Posted on

العلامات التجارية الفاخرة تتجاهل أوروبا لصالح الصين لافتتاح متاجر جديدة

تمت الترجمة بواسطة
نيكولا ميرا

نشرت

28 أبريل 2022

وقت القراءة

3 دقائق

تحميل

مطبعة

حجم الخط

أأ +

أأ-

تمت الترجمة بواسطة
نيكولا ميرا

نشرت

28 أبريل 2022

أدى الوباء العالمي إلى تقييد السفر الدولي بشدة ، مما دفع مستهلكي الرفاهية الصينيين إلى اختيار بلدهم كوجهة تسوق مفضلة لهم ، بدلاً من الشراء خلال العطلات في الخارج. في العام الماضي ، غذت العلامات التجارية الفاخرة هذا الاتجاه: في عام 2021 ، تم افتتاح 55٪ من المتاجر الجديدة في قطاع الرفاهية في السوق الصينية ، وفقًا لدراسة أجراها مستشارو العقارات البريطانيون Savills. ومن الجدير بالذكر أن 21٪ من الإنفاق الاستهلاكي العالمي على السلع الفاخرة تم إنشاؤه في الصين في عام 2021 ، وفقًا لشركة الاستشارات Bain & Co. ومع ذلك ، فإن اندفاع فيروس Covid-19 المتجدد في المنطقة منذ بداية العام قد يبطئ هذا الزخم: “سيكون افتتاح [المتجر] بلا شك أقل بكثير في H1 2022 ، بسبب انتشار الوباء المتجدد ، وفرض عمليات الإغلاق المحلية و قال نيك برادستريت ، رئيس قسم التجزئة في سافيلز آسيا ، “حظر السفر داخل البلاد”. في الشرق الأوسط ، كما هو الحال في الصين ، يرتفع افتتاح المتاجر مرة أخرى ، على الرغم من أن المنطقة لا تمثل سوى 3٪ من جميع الافتتاحات الجديدة في جميع أنحاء العالم. “في دبي ، توجد العديد من العلامات التجارية الفاخرة عبر المتاجر أحادية العلامة التجارية التي يملكها أصحاب الامتياز المحليون والشركاء. قال كيني لام ، مستشار البيع بالتجزئة في سافيلس الشرق الأوسط ، بعد التغييرات الأخيرة في سياسة الحكومة ، أصبحت العلامات التجارية العالمية حريصة الآن على تأسيس وجود مباشر ، وتسعى لاستعادة السيطرة الكاملة على متاجرها. في المجتمعات ذات الكثافة السكانية الكبيرة والميسورة نسبيًا. وأضاف لام: “بهذا المعنى ، تعد القاهرة والمملكة العربية السعودية والبحرين مناطق فرص حالية لتجار التجزئة الفاخرة”. افتتاحات عام 2021 (مقارنة بعام 2019) ، مصنفة حسب قطاع الرفاهية – يأتي نمو مبيعات Savills في الصين والشرق الأوسط على حساب السوق الأوروبية. . 14٪ فقط من جميع المتاجر الفاخرة في جميع أنحاء العالم في عام 2021 كانت في أوروبا ، مقارنة بـ 35٪ من الإجمالي في عام 2019. ومن بين الأسباب ، انخفاض الإنفاق السياحي الناجم عن Covid-19 ، ولكن أيضًا حقيقة أن سوق الرفاهية الأوروبية هو أكثر نضجًا من نظرائها في أماكن أخرى. “من غير المتوقع أن يعود عدد المسافرين الدوليين إلى مستوى ما قبل Covid قبل عام 2025. ومع ذلك ، نتوقع أن يكون التعافي أسرع بكثير في أوروبا وأمريكا الشمالية ، مما يعزز طلب المستهلكين على العلامات التجارية الفاخرة ،” قالت ماري هيكي ، رئيسة الأبحاث في Savills ، إن أمريكا الشمالية شهدت زيادة في الافتتاحات بحلول نهاية عام 2021 ، مما يشير إلى أنه قد تكون هناك موجة جديدة من مشاريع البيع بالتجزئة في عام 2022 ، على الرغم من انخفاض حصة المنطقة من الافتتاحيات العالمية من 25٪ في عام 2019. إلى 14٪ في عام 2021. في الولايات المتحدة ، بينما كان هناك الحجم المعتاد للنشاط المرتفع في نيويورك ولوس أنجلوس ، قادت مدن الطبقة الثانية الغنية مثل دالاس وهيوستن المجموعة من حيث الافتتاحيات. أخيرًا ، هناك اتجاه نحو تركيز أكبر تعمل المجموعات الفاخرة حاليًا على توسيع نطاق حضورها في مجال البيع بالتجزئة. في العام الماضي ، تم إجراء 41٪ من جميع الافتتاحات من قبل الشركات الثلاثة الثقيلة في القطاع ، LVMH و Kering و Richemont (ارتفاعًا من 33٪ في عام 2019). حذرت الدراسة من أنه “نظرًا لأن هذه المجموعات زادت من نشاط الاندماج والاستحواذ خلال الأشهر الـ 12-18 الماضية ، فمن المرجح أن تزداد هذه الهيمنة أكثر.” من المرجح أن يتم الاستحواذ على المتاجر مقارنة بالنصف الأول من العام ، بسبب تأثير عمليات الإغلاق الصينية الأخيرة وارتفاع التضخم. واختتم هيكي بالقول: “إلى جانب عدم اليقين الجيوسياسي الناتج عن الأحداث الرهيبة في أوكرانيا ، قد يعيق هذا المستثمرين في استحواذهم على متاجر جديدة ، على الرغم من أننا نعتقد أن هذه ستكون مشكلة قصيرة الأجل ، وتظل التوقعات على المدى المتوسط ​​إيجابية”.

حقوق النشر © 2022 FashionNetwork.com جميع الحقوق محفوظة.