تم النشر في

كيف يمكن للموضة استخدام المعرفات الرقمية

للاشتراك في BoF Podcast ، يرجى اتباع هذا الرابط. الخلفية: عادةً ما ينتهي كل تفاعل بين العلامة التجارية والمستهلك عند بيع المنتج. المعرفات الرقمية لديها القدرة على توسيع هذا التبادل ، ودمج المبادرات الرقمية مع الحياة المادية للمنتجات. يريد سرب من الشركات الناشئة وسماسرة الأزياء ذوي النفوذ أن يكون لكل عنصر من الملابس أو الساعة أو حقيبة اليد توأم رقمي ، بمعنى الملابس التي تدعم رمز الاستجابة السريعة والتي تؤدي إلى موقع ويب مليء بالمعلومات مثل تفاصيل المواد أو الاقتراحات بشأن كيف تصممه. إنه مفهوم راسخ في صناعة السيارات وعدد قليل من القطاعات الأخرى ، ولكن لم يكتسب زخمًا في الموضة بعد. يعتقد المؤيدون أنه يمكن أن يطلق العنان لإمكانات هائلة للمستهلكين والعلامات التجارية. “إنها تنتقل من علاقة المعاملات هذه التي تربط العلامات التجارية بالعملاء إلى هذه العلاقة المستمرة القائمة على الخدمة بين العلامات التجارية والعملاء” ، قالت ناتاشا فرانك ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Imaginary Ventures- صانع الهوية الرقمية المدعوم إيون في قمة التكنولوجيا في BoF. انضم فرانك وناتالي ماسينت من شركة Imaginary Ventures إلى مراسل التكنولوجيا BoF Marc Bain لمناقشة Eon ، وكيفية عمل التكنولوجيا وتسليط الضوء على الفرص التي يمكن أن تخلقها المعرفات الرقمية للأزياء. للمنتجات المادية في السحابة استنادًا إلى المعلومات المضمنة في العناصر التي تستخدم شريحة NFC أو علامة RFID أو رمز الاستجابة السريعة للشركاء بما في ذلك H&M و Gabriela Hearst و Zalando. يقارن Massenet عمل Eon ببناء السكك الحديدية في بداية الثورة الصناعية. لا تزال المسارات قيد التنفيذ ، لكنها تقول إن المعرفات الرقمية لديها القدرة على جذب المزيد من الاتصالات والتجارة ، وتمثل المعرفات الرقمية خطوة أولى نحو ربط المستهلكين بمبادرات الويب 3 مثل metaverse ، ويمكن أن تتيح إعادة البيع وإعادة الطلب بسلاسة أكبر وكذلك السماح للعلامات التجارية والمؤثرين بتحصيل الإتاوات على المبيعات موارد إضافية: ما يمكن أن تفعله المعرفات الرقمية للأزياء: يقول مؤيدو الجهود المبذولة لمنح كل عنصر هوية رقمية خاصة به إنهم سيفتحون العديد من الفوائد للعلامات التجارية والمتسوقين على حدٍ سواء. ولكن لكي تعمل هذه المعرفات سيتطلب التغلب على بعض العقبات الكبيرة أولاً. هل الموضة جاهزة لوضع سلسلة التوريد الخاصة بها على Blockchain ؟: H&M و Kering من بين لاعبي الموضة الذين أطلقوا مؤخرًا برامج تجريبية لتتبع سلاسل التوريد الخاصة بهم باستخدام تقنية blockchain. العام المقبل: ما الذي ستفعله جوازات المنتج للعلامات التجارية: تتبنى العلامات التجارية تقنيات جديدة تخزن معلومات المنتج وتشاركها لتحسين المصادقة وتوفير الشفافية وتعزيز ثقة المستهلك. ومع ذلك ، لكي تكتسب “جوازات سفر المنتج” قوة دفع حقيقية ، يجب على الشركات أن تتحد حول معايير مشتركة وأن تشارك في مشاريع تجريبية على نطاق واسع. انضم إلى BoF Professional للحصول على التحليل والمشورة التي تحتاجها. احصل على 30 يومًا مقابل دولار واحد فقط أو استكشف الاشتراكات الجماعية لعملك.