تم النشر في

ماذا يعني Adidas X Gucci لشركة Gucci – و Adidas

تعاون غوتشي مع أديداس ، الذي تم الإعلان عنه لأول مرة في فبراير ، سيتم طرحه للبيع في 7 يونيو بالنسبة إلى Adidas ، تأتي المجموعة في أعقاب شراكة فاخرة أخرى مع Balenciaga أبلغت جوتشي عن نمو غير متساوٍ في الأرباع الأخيرة ، حتى مع نجاح المنافسين في ذلك. كان لدى كل من Gucci و Adidas أشهر لبناء ضجة للمجموعة التي ستطرح للبيع هذا الأسبوع ، من أول لمحة على منصة العرض في ميلانو في فبراير إلى كتيب البحث الكامل الذي تم الكشف عنه الشهر الماضي إلى حلقة غريبة في مايو حيث كان الصينيون بدا مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي غاضبين من وجود مظلة غير مقاومة للماء بسعر مدرج يبلغ 11100 يوان (1600 دولار). من شبه المؤكد أن تبيع المظلة بسرعة مع ذلك ، جنبًا إلى جنب مع غوتشي البالغة 850 دولارًا على أحذية جازيل الرياضية وغيرها من العناصر التي تمزج وتعيد مزج شعارات العلامتين التجاريتين. فجوة الضجيج مع Nike ، والتي أثبتت أنها أكثر مهارة في توليد حرارة العلامة التجارية على مدار العامين الماضيين. كل هذا الضجيج له عواقب في العالم الحقيقي ؛ ارتفع سهم Nike بنحو 15٪ منذ يونيو 2020 ، وانخفض سهم Adidas بنسبة 30٪. السؤال هو ما إذا كان Adidas X Gucci يمثل أحدث فصل في كتاب اللعبة هذا أو بداية فصل جديد. لا تزال Gucci واحدة من أكثر العلامات التجارية الفاخرة التي يتم الحديث عنها (يحتوي منشورها على Instagram للإعلان عن شراكة Adidas على أكثر من 1.2 مليون إعجاب). لكن مبيعاتها لم تنمو بنفس وتيرة المنافسين الذين يتمتعون بلحظات قيادة محادثة متوازنة بشكل أفضل مع الملابس والإكسسوارات التي يعتبرها المستهلكون الفاخرون استثمارات خالدة. التعمق أكثر في استراتيجيتها الخاصة بـ Gucci ، وكذلك Saint Laurent ، التي حققت نجاحًا هائلاً من خلال اتباع نهج أقل إثارة للضجيج تجاه الرفاهية. – ساهم روبرت ويليامز في هذا العنصر التغيير قادم ، سواء أكانت الموضة تريد ذلك أم لا ، قمة الموضة العالمية ، سابقًا قمة الموضة في كوبنهاغن ، التي تنعقد في الفترة من 7 إلى 8 يونيو ، ستكون أول نسخة شخصية من أكبر حدث استدامة للموضة منذ الوباء. كان يُعرف سابقًا باسم قمة الموضة في كوبنهاغن باسم جديد للتأكيد على الطبيعة العالمية للمشكلات التي يأمل الحاضرون في حلها. هناك الكثير لمضغه ، من المواد الجديدة المثيرة للتقدم نحو الموضة الدائرية والتراجع في معاملة عمال الملابس. سيكون هناك الكثير من الدعوات إلى العمل ، ولكن تلوح في الأفق الإجراءات هو الاحتمال المتزايد بأن الموضة ستضطر إلى تنظيف عملها ، سواء أرادت ذلك أم لا. من الاتحاد الأوروبي إلى المملكة المتحدة إلى الولايات المتحدة ، يدفع المشرعون القواعد التي من شأنها معالجة مساهمات الموضة في تغير المناخ والتاريخ المتقلب لعلاقات العمل. ومن بين المتحدثين أعضاء الهيئة التشريعية لولاية نيويورك والمفوضية الأوروبية الناشطون في هذه القضايا. إعادة البيع كدليل. لكن التقدم كان متفاوتًا وبطيئًا للغاية ، مما ساعد على تفسير الزخم وراء الإصلاحات التنظيمية. التي تلبي احتياجات المستهلكين ذوي الدخل المنخفض قد عانت ، بينما تظل المبيعات قوية في العديد من العلامات التجارية ذات الأسعار المرتفعة كيف يشعر المستهلك الأمريكي هذه الأيام؟ يحذر الاقتصاديون من ركود محتمل ، وأسعار البنزين عند مستوى قياسي مرتفع. ومع ذلك ، في الاستطلاعات ، يقول معظم الناس إنهم يشعرون بتفاؤل أكبر بشأن مواردهم المالية الشخصية أكثر من الاقتصاد ككل. والأهم من ذلك بالنسبة لصناعة الأزياء ، أنهم يواصلون التسوق. إنهم فقط أكثر انتقائية بشأن المكان. في العام الماضي ، عندما كانت فحوصات التحفيز الحكومية تصل إلى صناديق البريد كل شهر ، استفادت العلامات التجارية وتجار التجزئة من جميع الأنواع. اليوم ، يعني التضخم المرتفع أن شيكات الرواتب لا تذهب بعيدًا ، خاصة للمستهلكين ذوي الدخل المنخفض. يساعد ذلك في تفسير سبب معاناة المبيعات في Walmart و Target ، ناهيك عن Gap Inc.’s Old Navy ، في حين أن تجار التجزئة ذوي الأسعار المرتفعة ، من رالف لورين إلى نوردستروم ، يبدو أنهم يعملون بشكل جيد. كان مصدر ارتياح للمديرين التنفيذيين والمستثمرين ، لكن من غير الواضح إلى متى يمكن للمستهلكين الميسورين التخلص من الاضطرابات الاقتصادية. توقع حدوث تقلبات في المستقبل ، فالأسبوع القادم يريد أن يسمع منك! أرسل النصائح والاقتراحات والشكاوى والمجاملات إلى brian.baskin@businessoffashion.com. انضم إلى BoF Professional للوصول إلى الرؤى والتحليلات الحصرية التي تجعلك في صدارة المنافسة. اشترك في BoF Professional هنا.