Posted on

Printfresh يفتح موقع SoHo الجديد

افتتحت العلامة التجارية Printfresh لملابس النوم سريعة النمو متجرها الأول في SoHo. في العامين الماضيين ، شهدت العلامة التجارية نموًا قويًا ، والآن يمثل المتجر الجديد الواقع في 260 شارع إليزابيث أحدث فصل في توسعها. قام مؤسسو العلامة التجارية Amy & Leo Voloshin برعاية المكان بعناية ووصف إليزابيث ستريت بأنه المبنى المفضل لديهم في مدينة نيويورك. افتتح الرائد بالشراكة مع منصة البيع بالتجزئة والمشغل ، Leap.
قالت إيمي لموقع FashionUnited: “تعد نيويورك واحدة من أكبر أسواقنا من حيث المبيعات”. “من المنطقي البدء في ممارسة البيع بالتجزئة الفعلية هناك لأنه بالنسبة لعلامة تجارية يغلب عليها الطابع المباشر للمستهلك مثل علامتنا التجارية ، من الجيد أن يرى العملاء المجموعة الجديدة شخصيًا ، ويشعروا بالأقمشة ، ويجربوا الصور الظلية شخصيًا. نحن نتطلع إلى فتح متاجر مستقبلية في أسواق رئيسية مثل لوس أنجلوس “.
في البداية ، بدأت Printfresh كشركة بيع بالجملة ، لكنها تحولت إلى التعامل المباشر مع المستهلك خلال بداية الوباء. كان الإعلان الرقمي عاملاً رئيسيًا في توسيع نطاق نمو العلامة التجارية. بدأوا بنهج إعلان رقمي قياسي من خلال Facebook و Instagram. في الآونة الأخيرة ، تطوروا إلى المزيد من القنوات للوصول إلى عملائهم ، بما في ذلك إعلانات TikTok و Pinterest و podcast.
في حين عانت العديد من العلامات التجارية خلال الوباء ، شعرت إيمي وليو أنهما أطلقا منتجهما في الوقت المناسب ، حيث أن فئة ملابس النوم تتزايد منذ الإغلاق. أراد الثنائي دائمًا متجرًا ماديًا ، وعندما اقترب منهما ليب حول المكان في شارع إليزابيث ، قفزوا إليه. لقد كان توقيتًا رائعًا ، حيث كانت العلامة التجارية تشهد نموًا هائلاً ، لكن إيمي وليو يعترفان أنهما اقتربا من فتح متجر فعلي بحذر بعد سلسلة عمليات الإغلاق من COVID-19.
قالت إيمي لموقع FashionUnited: “عندما قررنا الافتتاح ، بدت نيويورك وكأنها تتجه نحو الاتجاه الصحيح مع إعادة الافتتاح”. “شعرنا بأمان كبير في قدرتنا على الانفتاح ومعرفة ما سيحدث. مع المبيعات القوية عبر الإنترنت ، شعرنا أنه حتى لو اضطررنا إلى إغلاق المتجر لبضعة أسابيع أو أشهر هنا ، فسيكون الأمر على ما يرام “.
تتحول عادات التسوق الاستهلاكية بشكل أكبر نحو الإنترنت والجوال ، لكن العلامات التجارية مثل Printfresh تركز على منح العملاء تجربة تسوق كاملة بزاوية 360 درجة. لا يزال العملاء يريدون اتصالات بشرية ، وهذا هو السبب في أن الطوب والملاط لا يزال يلعب دورًا محوريًا في تطوير العلامة التجارية.
قالت إيمي لموقع FashionUnited: “إن امتلاك متجر حقيقي يسهل على المؤثرين الذين نعمل معهم الذهاب إلى متجر وتفقد الأشياء”. “نحاول صنع منتج جميل وجيد الصنع. يصعب أحيانًا تحديد مدى جودة العلامة التجارية عبر الإنترنت. عندما يمكنك الذهاب إلى متجر ورؤية الأشياء شخصيًا ، فهذه تجربة مبهجة “.
يساعد نمو أعمال Printfresh أيضًا من خلال نطاق حجمها الشامل. تتراوح أحجام العلامة التجارية من XXS إلى XXXXXXL. في بعض الأنماط الرئيسية الخاصة بهم ، والتي ستشمل أيضًا الحيوانات الصغيرة ، يمكن أن يكون لديهم ما يصل إلى 23 خيارًا للحجم.
كانت شمولية الحجم شيئًا التزمت به العلامة التجارية منذ إطلاقها. لقد بدأوا في البداية بأحجام تصل إلى XXXL ، وبمجرد حصولهم على الملاءمة الصحيحة ، أضافوا أحجامًا إضافية تصل إلى XXXXXXL.
نسيج Printfresh يشبه نسيج قميص الرجال البوبلين ، وهو متين ويحمل لونًا جيدًا. تكمن المشكلة في عدم وجود امتداد في الألياف ، لذلك يتعين عليهم دائمًا التأكد من تصحيح نوباتهم عند التصميم.
قال آمي وليو إنهما كانا يتوقعان تباطؤ المبيعات بعد الوباء حيث ابتعد المستهلكون عن ارتداء ملابس النوم ، لكن مبيعاتهم ظلت ثابتة. لا يزال الناس يبذلون الكثير من الجهد في ارتداء ما يرتدونه في المنزل.
تمتلك إيمي أكثر من خمسة عشر عامًا من تطوير المطبوعات في صناعة الأزياء ، وتنسب هي وليو مطبوعاتهما إلى المساهمة في نمو علامتهما التجارية الكبيرة. لدى Printfresh معدل تكرار مرتفع جدًا للعملاء ، كما أنهم سريعون جدًا في الشحن ، حيث يتم شحن الطلبات في غضون يومين.
قالت آمي وليو إن رد الفعل على موقعهما الجديد في SoHo كان إيجابيًا للغاية. قال ليو: “الكثير من عملائنا الذين يعرفوننا على نطاق واسع من خلال Instagram و Facebook يأتون إلى متاجرنا الآن”. “لدينا معدل تحويل مرتفع للغاية ، وكل شيء إيجابي بشكل عام.”

الصورة: Printfresh

الصورة: Printfresh