Posted on

أطلقت Walmart Love & Sports ، وهي علامة تجارية جديدة للملابس الرياضية

تستثمر وول مارت في أزياء أكتيفوير ، وتأمل أن يعزز نجاحها مدرب دراجات مشهور ومصمم أزياء نسائي معاصر ، حيث تطلق عملاق الملابس خطًا جديدًا لملابس اللياقة البدنية وملابس السباحة ، الحب والرياضة ، مع ستايسي جريفيث ، كبيرة المدربين الرئيسيين في سلسلة متاجر SoulCycle لركوب الدراجات ، وميشيل سميث ، المصممة الرئيسية السابقة لدار الأزياء ميلي. تضم العلامة ، التي تم نشرها على موقع Walmart الإلكتروني و 1500 متجر للشركة اليوم ، أكثر من 120 قطعة ، بما في ذلك السراويل الضيقة الملونة ، والبلوزات ذات الشعار القصير ، وسترات المطر المصنوعة من النايلون وملابس السباحة المنقوشة بالحيوية. تتراوح أحجام ملابس Activewear من XS إلى XXXL ويتراوح السعر بين 12 دولارًا و 42 دولارًا ، مع خطها الجديد ، تعتزم Walmart المنافسة بشكل أكثر جدوى في فئة ملابس اللياقة البدنية المتزايدة ، والتي بلغت 384 مليار دولار في المبيعات العالمية العام الماضي ، وفقًا لماكنزي. رؤية الملابس الرياضية تنمو استجابةً لزيادة نشاط التمرين ، فضلاً عن طلب المستهلكين على الملابس المريحة. نمت Activewear في الولايات المتحدة بنسبة 31 بالمائة في عام 2021 ، وفقًا لمجموعة NPD Group. “لدينا علامات تجارية للملابس النشطة ولكن ليس في هذا المستوى الجمالي المرتفع والمتوافق مع الاتجاه والجودة والسعر ،” قال دينيس إنكانديلا ، نائب الرئيس التنفيذي للملابس و العلامات التجارية الخاصة لـ Walmart US. تعتبر الملابس النشطة فئة نمو مهمة لـ Walmart ، كما قال إنكانديلا ، مشيرة إلى أنه في حين أن فئات مثل الفساتين تبيع بشكل جيد ، فإن المتسوقين يقتنون أيضًا ملابس اللياقة البدنية. كان خط Love & Sports في طور التكوين لمدة عامين. سميث وجريفيث ، اللذان التقيا في SoulCycle وهما الآن شريكان ، قاما بدمج الألوان الزاهية واتجاهات ملابس اللياقة البدنية المعاصرة في المجموعة ، مثل مطابقة أطقم حمالة الصدر والساقين. قال Griffith: “لقد رأيت كل زي ممكن ، كل صدرية ، كل موحد”. “كان السوق رتيبًا للغاية. كل شيء كان دقيق الشوفان ، أحمر الخدود أو الأسود. لكننا فتيات ثقافة البوب ​​، مستوحاة من أزياء السبعينيات والثمانينيات ، وبيورن بورغ ، وفرح فوسيت ونيون. “إن إطلاق خط Love & Sports من Walmart هو أحدث مثال على جهود متاجر التجزئة الضخمة لتصبح وجهة الموضة. في العام الماضي ، عينت الشركة المصمم الأمريكي براندون ماكسويل كمدير إبداعي لها ، حيث صمم ماكسويل ملصقات داخلية مثل Walmart’s Free Assembly. في عام 2019 ، أعادت Walmart إطلاق Scoop ، ماركة New York Fashion المحبوبة التي تم إغلاقها في عام 2016 ، كخط داخلي حصري ، ولكن حتى مع قوة Walmart الجبارة – باعت الشركة ما قيمته 33 مليار دولار من الملابس في عام 2020 ، لكل واحد Wells تقرير فارجو – الحب والرياضة يواجهان منافسة شرسة. فئة ملابس اللياقة البدنية مليئة بالمربيات ، مع عمالقة الملابس النشطة مثل Nike و Adidas و Lululemon ، والتي سجلت للتو نموًا قياسيًا وتخطط لمضاعفة المبيعات إلى 12.5 مليار دولار بحلول عام 2026. هناك أيضًا شركات ناشئة مثل Gymshark و Vuori ، والتي تدعمها Softbank’s Vision تمويل. قامت الماركات التجارية Abercrombie & Fitch و Express في الآونة الأخيرة بإطلاق خطوط ملابس رياضية داخلية خاصة بهم أيضًا ، حيث يعتقد Walmart أنه يمكن أن ينافسها هو ارتداء ملابس رياضية منخفضة السعر. ستخصص الشركة مساحة واسعة لـ Love & Sports داخل متاجرها ، وستقوم أيضًا بطرح لافتات تهدف إلى تقديم الملصق للعملاء الذين قد لا يشترون ملابس رياضية عصرية حتى الآن. كما أنها تأمل في جذب المزيد من عشاق الملابس النشطة في السوق الذين لا يرغبون في إنفاق الكثير على ملابسهم الرياضية ويقدرون أنماط سميث وجريفيث الملونة. “القيمة غير العادية … هي المكان الذي نعتقد أنه يمكننا حقًا التألق والتميز”. إنكانديلا.