Posted on

سياسة الصين “صفر كوفيد” تشكل تهديدًا متجددًا للرفاهية

بعد شهر من الإغلاق الصارم الذي أدى إلى حصر سكان شنغهاي البالغ عددهم 25 مليون نسمة إلى حد كبير في منازلهم ، بدأ صبر الناس ينفد بشكل متزايد في أكثر مدن الصين دولية. على الرغم من القيود التي أدت إلى تقنين المواد الغذائية ، وتعطل سلسلة التوريد ، والمخاوف من تعثر النمو الاقتصادي ، لم تفصح السلطات بعد عن أي خطط لاستراتيجية الخروج. الوصول إلى نقطة الصفر في المجتمع لا يزال بعيد المنال. حتى لو تم تخفيف القيود في غضون الأسابيع القليلة المقبلة ، كما يأمل الكثيرون ، لا تزال المدينة تعاني من أحداث الشهر الماضي ، حيث يشعر الناس بالتعب والقلق من الإغلاق الذي كان من المقرر في البداية أن يستمر أربعة أيام فقط. كان الأمر الأكثر إحباطًا بالنسبة للبعض من عدم القدرة على مغادرة المنزل لأسابيع متتالية هو انهيار الخدمات اللوجستية وخدمات التوصيل ، مما ترك الناس يكافحون للحصول على الغذاء والدواء والضروريات الأساسية. في مثل هذه البيئة ، كان التفكير في شراء الأزياء مستحيلًا أو غير مرغوب فيه للعديد من السكان. “كنت أتحدث إلى صديق في شينزين وكنا نقول إننا نركز على الأشياء التي نحتاجها للمنزل. قالت لي ، “بعيدًا عما يحتاجه طفلي ، لن أنفق حتى سنتًا واحدًا عرضيًا الآن.” إنها تخشى أن يزداد الوضع الاقتصادي سوءًا “، كما تقول يانغ ، وهي معلمة مقيمة في شنغهاي وأم لطفلين Zengdong: “يشعر الناس بعدم الاستقرار حقًا. لقد سمع أصدقائي في [مدن صينية أخرى] عن تجربتي واشتروا ثلاجات لتخزين الطعام. الآن ، تستعد الكثير من الأسر [في جميع أنحاء البلاد] لتفاقم أوضاعهم “. التأثير السلبي للإغلاق على ثقة المستهلك لم يقتصر على شنغهاي. إنه مثال مخيف لسوء الإدارة للناس في جميع أنحاء الصين الذين يخشون أنه إذا كانت مثل هذه الكارثة يمكن أن تضرب أكبر مدينة في البلاد ، فقد تفشل مدن أخرى أيضًا في التعامل مع تفشي واسع النطاق لمتغير Omicron شديد العدوى ولكنه أقل خطورة تحت علامة الصفر الحكومية. – سياسات كوفيد: في بكين ، كانت هناك تقارير عن شراء الضروريات بدافع الذعر هذا الأسبوع بعد اندلاع جديد دفع الحكومة إلى البدء في إجراء اختبارات جماعية لما يقرب من 20 مليون من سكان العاصمة ، ومع انخفاض الإنفاق الاستهلاكي ، يشعر تجار التجزئة بالضيق. في مارس ، الذي تزامن مع إغلاق لمدة أسبوع في العاصمة التكنولوجية الصينية Shenzhen ، أعلن المكتب الوطني للإحصاء عن انخفاض مبيعات التجزئة الوطنية بنسبة 3.5٪ مقارنة بالعام السابق. من المرجح أن يكون الانخفاض أكثر وضوحًا في أرقام أبريل التي ستصدر قريبًا ، حيث إن السياح الذين يتدفقون عادة إلى شنغهاي من جميع أنحاء البلاد للتسوق من أجل الأزياء والسلع التقديرية الأخرى لم يتمكنوا من القيام بذلك. ستعزز عمليات الإغلاق الأخيرة قطاع التجارة الإلكترونية للأزياء كما فعلت في عام 2020 ، وقد أثبتت جدواها في سياق إغلاق شنغهاي ، حيث أعاق انهيار الخدمات اللوجستية حتى شراء الأساسيات عبر الإنترنت. وبحسب ما ورد ، قام أحد كبار بائعي البث المباشر في الصين ، Li Jiaqi ، بتقليل جلساته إلى النصف ، حيث ثبت أن الوصول إلى المنتجات للبيع من قاعدته في شنغهاي أمر مستحيل. وبحسب ما ورد انخفضت نسبة مشاهدته بمقدار النصف ، وبالنظر إلى البيئة الاقتصادية الأوسع نطاقاً ، حتى إذا كان مقدمو الخدمات اللوجستية قادرين على استعادة الخدمة بسرعة إلى شنغهاي وتجنب الاضطرابات المماثلة في عمليات الإغلاق المستقبلية ، فلا تزال هناك أسئلة حول الطلب المستقبلي قصير الأجل على الفئات غير الأساسية مثل الموضة والجمال بين بعض التركيبة السكانية للمستهلكين. أثر قصير الأجل على مبيعات السلع الفاخرة في الصين؟ في مكالمات الأرباح الفصلية الأخيرة ، أفادت أكبر التكتلات والعلامات التجارية الفاخرة في العالم أن إغلاق شنغهاي للمتاجر قد أثر على المبيعات في وحداتها في الصين ، على الرغم من أنها تتوقع التأثير أن تكون قصيرة الأجل. “لقد رأينا [في عمليات الإغلاق السابقة] بمجرد انتهاء هذا الطلب يعود إلى المتاجر كما كان قبل عمليات الإغلاق. قال المدير المالي لشركة LVMH ، جان جاك جويوني ، “لا يوجد سبب يجب ألا يكون هذا هو الحال هذه المرة”. “نأمل بشكل معقول أن تكون هذه لحظة في تاريخ الرفاهية في الصين وليس أكثر من ذلك”. بدا نائب الرئيس التنفيذي للشؤون المالية في هيرميس ، إريك دو هالجويت ، واثقًا بشكل مماثل عندما أعلن أن صانع بيركين قد حقق بداية قوية في العام في الصين حتى أدت القيود إلى إغلاق بعض المتاجر ، بما في ذلك ثلاثة في شنغهاي. “نحن واثقون ونأمل أن يتم إعادة فتح هذه المتاجر في شنغهاي بسرعة – على أي حال ، الأساسيات ممتازة في الصين ،” قال المدير المالي لشركة Kering ، جان. – يبدو أن مارك دوبلايكس يتفق مع تقييم du Halgouet بأن أساسيات الطلب الصيني كانت سليمة ، على الرغم من أنه أشار إلى أن القيود المتعلقة بالفيروسات ، لا سيما في شنغهاي ، لا تزال “صعبة للغاية”. لقد تم حبسنا لفترة طويلة و الناس يريدون الذهاب للتسوق … لا أعتقد أن عقلية مستهلكي السلع الفاخرة في شنغهاي قد تغيرت [جوهريًا] من خلال هذه التجربة. قبل الجولة الجديدة من الإغلاق ، أظهرت بيانات يورومونيتور وصل سوق السلع الفاخرة الشخصية في ina إلى قيمة سوقية أعلى بنسبة 90.76٪ في عام 2021 مقارنة بمستويات ما قبل الوباء في عام 2019 ، مدعومًا بالإنفاق المعاد توزيعه من مستهلكي السلع الفاخرة غير القادرين على التسوق في الخارج ، مع نمو إضافي بنسبة 14.67٪ متوقع لعام 2022. تحديث لهذه الأرقام بناءً على أي تأثير للقيود الجديدة ، ووفقًا لمراقبي السوق مثل مستشارة العلامات التجارية الفاخرة ليف جرينر ، فإن أي تأثير سلبي على معنويات المستهلك بالنسبة لمعظم السكان المحليين سيكون قصير الأجل ومكبوت الطلب أو حتى انتقام أكثر حماسة الإنفاق “قد يوفر دفعة مؤقتة.” أعتقد أنه بعد إعادة افتتاح شنغهاي سيكون الناس كما هو. لقد تم حبسنا منذ فترة طويلة ويريد الناس الذهاب للتسوق ؛ يريدون الذهاب إلى الحفلات. لا أعتقد أن عقلية مستهلكي السلع الفاخرة في شنغهاي قد تغيرت [بشكل أساسي] من خلال هذه التجربة ، “قالت ، ومع ذلك فإن الثقة التي يبدو أن المراقبين يتشاركونها من أجل انتعاش سريع لمبيعات السلع الفاخرة في سوق الصين قد يكون لها ما يبررها فقط إذا تم إغلاق شنغهاي. حادثة منعزلة. التأثير طويل المدى على ثقة المستهلك أظهر تحليل أجرته شركة الأبحاث الاقتصادية المستقلة Gavekal Dragonomics أنه اعتبارًا من 22 أبريل ، تم إغلاق 57 من أكبر 100 مدينة في الصين حسب الناتج المحلي الإجمالي أو قيود على الحركة ، مما يشير إلى التأثير المستقبلي لعمليات الإغلاق في عام 2022. سيكون الاقتصاد الصيني أكبر مما قد تتوقعه بعض العلامات التجارية للأزياء إذا ركزت فقط على الشخص الذي يحظى بأكبر قدر من اهتمام وسائل الإعلام – شنغهاي ، هدف نمو الناتج المحلي الإجمالي الرسمي الذي حددته الحكومة الصينية لعام 2022 بحوالي 5.5 في المائة يبدو مهتزًا بالفعل. خفض الاقتصاديون في أليانز توقعاتهم لنمو الناتج المحلي الإجمالي للصين من 4.9 في المائة قبل شهر ، إلى 4.6 في المائة الأسبوع الماضي ، وإذا استمر إغلاق شنغهاي لمدة شهرين ، وتأثرت مدن كبيرة أخرى ، فإنهم يقولون إن نمو الناتج المحلي الإجمالي للصين في عام 2022 سيتباطأ إلى 3.8. في المائة ، وفي أسوأ السيناريوهات حيث يعاني الاقتصاد من صدمة مماثلة لتلك التي حدثت في الربع الأول من عام 2020 ، سينمو بنسبة 1.3 في المائة فقط هذا العام. ربما لأول مرة في الصين ، [المستهلكون] لا يفعلون ذلك كن على ثقة من أن أيامًا أفضل قادمة. “إن النظر إلى موعد انتهاء إغلاق شنغهاي ليس هو المعلم الصحيح ، لأن هذا لا يتعلق بالإغلاق. يقول بابلو مورون ، العضو المنتدب الصيني والشريك في Digital Luxury Group (DLG) ، الذي أضاف أنه على عكس الوضع في عام 2020 ، فإن القلق الذي يساور الناس في عام 2022 يركز بشكل أكبر على المعاناة الاقتصادية أكثر من المخاوف الصحية. يثير ماورون احتمال أنه “ربما للمرة الأولى في الصين ، لا يثق [المستهلكون] في أن أيامًا أفضل قادمة. تفاؤل [الصين] المستمر … كان أحد المحركات الرئيسية للاستهلاك. “في الواقع ، تسببت شدة إغلاق شنغهاي الحالي والطبيعة غير المتوقعة لإغلاق شنغهاي الحالي في قلق الصينيين من أنه – بغض النظر عن التكلفة التي يتحملها الاقتصاد – ستلتزم السلطات بإصرار من خلال استراتيجيتهم الخاصة بعدم وجود فيروس كوفيد ، وإدخال المزيد من عمليات الإغلاق في جميع أنحاء البلاد ، ويشير المحللون السياسيون إلى أن أحد أسباب هذا النهج الثابت هو أن الرئيس شي جين بينغ قد راهن جزءًا كبيرًا من شرعيته كقائد على نجاحه في السيطرة على فيروس كورونا. لا يُتوقع أي تخفيف لسياسة عدم انتشار فيروس كورونا في الصين قبل المؤتمر الوطني للحزب الشيوعي في تشرين الثاني (نوفمبر) حيث من المرجح أن يتم الإعلان عن حصوله على فترة ولاية ثالثة غير مسبوقة مدتها خمس سنوات في المنصب. يكون الوضع الطبيعي الجديد لهذا العام. الحكومة لن [تتبع] نهج “التعايش مع الفيروس” [مثل البلدان الأخرى] ، سوف تتخذ سيطرة استباقية للغاية على الفيروس حتى لا تضحي بحياة الناس. قال جيسون يو ، المدير العام لـ Kantar Worldpanel China ، “قال جيسون يو ، المدير العام لـ Kantar Worldpanel China ، على الرغم من أنه يأمل وآخرون أن تجربة ستعني شنغهاي أن إغلاق المدن في المستقبل سيتم تنفيذه في وقت مبكر ويمكن رفعه في إطار زمني أقصر. المتضررون بشكل غير متناسب هم أصحاب الدخل المنخفض والمتوسط. “الأشخاص الذين يكسبون أقل سيكافحون حقًا وسيتطلعون إلى تقليل اختياراتهم للمنتجات والعلامات التجارية” ، قال يو ، مع وجود فئات غير أساسية مثل الموضة والجمال من بين أول من يشعر بأي تأثير شد الحزام: باعتبارها العلامة التجارية الأولى للملابس في الصين من حيث الحصة السوقية ، فإن Uniqlo هي تاجر تجزئة عالمي يستخدمه الكثيرون كرائد لاتجاهات الاستهلاك في أكبر سوق للأزياء في العالم. er التجزئة السريعة ، قالت في وقت سابق من هذا الشهر إنها تتوقع حدوث انخفاض في الإيرادات والأرباح في وحدتها في الصين الكبرى في النصف الثاني والسنة المالية بأكملها 2022 ، وهي إشارة ضعيفة للعلامات التجارية العالمية التي تعتمد على الصين في نسبة كبيرة من الأعمال. تجاوز سوق الأزياء الصيني بشكل عام (القطاعات غير الفاخرة والفاخرة) القيمة السوقية لما قبل الوباء في عام 2019 بنسبة 12.6 في المائة ، وفقًا لبيانات من يورومونيتور ، مع توقعات بنمو أقل من واحد في المائة هذا العام. ومع ذلك ، تم توقع هذه الأرقام قبل الموجة الحالية من عمليات الإغلاق ، مما يعني أن المكاسب الطفيفة تحت التهديد. على الرغم من أن المستهلكين الأثرياء معزولون أكثر عن التأثير الاقتصادي المباشر لقيود الإغلاق ، فإن هذا لا يعني أن قطاع الرفاهية لن يعاني. بعد أن تم تعزيزه في السنوات الأخيرة من خلال نمو 400 مليون من الطبقة المتوسطة القوية في الصين ، فقد يشهد هذا القطاع تراجُع بعض هؤلاء العملاء حيث يتداولون المنتجات غير الفاخرة بأسعار معقولة. وعلى الرغم من أن العلامات التجارية ستحتفظ على الأرجح بمعظم قاعدة عملائها الأثرياء الحالية ، إلا أنها قد تشهد تباطؤًا في اكتساب عملاء مبتدئين ، ووفقًا لما ذكره ماورون ، ستكون النتيجة أن أكبر الفائزين في مجال الرفاهية يوسعون هوامشهم بينهم وبين الآخرين ، لديهم الموارد لمواصلة الاستثمار في الصين حتى بدون الوعد بعائد فوري على هذا الاستثمار. وقال “ما يدفع استهلاك العلامات التجارية الفاخرة هو حقوق الملكية ومستوى الطموح المرتبط بها”. “هذا عنصر تحتاجه للتغذية والوقود وآمل أن تراه العلامات التجارية بهذه الطريقة ، لأن هذا هو ما يتعين عليهم فعله.” 时尚 与 美容 FASHION & BEAUTYGucci store في الصين. قال جان مارك دوبليكس ، المدير المالي لشركة كيرينغ ، في مكالمة مع المحللين ، بعد الإعلان عن أن مبيعات غوتشي ارتفعت بنسبة 13 في المائة على أساس سنوي في الربع الماضي ، في عداد المفقودين تقديرات بنسبة 19 في المائة ، في مكالمة مع المحللين أن أساسيات كان الطلب الصيني سليمًا ، لكن القيود المتعلقة بـ Covid ، لا سيما في شنغهاي ، كانت لا تزال “صعبة للغاية”. من بين الأعمال التجارية الصينية الأوسع ، قال الرئيس التنفيذي فرانسوا هنري بينولت يوم الخميس إن كيرينج “تعزز تنظيمها للاستحواذ على حيوية السوق بالكامل”. عينت غوتشي في وقت سابق من هذا الشهر لوران كاتالا رئيسًا لأعمال الموضة في الصين الكبرى. (BoF) Xiaohongshu Tracks Top Trends Beauty وفقًا للكلمات الرئيسية الشائعة “2022 Xiaohongshu Beauty Trends Report” على منصة وسائل التواصل الاجتماعي المتعلقة بالجمال تشمل “العناية بالبشرة المبسطة” ، والتي ارتفعت بنسبة 170٪ في عام 2021. زادت عمليات البحث عن “مكياج الوجه المربع” بنسبة 1100 في المائة وزادت “كيفية تحديد بشرة الزيتون” بنسبة 470 في المائة ، وزادت “زاوية الوجه” بنسبة 163 في المائة. كما واصل جمال الرجال جذب الانتباه ، حيث ارتفعت عمليات البحث عن “شكل الحاجب للرجال” و “كريم مكياج الرجال” بنسبة 130 بالمائة و 354 بالمائة على التوالي. (Xiaohongshu) 科技 与 创新 TECH & INNOVATIONA ساعدت ميزة مشاركة WeChat في جعل مونتاج فيديو مدته ست دقائق لمقاطع صوتية من إغلاق شنغهاي منتشرًا. (Shutterstock) ميزة WeChat تساعد في تأمين الفيديو الخاضع للرقابة ، كانت ميزة المشاركة التي روج لها WeChat بشكل كبير منذ عام 2020 مفيدة بشكل خاص في توزيع مونتاج فيديو مدته ست دقائق لمقاطع صوتية من إغلاق شنغهاي والتي ضربت على وتر حساس مع مستخدمي الإنترنت ، وتمت مشاركتها ملايين المرات. على الرغم من ذلك ، سرعان ما بدأ مراقبو الدولة الصينية في حذف فيديو “صوت أبريل” من منصات التواصل الاجتماعي ، مما دفع الناس إلى إيجاد طرق ذكية للتهرب من الرقابة ومساعدته في الوصول إلى المشاهد التالي. تمت مشاركة الفيديو إلى حد كبير باستخدام ميزة قناة WeChat. (MIT Technology Review) 消费 与 零售 CONSUMER & RETAILGroup من الأشخاص الذين يحملون حقائب تسوق يتطلع المستهلكون الصينيون إلى الادخار بدلاً من الإنفاق ، وفقًا لنتائج استطلاع رأي بنك الصين الشعبي. (Shutterstock / Shutterstock) يتطلع المستهلكون الصينيون إلى الادخار بدلاً من الإنفاق ، أظهر استطلاع ربع سنوي أجراه بنك الشعب الصيني أن المستهلكين الصينيين كانوا أكثر حذرًا مما كانوا عليه في بداية الوباء. ارتفع المشاركون في الاستطلاع الذين قالوا إنهم كانوا أكثر ميلًا إلى ادخار أموالهم ، بدلاً من إنفاقها أو استثمارها ، في الربع الأول إلى 54.7 في المائة – وهي أعلى نسبة في 20 عامًا. (CNBC) 政治، 经济 与 社会 السياسة والاقتصاد والمجتمع تعد محطة شحن الحاويات بميناء شانغهاي يانغشان للمياه العميقة عادةً واحدة من أكثر موانئ الحاويات ازدحامًا في العالم. (Shutterstock) الحاويات تتراكم في ميناء شنغهاي على الرغم من أن ميناء شنغهاي – الأكثر ازدحامًا في العالم عادة – قد تم إعفاؤه من قيود الإغلاق التي جعلت باقي المدينة البالغ عدد سكانها 25 مليونًا مغلقة تقريبًا للعمل منذ الأول من أبريل ، إلا أن صعوبة إدخال الشاحنات وإخراجها للمدينة على كفاءة الميناء. اعتبارًا من 18 أبريل ، كانت الحاويات المستوردة تنتظر في المتوسط ​​لمدة 12.1 يومًا قبل أن يتم التقاطها بالشاحنة وتسليمها إلى وجهات داخلية ، وفقًا لموفر بيانات سلسلة التوريد Project44 ، مقارنة بمتوسط ​​4.6 أيام في 28 مارس. بدأت بكين ثلاث جولات من اختبارات Covid-19 لسكان أكبر مناطقها ، تشاويانغ ، يوم الاثنين بعد الإبلاغ عن عشرات الحالات ، مما دفع الناس إلى تخزين الطعام خوفًا من إغلاق على غرار شنغهاي. طالب مسؤولو منطقة تشاويانغ السكان بتقليل الأنشطة العامة وعلقوا دروس الدروس الخصوصية الشخصية ، لكن المدارس والمتاجر والمكاتب تظل مفتوحة. المنطقة هي موطن لمعظم السفارات الأجنبية في بكين ، وهي موقع شهير لأماكن الحياة الليلية ومقار الشركات. (وكالة رويترز) الصين فك الشفرة تريد أن تسمع منك. أرسل النصائح والاقتراحات والشكاوى والمجاملات إلى مراسلنا الآسيوي في شنغهاي casey.hall@businessoffashion.com.