تم النشر في

يضع كيرينغ خطة لتعزيز Gucci في الصين

بواسطة
رويترز API

نشرت

7 يونيو 2022

وقت القراءة

3 دقائق

تحميل

مطبعة

حجم الخط

أأ +

أأ-

بواسطة
رويترز API

نشرت

7 يونيو 2022

ستحدد Kering خططًا لتنشيط المبيعات في علامة Gucci النجمية هذا الأسبوع ، مما يسلط الضوء على نهجها في الصين – محرك نمو رئيسي للمنازل الفاخرة الرائدة التي تضررت بسبب عمليات الإغلاق الجديدة لفيروس كورونا. من المقرر أن تصبح السوق الصينية الأكبر في قطاع المنتجات الفاخرة بحلول عام 2025 ، لقياس مدى تأثير تدابير احتواء الوباء الصارمة منذ مارس على الطلب على الأزياء والإكسسوارات الراقية. غوتشي ، التي توفر أكثر من نصف إجمالي إيرادات المجموعة ، ومن المتوقع أن تعزز كاثالا الفرق المحلية ، ومنحهم السيطرة على أنشطة التسويق والإعلان ، كما قال المحللون ، وهي خطوة غير عادية في صناعة يتم فيها عادة إملاء الإستراتيجية من قبل المديرين التنفيذيين في أوروبا في باريس. أو ميلانو: يعد تمكين الفرق المحلية أمرًا أساسيًا في الوقت الذي أصبحت فيه معرفة عميلك وفهم ثقافته أمرًا مهمًا بشكل متزايد ant ، وفقًا لـ Leaf Greener ، مستشارة العلامات التجارية الفاخرة في شنغهاي. “لم تولي العلامات التجارية اهتمامًا كافيًا لكيفية بناء هذا الجسر الثقافي. قال غرينر: “كلما بدأوا مبكرًا ، كان ذلك أفضل. لم يعد الأمر يتعلق باستخدام المشاهير لبيع الكثير من المنتجات بعد الآن.” على مستهلكيها ، الذين خرجوا لتوهم من عمليات الإغلاق في شنغهاي والمدن الكبرى الأخرى. يقول المحللون إن إجراءات التحفيز الحكومية قد لا تكون كافية لدفع الانتعاش في الإنفاق الاستهلاكي. عانت غوتشي أكثر من منافسيها مثل Louis Vuitton المملوك لشركة LVMH أو Hermes في الربع الأول من العام بسبب القيود ، حيث انخفضت أسهم Kering بنسبة 26٪ منذ بداية العام مقارنة بانخفاض قدره 16٪ في مجموعة LVMH التي تعمل في مجال صناعة المجوهرات ، والتي يُنظر إليها على أنها أكثر مرونة في مواجهة الانكماش الاقتصادي مثل أعمالها قال المدير المالي جان مارك دوبليكس ، المدير المالي لشركة غوتشي ، إن ضعف أداء غوتشي يرجع جزئيًا إلى أن العلامة التجارية أكثر تعرضًا للبر الرئيسي للصين من بعض المنافسين ، ويقدر باركليز تحقق العلامة التجارية حوالي 35 ٪ من المبيعات السنوية في الصين ، مقارنة بـ 27 ٪ لقسم الأزياء والسلع الجلدية في LVMH و 26 ٪ لشركة Hermes ، ومع تخفيف القيود هذا الشهر ، سيحرص المستثمرون على معرفة كيف ستسعى Kering لاستعادة الأرض المفقودة. قال محللو باركليز في مذكرة: “بعيدًا عن التداول الحالي ، نعتقد أن المستثمرين يحتاجون أيضًا إلى طمأنة بشأن أساسيات العلامة التجارية.” تحت الرئيس التنفيذي ماركو بيززاري والمدير الإبداعي أليساندرو ميشيل ، زادت أرباح غوتشي أربعة أضعاف تقريبًا وتضاعفت عائداتها ثلاث مرات تقريبًا في 2015-2019 . اعتمد قدر كبير من نجاح العلامة التجارية حتى وقت قريب على المتسوقين الصينيين الشباب الأثرياء الذين يسافرون إلى عواصم الأزياء الأوروبية ويلتقطون تصاميم ميشيل الملتوية والرائعة ، لكن النمو تباطأ مع تجمد السفر الدولي أثناء الوباء ، مما أثار تساؤلات حول ما قد يفعله كيرينغ زيادة المبيعات وتقليل اعتمادها على الملصق – بما في ذلك من خلال صفقات الاندماج والاستحواذ. تفرعت Gucci في مجال المكياج والأدوات المنزلية لتوسيع جاذبيتها وأطلقت أيضًا تعاونًا مع Adidas. لا يتوقع المحللون في Jefferies عودة سريعة لمعدلات النمو في الصين التي شوهدت في النصف الثاني من العام الماضي ، مستشهدين بالإقبال الخافت في المدن مثل Shenzhen و Shenyang في وقت سابق من العام بعد تخفيف إجراءات الإغلاق ، يتوقعون انخفاض مبيعات الرفاهية بنسبة 15٪ في البلاد خلال النصف الأول ، يليه نمو بنحو 11٪ في النصف الثاني ، كما سيتحدث Kering عن Yves Saint Laurent. العلامة التجارية وأعمالها في مجال المجوهرات والنظارات في “يوم أسواق رأس المال”.

© Thomson Reuters 2022 جميع الحقوق محفوظة.