تم النشر في

من الهامش إلى التوهج: اتجاهات صيف 2022 ، وفقًا لـ Clearpay

مع اقتراب فصل الصيف بسرعة ، بدأت اتجاهات الأشهر الأكثر دفئًا في الكشف عن نفسها ، مع بقاء هوس عام 2000 المستمر بارزًا وعودة أزياء موسم المهرجانات تقريبًا.
استنادًا إلى المستهلك في المملكة المتحدة ، قام مزود الدفع “اشتر الآن وادفع لاحقًا” (BNPL) بتجميع بيانات شراء العملاء والعلامة التجارية في الوقت الفعلي لتحديد أهم الاتجاهات لتقرير اتجاهات الربيع والصيف العالمي لعام 2022 ، بالنظر بشكل خاص إلى الشراء عادات قاعدة مستخدميها في الغالب من جيل الألفية والجيل Z.
العديد من الاتجاهات التي تم التطرق إليها تتعلق بمزاج العملاء العام بعد رفع القيود الوبائية ، مما يشير إلى أن الصيف القادم من المحتمل أن يكون مليئًا بالأحداث والاحتفالات. ركز التقرير بشكل واضح على موسم الزفاف ، حيث ربط ارتفاع مشتريات فستان ميدي بنسبة 178 في المائة على أساس سنوي مع الارتفاع المفاجئ في الزيجات التي ستتم قريبًا.
قامت FashionUnited بتلخيص أهم عناصر التقرير ، بتفصيل كل شيء من اتجاهات الجمال النظيف إلى لون الموسم ، الوردي.
الموضة: هامش للتوهج
بعد شهور من التواجد في الداخل ، اقترحت Clearpay أن العديد من اتجاهات الموضة لهذه المواسم ستعتمد على الرغبة في التوسع خارج الفقاعة. من المحتمل أن تشق الصور الظلية المثيرة ، مثل الملابس الداخلية والتخفيضات المناسبة ، طريقها إلى دائرة الضوء ، وستتناقض مع ملابس العمل الحديثة التي تتكون من صدام بين ملابس النوم وملابس الشارع كشكل جديد من ملابس المكتب. وبالمثل ، شددت Clearpay على نسخة محدثة من اتجاه خلع الملابس الدوبامين البارز ، خلع الملابس السيروتونين ، والتي ستشهد اختيار العملاء للملابس المعززة للثقة والمطبوعات غير التقليدية.
وأشار التقرير أيضًا إلى أنه في حين أن عام 2000 لا يزال يحتل الصدارة باعتباره أحد أكثر عقود الموضة شيوعًا ، فقد كان هناك ارتفاع في اتجاهات أخرى قائمة على الحنين إلى الماضي ، وهذه المرة مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بعصور الموضة في الستينيات والسبعينيات. وفقًا لبيانات Clearpay ، ارتفعت مبيعات مطبوعات الأزهار بنسبة 23 في المائة ، كما كان هناك زيادة طفيفة في عمليات البحث عن الملابس الهامشية ، والقباقيب ، والجينز العريض ، وكلها تلعب في فترة الموضة القديمة.
الملحقات: Y2K وسلاسل مكتنزة
سيكون لعودة موسم المهرجان الذي طال انتظاره تأثير كبير على عمليات الشراء خلال الأشهر المقبلة ، مع تخصيص Clearpay بشكل خاص لأساسيات المهرجان والإكسسوارات الجريئة ، مثل قبعات الدلو. في المقابل ، تشهد أيضًا حقائب اليد المزخرفة والسلاسل السميكة ارتفاعًا في شعبيتها ، مما يعكس إحياء اتجاهات موسيقى البوب ​​بانك في Y2K. يختلف هذا إلى الجانب الآخر من مجموعة إكسسوارات العصر ، والتي شهدت دفعة في حقيبة “it” في التسعينيات ، حقيبة يد باغيت. غالبًا ما يتم إقرانها مع بنطال جينز منخفض الارتفاع وقمم قصيرة ، أصبحت الحقيبة عنصرًا أساسيًا لعام 2022 وتُظهر مرة أخرى افتتان الجيل Z بماضي الموضة.
الجمال: رعاية نظيفة ومتعلمة
على عكس موضوعات الموضة ، تركز الكثير من اتجاهات الجمال في التقرير على اقتران الظهر ، والحد الأدنى من الجمال ، وغالبًا ما تنسب الفضل إلى مقاطع فيديو TikTok الفيروسية لارتفاع شعبيتها. تدور قضية محددة حول “مظهر الفتاة النظيفة” ، مما يعكس تقنية “بدون مكياج” التي تتكون من كريم أساس خفيف الوزن ولمسة نهائية ندية. يركز اتجاه الجمال النظيف الإضافي على تعليم العناية بفروة الرأس ، حيث يُظهر العديد من متسوقي Clearpay اهتمامًا خاصًا بأدوات فروة الرأس ، مثل الأقنعة وعلاجات التقشير.
في المقابل ، هناك اتجاه آخر بارز اكتسب قوة جذب بين المتسوقين من جيل الألفية والمتسوقين من جيل الألفية ، وهو ظلال العيون اللامعة ، وهو بديل لسلسلة Euphoria من HBO. يتكون المظهر من مكياج فوضوي للعيون وأحجار كريمة للوجه ، مماثلة لتلك الخاصة بالشخصيات في البرنامج التلفزيوني الشهير.