تم النشر في

قانون الموازنة العالمية والمحلية لمجلة فوغ

من اليابان إلى الهند ، يقول الجيل الجديد من المحررين الذين يديرون عناوين فوغ في آسيا إنهم يهدفون إلى تعزيز تمثيل المنطقة على مسرح الموضة العالمي ، لكن بعض المراقبين يرون أن هذه المهمة تتعارض مع إعادة هيكلة ناشرة المجلة كوندي ناست ، التي لديها عززت سلطتها في أيدي قيادتها التي تتخذ من نيويورك مقراً لها ومنحت السيطرة على عمليات التحرير العالمية لمجلة فوغ لمحررة فوغ الأمريكية آنا وينتور ، مما أدى إلى موجات من التخارج في الطبعات الدولية لمجلة فوغ وتعيين رؤساء تحرير جدد مع المزيد من العالمية والمحلية. ، الملامح. فوغ الصينية مارجريت زانغ هي أسترالية صينية ؛ ولدت ميغا كابور من فوغ إنديا في الهند لكنها أمضت معظم حياتها في نيوزيلندا وأستراليا. أمضت تيفاني جودوي من فوغ اليابان معظم حياتها المهنية في طوكيو ، لكنها تنحدر من لوس أنجلوس. تراجع الإعلانات المطبوعة ، ولكن أعيد تجهيزها لعالم معولم ، حيث تكون الحدود أكثر سهولة ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الرقمي. في عام 2020 ، قبل إعادة الهيكلة ، جاء 40 في المائة من الزيارات إلى مواقع الإصدار المحلي من Vogue من خارج الأسواق المستهدفة. “يبحث جمهورنا عن محتوى جيد في جميع أنحاء العالم ، تمامًا كما يبحثون عن أفضل الأعمال الدرامية على Netflix ،” قال الرئيس التنفيذي لناست روجر لينش لصحيفة التايمز في وقت سابق من هذا الشهر. “لم تعد هناك حدود للمحتوى بعد الآن. نحن بحاجة إلى إعادة التنظيم حول ذلك. “ولكن على عكس خدمة البث ، التي حققت نجاحًا في تسويق المحتوى العالمي إلى الجماهير العالمية مع نجاحات مثل Matchmaking الهندية و Squid Game ، تعمل Vogue الآن على إنشاء المزيد من المحتوى لإصداراتها الدولية من مقرها في الولايات المتحدة ، والتي يقول البعض إنها تهدد قدرة العنوان على إحداث صدى لدى الجماهير المحلية ، لا سيما في آسيا. “أقول دائمًا ، ربما باستثناء اليابان ، هذه الموضة ليست في الحقيقة موطننا [في آسيا] ، ولكن لدينا مجموعة واسعة ومتنوعة قالت ليزلي صن ، مديرة التحرير في APAC في Vogue ورئيسة المحتوى التحريري في Vogue Taiwan ، والتي كان المشهد الثقافي الذي ظل ممثلاً تمثيلاً ناقصًا لفترة طويلة “، والذي أشار إليه تقرير Vogue Japan’s Godoy و Vogue India’s Kapoor. عدسة محلية حول الموضوعات العالمية التي حددتها قيادة المجلة. قالت: “يجب أن يركز كل سوق على كيفية تفسير الموضوعات العالمية من خلال سرد القصص والمواهب والمواقع والثقافات المتنوعة. حفل. (Instagram.compriyankachopra) في آذار (مارس) ، عندما كان موضوع Vogue العالمي هو “Body” ، تعاونت إصدارات آسيا والمحيط الهادئ من المجلة في محفظة تضم نساء من ستة أقاليم في جميع أنحاء المنطقة يناقشن كيف أدى نهجهن تجاه أجسادهن إلى تخريب الهياكل الاجتماعية التقليدية. أضاف وينتور عبر البريد الإلكتروني: “لقد تعلمنا أن إنشاء قصص عالمية ناجحة ينطوي على الكثير من المحادثات مع جميع المحررين لدينا ، حتى نتمكن من الاتفاق مقدمًا على الاتجاه الإبداعي والزاوية والنهج لأي قصة مشتركة معينة”. Condé Nast ، عندما تتم مشاركة قصص Vogue من الغرب إلى الشرق مع القليل من الترجمة ، فغالبًا ما تكون مرتبطة بأحداث مثل حفل توزيع جوائز الأوسكار أو Met Gala. ومع ذلك ، في شهر مارس ، كان المحتوى الأمريكي حول جوائز الأوسكار الذي ظهر على Vogue India مصحوبًا بميزة في حفل Priyanka Chopra قبل حفل توزيع جوائز الأوسكار المصمم لجذب الجمهور المحلي. بالنسبة إلى Vogue India’s Kapoor ، يتعلق الأمر بإبراز “تنوع شبه القارة الهندية والتفاف زيادة تقاطع الموضة والجمال والفنون مع قصصنا الثقافية ، والرجوع إلى شيء هندي مميز “.” هذا لا يعني قول أي شيء سلبي عن الماضي ، لكني لا أريد أن أتطلع إلى الغرب لإملاء ما سنفعله “. وأضاف سون: “هناك ما يكفي من الجمال والإلهام الكافي داخل شبه القارة الهندية لصنع شيء يبدو وكأنه خاص بنا.” وأضاف: “أعتقد أنه شيء سيسمح لنا بأن نكون عالميين ولكننا نحتفظ بنكهتنا المحلية”. “لن نبدو متجانسين لأن هذا يتعارض مع الهدف.”