تم النشر في

مراجعة The Vogue Business Fashion NFT: ما الذي ينجح؟

في غضون 10 أشهر فقط ، غمرت مشاريع NFT عالم الموضة. تم تتبع التفاصيل المحيطة بكل إصدار رفيع المستوى من العلامات التجارية بما في ذلك Gucci و Louis Vuitton و Balmain و Adidas عن كثب. كم باعوا؟ كم بيعت؟ من يستطيع الحصول عليهم السؤال التالي: ماذا الآن؟ “لقد نجحت. وماذا في ذلك؟” يقول تيدي باهجبيا ، مؤسس Blvck Pixel ، وهي شركة استشارية تساعد الشركات والعلامات التجارية على تبني تقنيات metaverse. “ما هي حالات الاستخدام من حيث قيمة عمر العميل؟” حتى الآن ، اختلفت مناهج العلامات التجارية تجاه NFTs: أصدرت Gucci فيلمًا فنيًا واحدًا ودخلت في شراكة مع شركة مشاهير افتراضية ؛ و Balmain يرتدون باربي رقميًا وأحذية رياضية بيعت بالمزاد مع صالة ألعاب رياضية للمشاهير. لويس فويتون ، بحذر أكثر ، وسّع ببساطة مشروعًا مستمرًا لمنح مقتنيات مجانية ؛ بينما قامت Burberry بعزل NFTs الخاصة بها داخل نظام إيكولوجي للعبة موجود. وعلى الرغم من شفافية الصناعة ، يمكن لمجموعة من المقلدين والمحتالين أن يعقدوا أبحاث ما بعد السقوط التي تتفاقم مع التقلبات في قيمة عملة الإيثريوم المشفرة (ETH). قيمة إعادة بيع السلع الكمالية المادية ، حيث يعكس السعر المرتفع القيمة السوقية. شهدت معظم العلامات التجارية التي تتبعها Vogue Business قيم إعادة بيع مضاعفة على الأقل بما في ذلك Louis Vuitton و Gucci و Burberry و Adidas. ومع ذلك ، يميل الخبراء إلى الاختلاف حول كيفية تقييمهم لنفس المشاريع. تعد NFTs فريدة من نوعها بسبب الإيرادات المحتملة المستمرة للمبدعين الأصليين ، بما في ذلك العلامات التجارية ، بالإضافة إلى الارتباط المستمر بالمستهلكين. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تمكين المكافآت وامتيازات الولاء لفترة طويلة بعد أن يتباهى الجامع بملكيته على وسائل التواصل الاجتماعي. بهذه الطريقة ، فإن التركيز على سعر السوق الثانوية يرسم صورة غير كاملة. يأخذ الخبراء في الاعتبار مجموعة من العوامل عند تقييم نجاح المشاريع ، بما في ذلك استقرار سعر البيع الثانوي ، وقوة المجتمع ومشاعره والمنفعة المستمرة المتصورة. عدد قليل من الهياكل. أحد الأساليب هو النادرة جدًا التي يمكن تحصيلها بالمزاد ويمكن أن تكون باهظة الثمن. بيع فيلم NFT الأول من إنتاج Gucci بحوالي 25000 دولار ؛ مجموعة من تسع قطع من العناصر الفريدة من Dolce & Gabbana حصدت ما يقرب من 6 ملايين دولار. هذه أقل احتمالية لتغيير الأيدي بشكل متكرر أو تجربة تقلبات كبيرة في الأسعار. هناك طريقة أخرى تتمثل في مجموعة كبيرة من إصدارات NFT ذات الإصدار المحدود التي تبني ضجة في سياق قطرات أزياء الشارع ، وغالبًا ما تستفيد من التأييد من “مصممي الأزياء” المؤثرين على شبكة الويب 3. كانت الصناعة تتحرك بشكل متزايد في هذا الاتجاه. يمكن الوصول إلى سعر البيع الأولي بشكل أكبر بشكل عام – إذا كنت ذكيًا بما يكفي للوصول إلى قائمة السماح. فرضت Adidas 0.2 ETH (حوالي 570 دولارًا في وقت كتابة هذا التقرير ، أقل بقليل من الإصدار) ؛ قام لويس فوتيون بالتخلي عنهم ؛ تم بيع Metabirkins ، التي لا تنتمي إلى Hermès ، مقابل 0.1 ETH (حوالي 280 دولارًا). بعد سك العملة الأولية ، يمكن لمشاريع NFT المرغوبة للغاية أن تشهد ارتفاعًا فلكيًا فوريًا في سعر السوق الثانوية. وصلت NFTs من مجموعة Superplastic من Gucci بسرعة إلى حوالي 15 ETH (حوالي 43000 دولار).