم من أن العناية بالرجل في المنزل لم تكن بارزة ، إلا أنها كانت أيضًا عاملاً مهمًا للمستهلكين ، حيث أظهر الرجال من جيل الألفية أكثر ميلًا نحو الجمال الذي تصنعه بنفسك.
المؤثرين أقل وزنا في التسويق
في حين أن المؤثرين في مجال التجميل يشكلون على ما يبدو جزءًا كبيرًا من تسويق مستحضرات التجميل ، قال المستهلكون البريطانيون إن المؤثرين هم السبب الأقل احتمالية لشرائهم للعلامة التجارية أو التفاعل معها. من بين سبعة أنواع مختلفة من المحتوى ، جاء التعاون مع المؤثرين أخيرًا ، متفوقًا على نصائح الجمال والمعلومات حول المنتجات الجديدة والخصومات والعروض الخاصة ، والتي جاءت أولاً.
بالإضافة إلى ذلك ، في حين أن وسائل التواصل الاجتماعي لا تزال جزءًا مهمًا من تسويق الجمال والعناية الشخصية ، حيث صرح 58 بالمائة من المستجيبين بأنهم يتفاعلون مع العلامات التجارية للجمال على هذه المنصات ، اقترح Attest تحويل استثمارات العلامات التجارية إلى منتجات أخذ العينات ، والتي وُجد أنها أقوى شكل من أشكال المنتجات. تسويق.
الرفق بالحيوان هو أولوية المستهلك
بالنظر إلى المصطلحات الأكثر جاذبية للمتسوقين البريطانيين ، وجد Attest أنه كان هناك اهتمام أقل بـ “نباتي” و “نباتي” ، حيث لا يجذب كل منهما سوى أقل من 12 بالمائة من المستجيبين. وفي الوقت نفسه ، ضربت كلمة “خالية من القسوة” أعلى ثلاثة شروط مفضلة ، وحصلت على نتيجة 36 في المائة.
قالت Attest في تقريرها أنه من غير الواضح سبب عدم انجذاب المستهلكين إلى مصطلح “نباتي” ، مشيرة إلى احتمالية أن يفترض المتسوقون عدم وجود منتجات حيوانية في عنصر ما أو أنهم على ما يرام مع المكونات المشتقة من الحيوانات طالما لم يلحق أي ضرر.
تبين أن الجيل X ، الذين تتراوح أعمارهم بين 41 و 55 عامًا ، هو الأكثر إصرارًا على اختبار الحيوانات ، ووصفه بأنه أولويتهم القصوى.