تم النشر في

ارتفعت مبيعات شركات Saint Laurent بنسبة 37٪ في الربع الأول

تمت الترجمة بواسطة
نيكولا ميرا

نشرت

27 أبريل 2022

وقت القراءة

3 دقائق

تحميل

مطبعة

حجم الخط

أأ +

أأ-

تمت الترجمة بواسطة
نيكولا ميرا

نشرت

27 أبريل 2022

قبل أيام قليلة ، أصدرت شركة Saint Laurent الفرنسية الفاخرة أول بودكاست في سلسلة تسمى Saint-Laurent Smoking. تضمن البودكاست محادثة بين الفنانة كاثرين دينوف والصحفية باسكال كلارك ، استضافتها في متجر Saint-Laurent Rive Droite في 213 شارع Saint Honoré في باريس ، حيث تقام الأحداث والمعارض الفنية بانتظام. أسماء مثل شارلوت غينسبورغ ، وغاسبار نوي ، ولايتيتيا كاستا وفيليكس ماريتود ستشارك في حلقات بودكاست لاحقة ، وتهدف المبادرة إلى تعزيز العلاقة بين سان لوران وعملائها الفرنسيين والباريسيين ، وهي استراتيجية تسويق محلية نشرتها العلامة أيضًا في متاجرها في ميامي ، خلال معرض آرت بازل ، وفي 469 روديو درايف ، لوس أنجلوس ، الحملة الإعلانية لصيف 2022 لسانت لوران والتي تضم آل باتشينو – سان لوران الروابط المحلية القوية هي واحدة من أصول سان لوران ، بقيادة أنتوني فاكاريلو كمدير إبداعي وفرانشيسكا بيليتيني كرئيس تنفيذي. تم التأكيد على الأداء المذهل للعلامة في الربع الأول من العام خلال العرض الأخير للنتائج الفصلية لمجموعة Kering. “تمتعت Saint Laurent بربع مثير للإعجاب مع نمو مماثل بنسبة 37٪ ، مدفوعًا بالزيادات المذهلة في الأسواق الغربية ، حيث يتشكل أداءها من قبل العملاء المحليين قال جان مارك دوبليكس ، المدير المالي لشركة Kering ، خلال عرض النتائج الفصلية للمجموعة: “شهية قوية للمنتجات المميزة”. في الربع الأول ، ارتفع إجمالي مبيعات Kering بنسبة 21٪ على أساس المقارنة المثلية ، إلى 4.96 مليار يورو. “لطالما كانت سان لوران قوية مع العملاء المحليين ، ولا تعتمد بشكل كبير على التدفقات السياحية. وأضاف أن وجود مثل هذا الارتباط القوي مع العملاء المحليين في جميع الأسواق الرئيسية هو أحد الأصول الحقيقية. شكل جيد متسق. على الرغم من تأثرها إلى حد ما بسياسات الإغلاق في الصين ، إلا أن العلامة التجارية أقل تعرضًا لإغلاق شريحة كبيرة من السوق الصينية ، والتي لها تأثير كبير جدًا على Gucci في الربع الأول ، حققت Saint Laurent إيرادات بقيمة € 739 مليونًا ، مدفوعة بالمبيعات المباشرة إلى المستهلك التي زادت بنسبة 49٪ خلال الربع الأول من عام 2021 – تضاعفت في أوروبا الغربية ونمت بنسبة 77٪ في أمريكا الشمالية – وتمثل الآن 72٪ من إجمالي أعمال العلامة. وبدلاً من ذلك ، نمت إيرادات البيع بالجملة بنسبة 10٪ ، في حين ارتفعت الإيرادات من تراخيص المنتجات بنسبة 40٪. الزيادات في آسيا والمحيط الهادئ واليابان. جميع فئات المنتجات تنمو ، وأظهرت مبيعات الملابس الجاهزة على وجه الخصوص زخمًا كبيرًا خلال هذه الفترة ، “قال دوبلايكس ، مشددًا على أن مبيعات شركات سان لوران ارتفعت بلا ريب. “النمو متوازن بشكل جيد ، بين توسيع منطقة البيع بالتجزئة ، وزيادة حركة المرور في المتجر وزيادة الأسعار. نحن نتحرك في الإتجاه الصحيح. لقد أدخلنا سلعًا جديدة جاهزة للارتداء بالسعر المناسب ، لكننا قمنا أيضًا بزيادة متوسط ​​سعر البيع لقطاع حقائب اليد ، وهدفنا الاستراتيجي هو عرض المنتجات عبر نطاق الأسعار بأكمله. Laurent الذي تم تقديمه في عام 2017. كل عام نحقق نموًا بنسبة 20٪ على الأقل. نحن نبني هذا الأداء لبنة تلو الأخرى ، مع إستراتيجية واضحة فيما يتعلق بالتسويق والتشكيلة والتوزيع بالتجزئة ، وأصبح هذا الأخير حصريًا بشكل متزايد. كانت [Saint Laurent] قوية جدًا في قطاع السلع الجلدية ، وتتسارع في الفئات الأخرى ، وخاصة الملابس الجاهزة ، حيث تعد العلامة أحد معايير السوق ، مع مجموعة منتجات واضحة ومستهدفة للغاية. وخلص دوبليكس إلى أنه “يتم أيضًا تنفيذ ترشيد البيع بالتجزئة الذي قمنا به في غوتشي في سان لوران.” لقد فتحت متاجر وامتيازات جديدة بمعدل 20 إلى 30 في السنة ، لكنها ستتخلى عن الغاز قليلاً في عام 2022 ، مع التركيز بدلاً من ذلك على تعزيز نطاق منتجاتها. يجب أن يساعد الزخم الحالي للعلامة التجارية في إدارة نموها. في الربع الأول من عام 2021 ، كانت نتائج سان لوران أعلى بالفعل من مستويات ما قبل كوفيد ، وفي نهاية الربع الأول من عام 2022 سجلت العلامة زيادة في الإيرادات لا تقل عن 240 مليون يورو خلال الربع الأول من عام 2019.

حقوق النشر © 2022 FashionNetwork.com جميع الحقوق محفوظة.