تم النشر في

تباطؤ نمو Shein’s Breakneck ، اختبار تقييم بقيمة 100 مليار دولار

شين ، عملاق الأزياء السريعة الصيني الذي سرعان ما أصبح ثالث أكثر الشركات الناشئة قيمة في العالم ، يشهد اختبارًا واقعيًا مع تباطؤ نمو المبيعات من المرتفعات الشاهقة للوباء ، تمامًا كما يواجه ضغوطًا متزايدة للارتقاء إلى مستوى أعلى. تقييم بقيمة 100 مليار دولار: أصبح متجر الملابس بالتجزئة ومنتجات التجميل ونمط الحياة عبر الإنترنت فقط ظاهرة عالمية ، مع متابعة معظمهم من المراهقين والمراهقين في الغرب ، مما يجعل تطبيقه واحدًا من أكثر التطبيقات التي يتم تنزيلها في العالم. شهد نمو المبيعات السنوية تباطؤًا إلى حوالي 60 بالمائة في عام 2021 ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأعمال. يعد هذا انخفاضًا حادًا من نمو مذهل بنسبة 250 في المائة في عام 2020 ، عندما وصل الطلب على التجارة الإلكترونية بشاحن توربيني Covid-19 من المستهلكين عالق في المنزل. قال الأشخاص ، الذين رفضوا الكشف عن هويتهم لأنهم غير مصرح لهم بالتحدث علنًا في عام 2020 ، في حين كانت الإيرادات العام الماضي متوافقة بشكل عام مع توقعات الشركة ، فإن ما يقلق كبار المديرين التنفيذيين في Shein هو أن التوسع كان قوياً في النصف الأول من العام ، ولكن تباطأ بوتيرة أسوأ من المتوقع في النصف الثاني ، مع استمرار التباطؤ حتى عام 2022 ، وفقًا للأشخاص. انخفض إلى 57 في المائة ، انخفاضًا من النطاق ربع السنوي البالغ 105 في المائة إلى 264 في المائة في عام 2021 ، وفقًا للأرقام الصادرة عن شركة بلومبيرج سكند ميجير ، وهي شركة أبحاث تحلل معاملات المستهلكين في الولايات المتحدة لقياس الإيرادات. لا تزال الأرقام تتفوق على عمالقة الموضة السريعة مثل Hennes & Mauritz AB أو Zara من Inditex SA ، ويأتي تباطؤ Shein لأنه أقنع المستثمرين بما في ذلك General Atlantic بأن قيمته تبلغ حوالي 100 مليار دولار – أكثر من رأس المال السوقي لـ H&M و Zara مجتمعين ، وخلف فقط قائمة الشركات الناشئة الأكثر قيمة في العالم ByteDance Ltd. تبيع Shein الفساتين والقمصان العلوية والبيكيني بجزء بسيط من أسعار المنافسين. قال ممثل عن Shein إن الشركة لا تعلق على التكهنات حول أعمالها. قال وانغ شين ، رئيس جمعية التجارة الإلكترونية عبر الحدود في Shenzhen ، وهي منظمة تمثل حوالي 3000 معرض العوارض. واستشهدت بضعف اليوان وتزايد التوتر الجيوسياسي مع الولايات المتحدة باعتباره رياحًا معاكسة أخرى ، ويأتي التباطؤ أيضًا مع وقوع الشركة بين نهج الوباء القطبي المعاكس للولايات المتحدة والصين. في حين أن الحياة في أمريكا تعود إلى طبيعتها مع معايير ما قبل Covid ويغامر المتسوقون بالمزيد ، فإن عمليات إغلاق Covid الصينية مع استمرار البلاد في محاولة القضاء على جميع العدوى قد عطلت عمليات الإنتاج والخدمات اللوجستية لـ Shein في مقاطعة Guangdong الجنوبية ، مركز التوريد الرئيسي ، قال لينغ يون إن سلسلة التوريد المركزة هناك ، وهي مفتاح لتسليمها السريع وقدرتها على إنتاج آلاف العناصر الجديدة العصرية كل يوم ، معرضة الآن لخطر الشلل كلما تم تطبيق تدابير احتواء الوباء في المنطقة. ، مستشار قطاع الملابس في شنغهاي. “إنه أصعب وقت للمصدرين الصينيين منذ أوائل عام 2020 ، بل إنه أكثر تحديًا مما كان عليه عندما بدأ الوباء لأول مرة ، حيث تضررت سلسلة التوريد بشكل كبير في الأشهر الأخيرة ،” قال Leng.US ListOther Data تظهر أن انتباه قاعدة المستهلكين الشباب للشركة قد يتحول بعيدًا عن Shein ، التي عينت الفنانين Lil Nas X و Katy Perry كسفراء للعلامة التجارية خلال الوباء. تراجعت حركة مرور الويب إلى موقع Shein.com ، والتي تضاعفت أكثر من الضعف أو حتى ثلاثة أضعاف خلال الأشهر الثمانية الأولى من العام الماضي مقارنة بالفترة نفسها من عام 2020 ، إلى نمو منخفض مكون من رقمين بحلول أواخر عام 2021 ، وفقًا لمزود البيانات Likeweb. ارتفعت حركة المرور على الويب في أبريل بنسبة 8 في المائة فقط مقارنة بالعام الماضي ، ويعد صعود شين السريع من تاجر ملابس صيني منخفض التكلفة إلى قوة عالمية للموضة في أقل من خمس سنوات قصة نجاح فريدة بين العلامات التجارية الاستهلاكية في الاقتصاد رقم 2 في العالم. نجحت الشركة على الرغم من تجنب تواجدها في موطنها ، وهو أكبر سوق استهلاكي في العالم ، ونأت بنفسها عن الصين للتركيز على المستهلكين الغربيين ، وكجزء من أحدث جولة لجمع الأموال بقيمة مليار دولار ، أخبر شين المستثمرين الحاليين بما في ذلك Tiger Global Management و IDG Capital و Sequoia قال أشخاص مطلعون على تفكير الشركة إن شركة Capital China تتطلع إلى الإدراج في البورصة الأمريكية في غضون عامين ، وقال الناس إن شين تفكر في تحويل مقر الشركة إلى سنغافورة لتمهيد الطريق للاكتتاب العام في الولايات المتحدة. كيان الشركة ، ومقرها سنغافورة ، Roadget Business Pte. Ltd ، هي بالفعل وسيلتها لتوقيع العقود مع العملاء ، وفقًا لصفحة الشروط والأحكام على موقع Shein على الويب. يعكس تحدي Shein في الحفاظ على النمو المرتفع مشكلة أوسع لقطاع التجارة الإلكترونية عبر الحدود في الصين ، والذي تفوق في عام 2020 على التقليدي. سيتوسع المصدرون بنسبة 40 في المائة بفضل الإعفاءات الضريبية والطلب من المستهلكين الغربيين. في العام الماضي ، تباطأ النمو إلى 24.5٪ ، وقال وانغ: “بينما يتباطأ نمو Shein ، فإن العديد من اللاعبين الصغار يكافحون من أجل البقاء”. “لم نعد نتحدث عن قطاع سريع النمو مليء بالمال السهل حيث يصبح العمل أكثر تقلبًا وتحديًا مع أرباح أقل ومخاطر أعلى.” بواسطة Bloomberg News 1 مليار دولار في التمويل بتقييم 100 مليار دولار. يشرح BoF كيف نجح صانع الأزياء السريع في بناء شركة عالمية تنافس الآن Zara و H&M.