تم النشر في

Crocs و Nike و Shein العلامات التجارية المفضلة في استطلاع Gen Z: LEK الأمريكي

بواسطة
Fibre2Fashion

نشرت

4 يونيو 2022

وقت القراءة

4 دقائق

تحميل

مطبعة

حجم الخط

أأ +

أأ-

بواسطة
Fibre2Fashion

نشرت

4 يونيو 2022

كشفت أحدث دراسة أجرتها شركة الاستشارات العالمية LEK ومقرها بوسطن حول العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً للملابس والأحذية من قبل Gen Z (الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 9 و 24 عامًا) في الولايات المتحدة أن Crocs و Nike و Shein و Columbia و Dr Marten’s من بين الخيارات الأفضل. النتائج التي توصلت إليها الشركة في عام 2022 مؤشر حرارة العلامة التجارية للأحذية والملابس في الولايات المتحدة مقسمة عبر الأجيال (بما في ذلك جيل الألفية والجيل العاشر) حسب الجنس عبر أربع فئات من الاستخدام. لتقييم “الجاذبية” النسبي أو مسار النمو لكل علامة تجارية ، جمعت LEK نتائج الاستطلاع في “مؤشر حرارة العلامة التجارية” الجديد. في فئة الأحذية الرياضية ، تهيمن Nike و Brand Jordan على كل من الرجال والنساء. علاوة على ذلك ، فإن Vans و Converse و Adidas و Under Armor و Veja و On Running في المراكز العشرة الأولى عبر الجنسين. تملأ العشرة الأوائل نبل وتريتورن ، مع بوما ونيو بالانس للرجال. على غرار الأحذية ، تهيمن نايك على الملابس الرياضية لكل من الرجال والنساء تليها لولوليمون. تشمل العلامات التجارية العشر الأولى للسيدات أيضًا Gymshark و Fabletics و Sweaty Betty. تعتبر Adidas و Champion و Supreme كبيرة لكل من الرجال والنساء ، والعلامات التجارية الناشئة ، مثل Tracksmith و Western Rise و Vissia ، تحظى بشعبية لدى الرجال. للأحذية غير الرسمية Crocs و Dr Martens و Birkenstock و Timberland من بين أفضل خمس علامات تجارية سخونة بالنسبة كل من رجال ونساء الجيل Z. انقسمت القوائم بعد ذلك ، حيث يفضل الرجال العلامات التجارية مثل Polo Ralph Lauren و Tommy Hilfiger وأحدث العلامات التجارية ، مثل Greats و Vionic و OluKai. كما تتطلع النساء أيضًا إلى علامات تجارية مثل – UGG و Calvin Klein و Tommy Hilfiger – بالإضافة إلى عقلية الاستدامة Thousand Fell ، مع أحدث العلامات التجارية Tkees و Asos من بين أفضل 10 علامات تجارية للأزياء النسائية غير الرسمية هي ماركات أزياء سريعة على الإنترنت – Shein و Fashion Nova و Prettylittlething ، مع أداء علامات البيع بالتجزئة Carhartt و Urban Outfitters و Zara بشكل جيد أيضًا. تعرف أيضًا على علامات تجارية أكثر بأسعار معقولة ، مثل Forever 21. تصدرت Shein قائمة الرجال أيضًا ، لكن اللاعبين البارزين هم أكثر العلامات التجارية الكلاسيكية ، مع اقتراب Tommy Hilfiger و Carhartt من المراكز الثلاثة الأولى. بالنسبة للرجال من الجيل Z ، انضم تجار التجزئة الآخرون في مراكز التسوق – Uniqlo و Hollister – إلى القائمة. تحظى أمريكان إيجل وإتش آند إم وهوت توبيك بشعبية كبيرة بين الرجال والنساء ، وعندما يتعلق الأمر بالأحذية الخارجية ، تحظى كولومبيا بشعبية كبيرة بين الرجال والنساء على حدٍ سواء. بالنسبة للنساء ، يتبع ذلك العلامات التجارية الموجودة في قائمة الرجال: Bearpaw و Reef و Sorel و Merrell. تيفا ، وماموت ، وأركتريكس من الأثرياء بالنسبة للنساء وإيدي باور يتفوق على المراكز العشرة الأولى بالنسبة للرجال ، يتصدر بلاك دايموند القائمة ويحتل أوكلي المركز الثاني. مثير أيضًا للرجال: Cat Footwear و Helly Hansen. “في قطاع الأحذية الخارجية ، كشف الاستطلاع الذي أجريناه عن نطاق أكبر حتى ضمن العلامات التجارية العشرة الأولى المصنفة ، مما يشير إلى أن هناك عددًا قليلاً فقط من العلامات التجارية التي تقود نموًا متباينًا في جاذبية المستهلك وذيل طويل من قال جون ويبر ، شريك LEK والمؤلف المشارك لتقرير الاستطلاع ، لكل من الرجال والنساء ، أن سوق الملابس الخارجية يقودها علامات تجارية مثل The North Force و Patagonia و Columbia. انقسمت القوائم من هنا – للنساء ، Fjällräven ، Helly Hansen ، Norrøna ، Rab ، Arc’teryx ، Freefly و Rossignol أنهوا المراكز العاشرة. وبالنسبة للرجال ، تستمر القائمة مع NRS و Snow Peak و Norrøna و Aether و Oakley و Simms و Black Diamond. “ومن المثير للاهتمام ، أن الرجال من الجيل Z – استنادًا إلى الدرجات التي قاموا بتعيينها لأفضل 10 علامات تجارية – أقل تفاعلًا أو حماسة من قِبل العديد من ماركات الملابس الخارجية مقارنة بنظرائهم من الجيل X والألفي ، كما قال ويبر. لا يتفاعل رجال Z مع الفئة بشكل عام ، وتؤدي العلامات التجارية المتخصصة في مراكز التسوق أداءً قويًا ، مثل Aldo. يتصدر هوجو بوس قائمة الرجال ، مع أداء ألفاني وكول هان بشكل جيد ، ويختتم فيراغامو ، وستايسي آدامز ، وفينس كاموتو ، وكينيث كول ، ونيسولو المراكز العشرة الأولى. للسيدات ، يتبع كالفن كلاين وسام إيدلمان ستيف مادن ، مع ماركات أخرى – مايكل كورس ، المدرب ، كيت سبيد والمغسلة الصينية – خلفهم. العلامات التجارية الأصغر ، مثل جاك إروين وفرانكو سارتو ، وصلت أيضًا إلى المراكز العشرة الأولى في ملابس الملابس ، يتصدر كالفن كلاين كلا القائمتين. العلامات التجارية بالجملة ، مثل Astr the Label و Adrianna Papell ، ممثلة في قائمة النساء ، والتي تشمل أيضًا Michael Kors و Bardot و Kate Spade و MM LaFleur و Veronica Beard و Reformation. تجد فئة الملابس الرجالية أداءً جيدًا لوزارة التموين و Banana Republic و Theory ، جنبًا إلى جنب مع Indochino و Marc New York و Zegna. “لكل جيل تفضيلاته الخاصة في الأسلوب والتي يمكن رؤيتها من خلال العلامات التجارية التي تتجه بين كل مجموعة. من خلال فهم قال كريس راندال ، شريك LEK وشريكه – مؤلف تقرير الاستطلاع. “مع استمرار تقدم الجيل Z في القوة الشرائية الأكبر إلى جانب تأثيرها على الموضة ، ركزت العلامات التجارية للملابس والأحذية الانتباه على طريقتها – ومع اختلاف سلوكيات ومواقف التسوق مقابل الأجيال الأخرى ، تحتاج العلامات التجارية والمستثمرون قالت لورا بروهيسر ، شريكة LEK والمؤلفة المشاركة لتقرير الاستطلاع ، “لفهم تفضيلات أجيالهم بشكل أفضل لكسب اليد العليا”.

حقوق النشر © 2022 Fibre2Fashion. كل الحقوق محفوظة.