Posted on

في الغرب المتوحش ، هجوم أم دفاع؟

تم إيقاف القفازات في المعركة القانونية بين Nike و StockX ، هذا الأسبوع ، هاجم عملاق الأحذية الرياضية الوعد الأساسي لسوق إعادة البيع للعملاء بأنه يبيع فقط منتجات أصلية جديدة تمامًا ، زاعمًا في طلب تعديل دعوى قضائية تم رفعها سابقًا تم الحصول عليها أربعة أزواج من Nikes المزيفة في StockX. ردت StockX ببيان قال فيه إن فريق حماية العلامة التجارية الخاص بشركة Nike قد أعرب عن ثقته في مصادقتها وأن العديد من موظفي Nike ، بمن فيهم المديرين التنفيذيين ، يشترون ويبيعون StockX ، لكن المعركة الحقيقية بين الشركات لا تدور حول التزييف المادي. يتعلق الأمر بجهود Nike لحماية عنوان IP الخاص بها في العالم الرقمي. الهدف من الدعوى القضائية الأصلية ، التي رفعت في فبراير ، هو حذاء NFTs الرياضي من StockX ، والذي تدعي شركة Nike أنه ينتهك علاماتها التجارية. تقول StockX إن الرموز المميزة ليست سلعًا افتراضية ولكن القوائم الرقمية المستخدمة لتتبع ملكية الأحذية الرياضية المادية التي يتم تخزينها بواسطة النظام الأساسي ولكن يمكن شراؤها وبيعها كجزء من برنامج Vault NFT الجديد. إنشاء NFTs بعلاماتها التجارية ، وهي ليست وحدها. في يناير ، رفعت العلامة التجارية الفاخرة Hermès دعوى قضائية ضد مبتكر NFT Mason Rothschild بسبب مجموعة من الأصول الرقمية أطلق عليها اسم “MetaBirkins” بعد حقائب بيركين الشهيرة للشركة. ومن المفهوم أن العلامات التجارية تريد حماية نفسها مع تزايد شعبية المنتجات الرقمية ومخاطر الملكية الفكرية المرتبطة بها. يرى المحللون أن السلع الافتراضية هي فرصة مربحة لشركات الأزياء ، ومع ذلك من السهل إعادة إنتاج هذه السلع نفسها ، ولكن مع استعداد مديري العلامات التجارية لثورة الويب 3 ، فمن المرجح أن يكون أفضل دفاع هو جريمة قوية حيث تتحرك العلامات التجارية للسيطرة على الفضاء بدلاً من مجرد إقصاء الآخرين. إذا كانت هناك حكاية إرشادية لشركات الأزياء التي تشعر بالقلق بشأن IP الخاص بها في عالم السلع الرقمية الجديد ، فهو ظهور ملفات mp3 ومشاركة الملفات في أواخر التسعينيات ، وعندما ظهر Napster في عام 1999 ، أتاح تطبيق الند للند للمستخدمين المشاركة الموسيقى على نطاق يتجاوز بكثير ما كان ممكنًا باستخدام أشرطة المزيج التناظرية والأشرطة. شكل هذا تهديدًا خطيرًا على صناعة الموسيقى ، مما دفع كلاً من جمعية صناعة التسجيلات الأمريكية وفنانين مثل فرقة ميتاليكا الثقيلة إلى محاكمة نابستر. عمل محمي بحقوق الطبع والنشر مجانًا. لقد خسرت ، واليوم لم تعد الشركة موجودة. لكن هذا لم يوقف صعود الموسيقى الرقمية ، فالتشبيه ليس مثاليًا ، ولا يزال من غير الواضح ما إذا كانت شبكة الويب 3 ستؤدي إلى تعطيل الموضة مثل التنزيلات الرقمية والبث المباشر للموسيقى. ولكن من الجدير بالذكر أن الفائزين في التحول إلى الموسيقى الرقمية لم يكونوا كيانات حاولت إبطاء التغيير ولكن تلك التي استولت عليها ، واضطلعت بدور نشط في تشكيل السوق. اليوم ، تشمل هذه الأسماء Apple و Spotify ، وكلاهما يقدم موسيقى Metallica لمشتركيها ، إذا اتبعت السلع الرقمية مسارًا مشابهًا ، فإن العلامات التجارية للأزياء المتحمسة للدفاع عن IP الخاص بها ستفعل جيدًا لاتخاذ الهجوم وإيجاد طرق للاستفادة من الفرص الجديدة المتاحة عن طريق الويب 3 ، قبل أن يضربهم الآخرون بها. اختبرت العلامات التجارية بما في ذلك Louis Vuitton من LVMH و Kering’s Gucci و Balenciaga المساحة ، ولكن ربما يكون أفضل مثال على جريمة لعب العلامة التجارية هو نفس العلامة التجارية التي تضاعفت في بدلة StockX هذا الأسبوع: Nike. في العام الماضي ، استحوذت الشركة على RTFKT ، والتي بدأت في إنشاء أحذية رياضية افتراضية على أساس صور ظلية Nike الكلاسيكية ونمت لتصبح واحدة من أكبر الأسماء في عالم NFTs. خطط Nike لـ RTFKT ليست واضحة تمامًا بعد ؛ أصدرت الشركتان للتو أول حذاء رياضي رقمي معًا ، Nike Dunk Genesis CryptoKicks. لكن Benoit Pagotto ، أحد مؤسسي RTFKT ، أخبر BoF في مقابلة حديثة أنه إذا كانت Nike ستصبح لاعبًا في web3 و metaverse ، فإنها بحاجة إلى فريق يمكنه البناء في هذه المساحات محليًا. يتشكل. لقد تبدد النمو المحموم في العام الماضي ، وفي الوقت الحالي ، فإن سوق التشفير الأوسع الذي غذى الاهتمام بـ NFTs في حالة سقوط حر. ومع ذلك ، يعتقد الكثيرون أن هناك إمكانات طويلة الأجل في الأصول الرقمية حيث يقضي المستهلكون وقتًا أطول على الإنترنت وفي المساحات الافتراضية ، ولدى نايك وآخرين فرصة للبدء في تشكيل هذا المستقبل الآن ، وبينما يكون للإجراءات القانونية مكانًا في ترسانتها ، أفضل دفاع ضد التهديدات التي يتعرض لها عنوان IP الخاص به لا يتمثل في إغلاق أي NFTs استنادًا إلى منتجاته ولكن لجعل المتسوقين يريدون المزيد من Nike NFTs. (Shutterstock) نسيج يخفض توقعات الأرباح بسبب تأثير عمليات الإغلاق في الصين. تنضم الشركة إلى صانعي السلع الفاخرة الآخرين مثل مالك Gucci Kering SA وصانع Ray-Ban EssilorLuxottica في الإبلاغ عن ضربة مبيعات من ثاني أكبر اقتصاد في العالم ، الصين ، التي تعيش في خضم عمليات الإغلاق. نتائج 2022. على الرغم من الاعتراف بأن انخفاض المبيعات بنسبة 40 في المائة في الربع الثاني في الصين كان أمرًا محتملاً ، إلا أن صانع الأحذية الإيطالي الفاخر واثق من أنه سيلبي التوقعات. في الربع الأول ، ارتفعت مبيعات المجموعة بنسبة 23 في المائة ، لتوسيع الانتعاش الذي بدأ العام الماضي متجاوزًا توقعات السوق ، وتباطأ نمو شين ، واختبار تقييم بقيمة 100 مليار دولار. شهد بائع التجزئة للأزياء السريعة تباطؤًا في نمو المبيعات السنوية إلى حوالي 60 في المائة في عام 2021 ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأعمال التجارية. يعد هذا انخفاضًا حادًا من نمو مذهل بنسبة 250 في المائة في عام 2020 ، عندما أدى وصول Covid-19 إلى زيادة الطلب على التجارة الإلكترونية ، وارتفعت أسعار الماس ، وأدت العقوبات إلى تعطيل سلسلة التوريد. قفز سعر الماس الخام الصغير حوالي 20 في المائة منذ بداية مارس ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر. في الماضي ، كان من الممكن أن تتحول الصناعة إلى شركة De Beers العملاقة لإخراج المزيد من الأحجار الكريمة عندما يكون العرض ضيقًا – ولكن ليس هذه المرة بسبب العقوبات المفروضة على روسيا. صوّت مساهمو Kohl ضد جميع المديرين العشرة الذين رشحتهم شركة Macellum ، وفقًا لإحصاء أولي ، كما قال بائع التجزئة في بيان – ضربة لصندوق التحوط ، الذي يمتلك حصة في Kohl حوالي 5٪ ويضغط على الشركة لإصلاحها. تجلس أو تبيع نفسها لمدة عامين. ترفع JD Sports تقديرات الأرباح وتزيد المبيعات. تتوقع أكبر شركة لبيع الملابس الرياضية بالتجزئة في بريطانيا الآن أن تبلغ الأرباح الرئيسية قبل الضرائب والعناصر الاستثنائية للسنة المنتهية في 29 يناير حوالي 940 مليون جنيه إسترليني (1.15 مليار دولار) ، وتقدر أرباح السنة المالية الحالية بما يعادل ذلك على الأقل. الإغلاق الكامل. منذ بدء احتواء Covid-19 في 1 أبريل ، وإغلاق المتاجر وشل التسوق عبر الإنترنت ، تغلبت العلامات التجارية على صعوبات التسليم المصاحبة لتقديم الهدايا إلى “عملاء مهمين للغاية”. ترفع BUSINESS OF BEAUTYCoty توقعات الأرباح السنوية على الطلب المرن لمستحضرات التجميل الفاخرة. (Gucci Beauty) Coty ترفع توقعات الأرباح السنوية بناءً على الطلب المرن لمستحضرات التجميل الفاخرة. ارتفعت الإيرادات في قسم الهيبة في Coty ، الذي يضم مستحضرات التجميل والعطور من العلامات التجارية Hugo Boss و Gucci و Burberry ، بنسبة 21٪ إلى 726.4 مليون دولار للربع الثالث المنتهي في 31 مارس. تم تعيين منصة التجارة الإلكترونية الفاخرة لإطلاق قطاع الجمال ، وقد عينت جيسيكا ماتلين مديرة للجمال. وظفت PEOPLESpanx آشلي جراهام في حملتها الأولى للمشاهير. (Spanx) Spanx تنقر على Ashley Graham في أول حملة المشاهير. سيكون جراهام بمثابة الوجه الجديد للعلامة التجارية للملابس الداخلية التي تبلغ من العمر 22 عامًا ، والتي تواجه تحديات جديدة من شركات ناشئة مثل Skims.LVMH تستعد لازدهار السفر بعد الوباء مع رئيس الضيافة الجديد. عينت مجموعة السلع الفاخرة ستيفان ريندركنيك رئيسًا لمجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة LVMH Hospitality Excellence. يخلف أندريا جويرا ، الرئيس التنفيذي السابق لشركة Luxottica ، والذي سيتنحى عن منصبه في نهاية الشهر. وسائل الإعلام والتكنولوجيا جمعت Arianee 20 مليون يورو. (Shutterstock) أرياني ، منصة NFT للأزياء والرفاهية ، تجمع 20 مليون يورو (20.7 مليون دولار). قادت شركة الاستثمار التكنولوجي Tiger Global الجولة ، والتي شملت أيضًا داعمين سابقين مثل Bpifrance ، وهو صندوق استثماري مدعوم من الحكومة الفرنسية. اشترت شركة الإعلام البريطانية ، المشهورة في صناعة الأزياء بحصولها على النسخة الأمريكية من ماري كلير العام الماضي ، موقع الأزياء والتسوق الذي يتخذ من لوس أنجلوس مقراً له مقابل مبلغ لم يكشف عنه. هذه الخطوة هي جزء من جهود Carousell لزيادة نفوذها في سوق إعادة التجارة المزدهر بعد الاستحواذ على أحذية رياضية مستعملة ومقرها سنغافورة وسوق Ox Street العام الماضي. ولم يتم الكشف عن الشروط المالية ، بينما سجلت ريلاينس إندستريز أرباحًا أعلى بنسبة 22.5 في المائة في الربع الأخير من العام. سجلت الشركة الأكثر قيمة في الهند ، والتي تنوعت نشاطها على مر السنين إلى تجارة التجزئة ، زيادة بنسبة 22.5 في المائة في أرباح الربع الرابع يوم الجمعة ، مدعومة بارتفاع الطلب على الوقود وهوامش الربح في أعمالها الأساسية في مجال الطاقة. جمعتها جوان كينيدي.