Posted on

اللحاق مع بول سميث

نيويورك – بفضل الوباء ، مر أكثر من عامين منذ أن تمكن بول سميث من السفر إلى الولايات المتحدة ، وهذا يعني أن موقعه الرائد في مدينة نيويورك ، الذي افتتح في سبتمبر 2020 في شارع ووستر في سوهو ، كان لابد من تصميمه عن بُعد من المملكة المتحدة ولكن مع انحسار الأزمة الصحية إلى حد ما ، تمكن المصمم البريطاني أخيرًا من العودة إلى الولايات المتحدة لرؤية المتجر شخصيًا.
تعد الوحدة التي تبلغ مساحتها 5000 قدم مربع والتي تحمل مجموعات الرجال والنساء ، أكثر انفتاحًا وجاذبية من الموقع السابق في شارع جرين.
قال سميث: “إنه أمر مثير حقًا أن نرى المتجر الذي صممناه عبر الإنترنت”. “كان متجر Greene Street عبارة عن غرف منفصلة أكثر ، في حين أن هذا مخطط مفتوح بالفعل. ما وجدنا أنه مثير للاهتمام هو أن الكثير من الأشخاص الذين ليسوا بالضرورة على دراية ببول سميث يشعرون بالراحة في المجيء إلى هنا. إنه ترحاب للغاية مع السلالم الرخامية والدرابزين الجلدية. يمكنهم أن يأتوا وأن يكونوا فضوليين “.

المعارض ذات الصلة

وهذا الاهتمام المتزايد يؤدي إلى زيادة المبيعات.
قال جيريمي سميث ، رئيس Paul Smith North America ، إن المتجر يعمل بشكل أفضل من أداء Greene Street في عام 2019 ، قبل انتشار الوباء ، “وذلك دون عودة السياحة بالكامل.”
وقال إن من بين أفضل الشركات أداءً ، كانت الخياطة ، والتي زادت بنسبة 150 في المائة للشركة ككل خلال العام الماضي و 7 في المائة عن عام 2019.
قال بول سميث: “خلال COVID [-19] ، قالوا إن لا أحد سيرتدي بدلة مرة أخرى ، وهو ما لم أصدقه أبدًا. لكن الناس يبحثون عن الصقل. سيعودون إلى العمل ، والزواج ، والذهاب إلى الأحداث. وهناك أيضًا اتجاه كبير في اللون له صدى حقيقي لدى الناس “.
لطالما اشتهرت ماركة Paul Smith بألوانها الزاهية ورسائلها المبهجة ، والتي ترتبط بالجمهور المنهك من الوباء. أشار المصمم إلى كثرة الخطوط على المجموعة في المتجر ، قائلاً إنه صمم شريطًا مرة أخرى في عام 1997 لموسم الربيع واعتقد أنه سيكون لهذا العام فقط. لكنها أصبحت شائعة جدًا لدرجة أنها تُعرض الآن على كل شيء بدءًا من ملابس الرجال والنساء إلى الأحذية والإكسسوارات وأصبحت من توقيع العلامة.
وقال إن الشيء الآخر الذي اشتهرت به العلامة التجارية هو متجرها في ميلروز بليس في لوس أنجلوس بجدارها الوردي Pepto-Bismol الذي أصبح أكثر المباني شهرة في Instagram في كاليفورنيا حيث يلتقط حوالي 400 شخص يوميًا صورًا من الخارج.

بول سميث في مرسمه في لندن.
كوبا دابروفسكي / دبليو دبليو دي

وقال جيريمي سميث إنه ساعد أيضًا المتجر ، الذي افتتح في عام 2005 ، على أن يكون أكبر وحدة للعلامة التجارية من حيث الحجم في الولايات المتحدة ، حيث تدير العلامة التجارية الآن سبعة متاجر. خلال الوباء ، افتتحت الشركة “متاجر مجاورة” في ويليامزبرج في بروكلين وكذلك في وسط مدينة لوس أنجلوس ، وهي “تعمل بشكل جيد” ، على حد قوله. “لم تكن هناك سياحة ولم يكن الناس يسافرون ، لكن العملاء المحليين كانوا لا يزالون يتوافدون.”
من الآن فصاعدًا ، ستفتح الشركة متاجر إضافية في الولايات المتحدة ، “لكن ليس لدينا خطط في الوقت الحالي لأن كل شيء معلق” ، قال بول سميث.
وأضاف جيريمي سميث أن هناك “شهية للعلامة التجارية هنا” وتتوقع الشركة إضافة متاجر مرة أخرى بدءًا من العام المقبل. يمكن أن يشمل ذلك وحدة أبتاون في مانهاتن ، ربما في شارع ماديسون. قال جيريمي سميث: “اعتدنا أن يكون لدينا عمل رائع مع بارنيز”.

وقال إن أعمال الشركة عبر الإنترنت كانت قوية ، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 36 في المائة مقارنة بعام 2019 و 75 في المائة مقارنة بالعام الماضي.
بالإضافة إلى البيع المباشر للمستهلك ، تمتلك علامة بول سميث التجارية تجارة بيع بالجملة ناجحة مع توزيع في 64 دولة. قال جيريمي سميث إن هذه القناة كانت تنمو باستمرار بنسبة 10 بالمائة في جميع أنحاء العالم كل موسم ، “والمزيد في الولايات المتحدة”
سيعزز المصمم هذا الزخم عندما يعود إلى المدرج خلال أسبوع الموضة للرجال في باريس في 24 يونيو.
بول سميث ، الذي احتفل بالذكرى الخمسين لتأسيسه في عام 2020 ، هو أحد المصممين المستقلين الأكثر نجاحًا في بريطانيا ، حيث أسس شركة تبلغ مبيعاتها أكثر من 215 مليون جنيه إسترليني وأرباحًا تبلغ حوالي 4 ملايين جنيه إسترليني. وهو لن يتوقف في أي وقت قريب. قال جيريمي سميث: “نشعر أن لدينا الكثير من الزخم”.