تم النشر في

Abercrombie & Fitch تستعين بشخصين مؤثرين مقيمين في تكساس لتعاونهما في المجموعة الصيفية

نشرت

3 يونيو 2022

وقت القراءة

3 دقائق

تحميل

مطبعة

حجم الخط

أأ +

أأ-

نشرت

3 يونيو 2022

يتعاون بائع التجزئة الذي لديه ماضٍ مثير للجدل مع أكثر من مليون مؤثر في مجموعة جديدة. إميلي ترافيس من Champagne and Chanel – الصورة: بإذن من Abercrombie & Fitch مع عطلة نهاية الأسبوع في يوم الذكرى 2022 تأتي وتذهب ، موسم الصيف الرسمي لهذا العام انطلقت. اختطفت أبيركرومبي آند فيتش ، تاجر التجزئة المثير للجدل والمراهق والشباب ، اثنين من أصحاب النفوذ والأصدقاء المقيمين في تكساس ، ديدي رعد من Dress Up Buttercup وإميلي ترافيس من Champagne and Chanel ، للمشاركة في تصميم مجموعة. يركز العرض على أساسيات السفر في الطقس الدافئ: الفساتين الفضفاضة والسراويل القصيرة والجينز ومجموعات مطابقة. تباع المجموعة بسعر يتراوح بين 40 و 120 دولارًا وستكون متاحة للشراء عبر الإنترنت وفي متاجر أبيركرومبي في الولايات المتحدة بدءًا من 2 يونيو. وتتراوح الأحجام من XXS إلى XXXL لخدمة جمهور أوسع مما كانت أبركرومبي تلبي احتياجاته سابقًا. لتاجر التجزئة. في هذه الحالة ، كان التنصت على Raad ، الذي تم تسميته مؤخرًا ضمن أفضل 25 منشئيًا في Fortune ، و Travis ، التي وضعت زواجها معيارًا جديدًا لمتابعيها ، أولًا لمجموعة من اثنين من المؤثرين العاملين معًا. العامل الآخر الذي يجعل مثل هذا التعاون هو مشاركة المجتمع. وفقًا لـ Carey Collins Krug ، نائب الرئيس الأول ورئيس قسم التسويق ، Abercrombie Brands ، كان ذلك حسب التصميم. “أنشأ ديدي وإميلي مجتمعات على وسائل التواصل الاجتماعي تتطلع إليهما للحصول على نصائح وإلهام موثوق بشأن الأسلوب. يعرف أتباعهم مدى صدق صداقتهم ، لذلك عندما أخبرنا عملاؤنا أنهم متحمسون لقضاء عطلة مع أصدقائهم المقربين هذا الصيف ، فإننا علمت أن ديدي وإميلي سيكونان الخيار الأمثل للمشاركة في تصميم مجموعتنا المستوحاة من العطلات “، كما قالت ، مشيرة إلى أن العملاء أشاروا إلى تطلعهم لقضاء الإجازات مع الأصدقاء هذا الصيف. قالت إميلي ترافيس: “استمع الفريق في المقر الرئيسي لشركة أبيركرومبي إلينا من حيث التصميم والملاءمة وما يريد مجتمعنا أن يرتديه”. وافق رعد. “عند تصميم هذه المجموعة مع Abercrombie و Emily ، وضعنا مجتمعنا في الاعتبار ، وهو ما يعني حقًا الكثير بالنسبة لي. كان الحصول على تعليقات من السيدات التي نسمعها يوميًا واستخدامها لتنظيم شيء مميز معًا هو التجربة المثالية بالنسبة لنا ،” قالت ديدي رعد من Dress Up Buttercup – الصورة: بإذن من Abercrombie & Fitch Raad و Travis هما من بين سلسلة المؤثرين الذين تعاون معهم بائع التجزئة مؤخرًا. تم إنشاء مجموعات وشراكات أخرى مع منشئي محتوى مثل Jen Reed و Influence in Color و Courtney Shields و The Belbel Twins و Denise Mercedes و Maria Castellanos و Janea Brown ، حيث يبلغ متوسط ​​عدد المتابعين حوالي مليون متابع. تكشف التشكيلة عن نهج أكثر تنوعًا من حيث الخلفيات العرقية والحجم. يلبي مزاج الأصدقاء في العطلة موقفًا شاملاً. يشير كلاهما إلى أن بائع التجزئة قد غير مساره عن ماضيه “الحصري”. في الآونة الأخيرة ، كانت الشركة التي تتخذ من أوهايو مقراً لها ، والتي تدير أيضاً أبيركرومبي كيدز ، هوليستر كو ، وجيلي هيكس ، موضوع فيلم وثائقي على شبكة نتفليكس بعنوان White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch ، وهي نظرة أقل إغراءً على ممارسات الشركة السابقة. تعرضت الشركة لعدة دعاوى قضائية تزعم أنه تم التخلي عن الموظفين لأنهم لم يكونوا جذابين بدرجة كافية أو لم يتم تعيينهم بسبب ممارساتهم الدينية ، بينما شهدت قضية أخرى قيام حوالي 250 ألف موظف بمقاضاة بائع التجزئة لإجبارهم على شراء ملابس العلامة التجارية. حدث معظم هذا في عهد مايك جيفريز ، الرئيس التنفيذي لشركة Abercrombie & Fitch من 1992 إلى 2014. في ذلك الوقت ، اشتهر جيفريز بأخذ بائع تجزئة للأغراض الرياضية والخردوات للرجال وجعله سلعة ساخنة. في بورصة نيويورك بسعر 20.25 دولارًا للسهم.

حقوق النشر © 2022 FashionNetwork.com جميع الحقوق محفوظة.