تم النشر في

ما هو القاسم المشترك بين سكارليت جوهانسون وويني ذا بوه

سكارليت جوهانسون ، الممثلة المرشحة لجائزة الأوسكار ، وويني ذا بوه ، الدب الكرتوني الذي يرتدي قميصًا قصيرًا ولا يرتدي سروالًا ، كلاهما كان لهما أسابيع كبيرة من الجمال. الولايات المتحدة وعبر الإنترنت الثلاثاء. قبل خمسة أيام من ذلك ، تم إطلاق مجموعة Winnie the Pooh من Colourpop – مع مقالي ظلال العيون على شكل قرص العسل وأواني مصغرة من مقشر الشفاه – على موقع Colourpop في كل مرة أعتقد أننا وصلنا إلى ذروة تشبع الجمال ، أو علامة تجارية جديدة أو منتج من مشهور وجه – حقيقي أو خيالي – يجد طريقه إلى موجز Instagram الخاص بي. تزداد الفئة ازدحامًا ، سواء على صعيد المشاهير أو التعاون ، ولا تظهر وتيرة الإصدارات الجديدة أي علامات على التباطؤ. خطوطهم الخاصة. في أقل من شهر ، Care Bears (Wet n Wild) ؛ دانكن دونتس (مثل مستحضرات التجميل) ؛ جيمي هندريكس (روك أند رول بيوتي) ؛ اللمحات (كولوربوب) ؛ ابتكر كل من The Simpsons (Makeup Revolution) و Jojo Siwa (Hipdot) تعاونات مكياج لأول مرة. تواجه هذه العلامات التجارية صراعًا شاقًا. هل يمكن أن يبرز أي منهم من بين حشد المشاهير الآخرين أو إطلاق المنتجات المدفوعة ببروتوكول الإنترنت؟ تقييم ما إذا كان المنتج يمكن أن يقف بمفرده دون مؤسس مشهور هو مكان جيد للبدء. بهذا المقياس ، فإن The Outset لديها إمكانات. إنه ليس من صنع حاضنة تقوم فقط بإنتاج العلامات التجارية وتضع اسم أحد المشاهير عليها ، كما أنها لا تستخدم مستحضرات التجميل أو العطور أو المكملات الغذائية أو أي خطوط إنتاج أخرى. تم تصميم العناية بالبشرة نفسها بشكل جيد ويمكن أن تكون لها صفة خاصة بها إذا تم تسويقها بجانب العلامات التجارية المعروفة. تعاون المكياج أكثر تعقيدًا. لقد وصلنا إلى نقطة الانقلاب حيث أصبح “خارج الصندوق” هو ​​القاعدة. إن الابتكارات المشتركة مع الرسوم المتحركة والحلوى والحبوب وحتى مؤلفي كتب الأطفال هي في الغالب نتاج اهتمام متجدد من الشباب الذين يشعرون بالحنين إلى أي ظاهرة ثقافة شعبية حدثت قبل ولادتهم. (“Pivot!” هو أحد طلاءات الأظافر من مجموعة Sally Hansen Miracle Gel X Friends الجديدة.) على الرغم من كونها سهلة ورخيصة الثمن ، إلا أن معظم تعاونات المكياج هذه لا تقدم منتجات أو عناصر متمايزة تتطلب التجديد بالطريقة التي يستخدمها الجلد أو قد العناية الشخصية. إنهم يلعبون على عنصر “الحنين إلى الماضي” الذي يحبه Gen Z ، ولكن إلى أي غاية؟ لا تختلف لوحة ظلال العيون من Winnie the Pooh كثيرًا عن لوحة ظلال العيون Lucky Charms أو Dr Seuss أو Marge و Homer Simpson. هناك الكثير من الخطوط الواضحة التي تجذب النقود والخطوط السريعة التي تخاطر خطوط المشاهير الجيدة والمدروسة بالتقاطها معهم. يتعين على العلامات التجارية مثل The Outset أن تعمل بجهد أكبر لتبدو ذات مصداقية للعملاء الآن مما كانت عليه في عام 2018 عندما لم يتم قصف متسوقي Sephora بخمسمائة ممثلة ومغنية وكارتونية أخرى. من الصعب إيضاح أن شخصًا ما يبذل فعليًا في العمل والاهتمام عندما يقول كل المشاهير إنهم “ليسوا مجرد علامة تجارية مشهورة أخرى” أو أنهم “أمضوا سنوات” في العمل على الصيغ. لكل علامة تجارية أمضت حقًا عامين في تحسين الصيغة ، هناك 10 مؤثرين أمضوا يومين في ضبط الخط على الزجاجة. كمستهلك ، كيف تعرف من يعني ذلك؟ ليس هناك بالضرورة طريقة صعبة وسريعة للتعبير عن أن شخصًا ما قضى وقتًا في تطوير علامة تجارية ولكن الناس أفضل مما تعتقد في معرفتها عندما يرونها.