تم النشر في

علامات رمز الاستجابة السريعة تمنح المتسوقين درسًا تاريخيًا لملابسهم القديمة

قصة الجينز الكلاسيكي Levi’s 501 الذي يتم بيعه في متاجر التجزئة الفاخرة رون هيرمان ، تم العثور عليهما مختبئين في صندوق في مرآب لشخص ما حيث كان سروال الدنيم لمن يعرف كم من الوقت. تم إجراء مكالمة هاتفية مع ماوريتسيو دونادي ، وهو جامع ملابس قديمة في لوس أنجلوس.
بصفته مديرًا تنفيذيًا سابقًا لشركة Levi Strauss & Co. ، كان يعلم أن الجينز الأزرق تم تصنيعه من قبل الشركة المصنعة في سان فرانسيسكو في أواخر السبعينيات وأوائل الثمانينيات ، وقد تم تحديده من خلال شعار Levi على الملصق وعلامة Made in USA. وتؤكد ذلك بقع قوس قزح وعلامات السلام على الجينز.
لقد اشترى ملابس Levi ، التي أصبحت الآن جزءًا من مجموعة كبسولة صنعت تحت علامة Transnomadica التابعة لشركة Donadi والتي تأخذ الملابس القديمة وتعيد تشكيلها إلى قطع راقية. تم إطلاق المجموعة الخاصة مؤخرًا في متجر رون هيرمان في شارع ميلروز في ويست هوليود.

المعارض ذات الصلة

ما يجعل المجموعة أكثر تميزًا هو رمز الاستجابة السريعة المتدلي من كل ثوب. اصطحب هاتفك ، وانقر على الرمز ، وستظهر لك نافذة تاريخ الملابس القديمة ، وما هو مصنوع منها ، وتعليمات العناية لجعل القطعة تدوم لفترة أطول.
“رمز الاستجابة السريعة ليس شيئًا جديدًا ، ولكن من الثوري تمامًا وضع رمز الاستجابة السريعة مع عنصر فردي يكون منتجًا قديمًا ومعاد التدوير في إصدار محدود” ، هذا ما قاله دونادي ، الذي توجد علامته التجارية Transnomadica في طابقين مبنى في الصناعية فيرنون ، كاليفورنيا ، حيث يخزن 15000 قطعة ملابس عتيقة.

تكشف علامة تعليق رمز الاستجابة السريعة معلومات قيمة عن الملابس. الصورة من قبل أفيري دينيسون

قام دونادي بتجنيد شركة Avery Dennison ، شركة الملصقات والمواد الوظيفية المعروفة ، للتوصل إلى علامة تعليق رمز الاستجابة السريعة لملابسه ، والتي تتطلب كتابة معلومات حول كل قطعة. تعتقد أفيري دينيسون أن الشراكة تؤكد التزامها بسلسلة توريد الملابس الدائرية وتدعم أهداف الاستدامة لعام 2030.
قال مايكل كولاروسي ، نائب الرئيس لإدارة خط الإنتاج والابتكار والاستدامة ، RBIS في Avery Dennison: “نحن ندافع عن إعادة استخدام ما هو موجود بالفعل ، ويوضح كل من Transnomadica و Ron Herman مدى الرغبة في أن يكون الطراز الراقي الراقي”. “يضيف هذا التعاون طبقة من التكنولوجيا بحيث يمكن للمتسوقين الاتصال بما يشترونه على مستوى أعمق وأكثر عاطفية.”
يحب المتسوقون الذين يشترون الملابس القديمة معرفة أصل العنصر. قال دونادي: “عندما ترتدي قطعة عتيقة ، فإن الأشخاص الذين يحبونها يسألونك من صنعها ، وأين وجدتها”. كل هذه الأسئلة تنتقل من شخص إلى آخر إلى شخص آخر. لكن كل هذه المعلومات لا تُسجل أبدًا “.
وذلك عندما فكر في مطالبة Avery Dennison بالمساعدة في تسجيل هذه المعلومات القيمة.

ماوريتسيو دونادي وروبن ليال تصوير أفيري دينيسون
لويس لوك

قطع رجال Transnomadica في المتجر داخل متجر في Ron Herman في حالة جيدة ولكن لها طابع فني فريد من نوعه. يحتوي الجينز الأزرق على بقع من القماش الياباني مخيط يدويًا من الأمام. كانت قمصان الرجال غير كاملة عند العثور عليها بالبقع وفتحات السجائر ، لكنها كانت مقطوعة. ما تبقى هو إطار قميص يُملأ بقماش ، وبقع للجيب على الأكمام ، وصورة ظلية عريضة تضفي على الجزء العلوي مظهر كيمونو قصير. تم تقصير السراويل الكاكي المعاد توجيهها إلى طول ربلة الساق. تمت إضافة جيوب صغيرة وأنابيب حرفية على الجانب.

لطالما كان رون هيرمان ، الذي يبيع الملابس الرجالية والنسائية من المصممين الناشئين والراقيين منذ عام 1976 ، مكانًا يمكن للمتسوقين العثور فيه على مفاهيم فريدة.
بدت الشراكة مع دونادي لبيع هذه المجموعة الكبسولة القديمة أمرًا طبيعيًا. قال روبن ليل ، مدير مشتريات الرجال في المتجر حيث لطالما كانت الروح مزيجًا من بيع الملابس الفاخرة مع تجربة تسوق هادفة: “لطالما كنت من المعجبين بكل ما فعله موريزيو على مر السنين”.
تم تقديم ليل إلى دونادي من قبل توشي فوجيتا ، الرئيس التنفيذي لرون هيرمان ، الذي عرف المصمم الإيطالي المبدع منذ أيامه في بولو رالف لورين وليفي شتراوس وشركاه وجورجيو أرماني. تم بيع Ron Herman قبل عامين لشركة Jazaby League Ltd. اليابانية القابضة.
في شهر مارس ، قدم رون هيرمان مجموعة كبسولة من تصميم Donadi من القمصان والسترات والسراويل الكاكي المستوحاة من الطراز القديم من تصنيع Dockers. بدت مجموعة Transnomadica القديمة مع علامات تعليق رمز الاستجابة السريعة الخاصة بها خطوة تالية طبيعية.