Posted on

إعادة التفكير في سوق الجمال الصيني

قبل أن تدخل شنغهاي في إغلاقها الميسر الآن ، كانت تشين شي البالغة من العمر 26 عامًا مدمنة جمال معترفًا بها ، وكانت منسقة التجارة الإلكترونية ترعى بانتظام العلامات التجارية الدولية والمحلية مثل توم فورد وسكينسيوتيكالز وفلوراسيز ، لكنها نادرًا ما تتسوق لهم الآن . بعد أن ظلت في المنزل لعدة أشهر ، تضاءل إنفاقها على الجمال ولم تعد تتصفح تطبيق التجارة الاجتماعية Xiaohongshu للعثور على الظلال والصيغ المثالية. “ما زلت أحاول شراء المرطب والأمصال المفضلة لدي ، لكن الأمر لا يتعلق كثيرًا باكتشاف العلامات التجارية والمنتجات الرائعة لأنها تتأكد من عدم نفاد [الضروريات] “. “أعرف أشخاصًا انتهوا من الجلوس في المنزل في اجتماعات الفيديو الخاصة بهم ، لكن هذا لا يبدو مجديًا بالنسبة لي.” علاوة على تدابير Covid-19 التي طال أمدها والتي أثرت سلبًا على معنويات المستهلك وأجبرت العديد من تجار التجزئة الفعليين على الإغلاق لعدة أشهر ، فإن مشاكل سلسلة التوريد تجعل من الصعب الآن تلقي طلبات التجارة الإلكترونية. حتى إذا كان المتسوق يعيش في مدينة ذات قيود أقل ، فغالبًا ما تتعطل الشحنات أو تتأخر بشدة. قالت إليسا هاركا ، الشريك المؤسس و الرئيس التنفيذي في آسيا لوكالة التسويق الرقمي Red Ant ومقرها شنغهاي ، فليس من المستغرب أن تشعر العلامات التجارية بالضيق. في وقت مبكر من هذا الشهر ، خفضت شركات Estée Lauder توقعات أرباحها للعام بأكمله إلى النصف على خلفية خروجها من عمليات الإغلاق في روسيا والصين. وفي الوقت نفسه ، انخفضت مبيعات شيسيدو في الربع الأول في الصين ، وهي ثاني أكبر أسواقها بعد اليابان ، بنسبة 21 في المائة على أساس سنوي بسبب انخفاض حركة المرور إلى المتاجر إلى حد كبير. حتى المفضلات المحلية لا تعمل بشكل جيد ، ففي الأشهر الأخيرة ، كانت وسائل الإعلام الصينية تعج بمقالات حول مستحضرات التجميل التي توجه إلى المستهلك مباشرة ، حبيبي Perfect Diary ، التي تكبدت شركتها الأم Yatsen Holdings خسائر بقيمة 1.62 مليار يوان (243 مليون دولار) بسبب إنتاجها. 2021 السنة المالية و 291.4 مليون يوان في الربع الأول من عام 2022. شهد قسم مستحضرات التجميل الملونة في ياتسن انخفاضًا في المبيعات بنسبة 45.6 في المائة في الربع الأول ، لكن مع عمل السلطات على إعادة فتح مدن مثل شنغهاي ، يبدو أن معظم شركات التجميل تتوقع انتعاشًا في معنويات المستهلكين الصينيين. يؤطر الكثيرون الانكماش الأخير على أنه صورة سريعة ، ويرون أن الصين ليست فقط واحدة من أهم أسواق الجمال في العالم اليوم ولكن أيضًا مكانًا مستقرًا نسبيًا لمواصلة الاستثمار لالتقاط النمو المستقبلي. تجاوزت قيمة البيع بالتجزئة لسوق الجمال والعناية الشخصية في الصين مستويات ما قبل الوباء في وقت مبكر من عام 2020. ومن المتوقع أن يحقق السوق معدل نمو سنوي مركب بنسبة 6 في المائة بين عامي 2021 و 2024 ، حيث ارتفع من 88.8 مليار دولار إلى 106 مليار دولار خلال هذه الفترة. من المتوقع أيضًا أن يسجل هذا العام ارتفاعًا على أساس سنوي على الرغم من الرياح المعاكسة للسوق الحالية. لن يستمتع جميع لاعبي التجميل بالمسار التصاعدي. سيرى البعض أداءً أضعف بكثير من المتوسط ​​، وحتى أولئك الذين يتفوقون في الأداء سيحتاجون إلى الاستعداد لانتعاش يبدو مختلفًا عن ذلك الذي حدث في عام 2020 أثناء التخطيط لتحولات طويلة الأجل في السوق. العديد من العوائق طويلة وقصيرة المدى في الصين ، اعتمادًا على البصمة المادية للبيع بالتجزئة ، والتعرض لفئة المنتج والبراعة في القنوات الرقمية وإدارة سلسلة التوريد. قد لا يكون الانتعاش على شكل حرف V مطروحًا هذه المرة ، فبالنسبة للمبتدئين ، تحمل شنغهاي وبكين – حيث ركزت معظم العلامات التجارية التجميلية وتجار التجزئة استثماراتهم – وزنًا اقتصاديًا أكبر بكثير من المدن الكبيرة الأخرى في الصين ، حسبما أشار باتريس نوردي ، الشريك الإداري لـ فابرنوفيل آسيا. في السنوات الأخيرة ، عززت العلامات التجارية وتجار التجزئة من Shiseido إلى Tmall شنغهاي كنقطة ساخنة لصناعة التجميل ؛ أعلنت LVMH العام الماضي أنها ستكون موطنًا لمركز تجارة إلكترونية للجمال بقيمة 154 مليون دولار ، مما يشير إلى أن عمليات الإغلاق الأخيرة في تلك المدن كان من الممكن أن يكون لها تأثير أكثر خطورة على الاقتصاد الوطني من تلك الموجودة في مدن مثل ووهان قبل عامين. علاوة على ذلك ، سارت التجارة الإلكترونية واللوجستيات بشكل عام بسلاسة في عام 2020 بعد إغلاق المتاجر الفعلية ، بينما توقفت عمليات التسليم غير الضرورية إلى حد كبير في شنغهاي منذ فرض الإغلاق على مستوى المدينة رسميًا في أبريل ، وبالنظر إلى هذه العوامل وغيرها ، فليس من المستغرب أن اللاعبين العالميين تركز على استراتيجيات طويلة الأجل لتحفيز النمو والابتكار. في مايو ، أنشأت لوريال شركتها الاستثمارية الخاصة في الصين ، Shanghai Meicifang Investment Co ، والتي ستستهدف فئة تكنولوجيا الجمال وكذلك الشركات في التسويق والبحث والتطوير والبيانات ، سلسلة التوريد والتغليف. في نفس الشهر ، سجلت Shiseido رسميًا صندوقها الاستثماري الخاص بالجمال للسوق الصينية ، Xiamen Ziyue Equity Investment Partnership. لم تكن هذه التحركات تعزز الشركات الناشئة والعلامات التجارية المحلية في مجال التجميل فحسب ، بل يمكنها أيضًا أن تساعد في تعزيز التكنولوجيا الرقمية لعمالقة التجميل. القدرات على مستوى العالم والاستفادة من إمكانات المبيعات الدولية لـ C-beauty. قال هاركا: “إذا أنشأت هذه المجموعات الكبيرة الأموال ، فيمكنها مساعدة العلامات التجارية [المحلية] على تلميع ما تفعله حتى تكون مناسبة لتحقيق النجاح على المدى الطويل”. وستكون نقاط الضعف أكثر أهمية مع تقوية الطلب المحلي. كما تلاحظ نوردي ، تتفوق العلامات التجارية C-beauty في “نهاية سلسلة القيمة الشاملة للجمال”: مجالات مثل التوزيع والتعبئة ومرئيات العلامة التجارية ، بينما تقود الشركات العالمية الكبرى على وجه الخصوص في ابتكار المنتجات ، مما يمنحها اليد العليا عندما يتعلق الأمر فئات مثل مستحضرات التجميل النشطة والعناية الممتازة بالبشرة والعناية بالشعر. ومن الجدير أيضًا أن نراقب ما إذا كانت الإحباطات المحلية بشأن موقف بكين “ صفر كوفيد ” يمكن أن تؤثر على الوطنية التي ساعدت في تعزيز نمو C-beauty في البداية. أوضح هاركا أن “الفخر الصيني الذي نشعر به منذ سنوات … هناك بالتأكيد تهدئة ، لكنها لا نشعر بها في جميع أنحاء البلاد” ، مشيرة إلى أن شنغهاي هي المكان الأكثر وضوحًا في الموقف. نشأ سوق الجمال أو تفاقم بسبب قيود Covid الصفرية ، كانت العلامات التجارية المحلية تواجه بالفعل مجموعة من التحديات قبل بدء عمليات الإغلاق الأخيرة. كمتسوق ، يقول تشين إن السعر هو أحد عوامل الجذب الرئيسية لماركات C-beauty. “مع العلامات التجارية [العالمية] ، هناك عامل المكانة ، في حين أن شراء [محلي] فإنني سأخرج عن توصيات آراء العملاء الرئيسيين (كما يُعرف أصحاب النفوذ الجزئي في الصين) وتكون أسعارهم معقولة”. لكن هذا جعل بعض العلامات التجارية المحلية أكثر عرضة للانخفاضات في الطلب ، وتشبه هاركا المناخ الحالي بقدوم ماركات الجمال C ، التي يجذب الكثير منها السوق الشامل. “ما فعلوه هو المضي قدمًا في السرعة ، لكنهم لم يقضوا وقتًا في الجانب الأطول للمنتج [و] بناء العلامة التجارية”. يقارن نوردي بين مسارات العلامات التجارية للجمال C مثل Perfect Diary و Glossier’s ، التي يقول إنها تتشكل من خلال إستراتيجية “النمو بأي ثمن” ، ونموذج الربحية المنخفضة وتمويل رأس المال الاستثماري ، وقد ساعد هذا العديد من العلامات التجارية C-beauty على تأسيس نفسها بسرعة والتنافس مع الشركات القائمة ، ولكنه جعلها أيضًا “شديدة الحساسية للاستهلاك” وقال نوردي “التصريفات وتضخم تكلفة وسائل الإعلام”. تنفق Perfect Diary ، على سبيل المثال ، حوالي 65 في المائة إلى 72 في المائة من إجمالي نفقاتها على التسويق. لم ترد الشركة على طلب للتعليق ، ومع ذلك ، ضمن مجموعة التواصل المباشر مع المستهلك ، لا يواجه جميع اللاعبين نفس الصعوبات. قام العديد من لاعبي C-beauty ببناء علاماتهم التجارية مع التركيز على الماكياج (خذ Florasis و Girlcult و Hedone و Rainology) وعملاء البر الرئيسي. وأشار نوردي إلى أن أولئك الذين لديهم محافظ أكبر ونطاقات متعددة الفئات كانوا أكثر عزلًا ، في حين أن مستحضرات التجميل الملونة والعطور الشخصية تحقق نجاحًا أكبر مع التباعد الاجتماعي في مكانها. التغلب على بعض العقبات الأكثر إلحاحًا التي يواجهونها ، نظرًا لنماذج الأعمال القائمة على البيانات وسريعة التمحور. “يتعلق الأمر أكثر منهم بأخذ الوقت الكافي لإبراز ما تعنيه رواية قصة العلامة التجارية بالنسبة لهم. إذا تمكنوا من فهم ذلك ، فسوف يحافظون على دافعهم داخل السوق ويصبون في قلوب المستهلكين. ” الولايات المتحدة وأوروبا ، حيث تشتهر K-beauty و J-beauty بالفعل نسبيًا ، ومن المثير للاهتمام أن كل من التوسع العالمي وترقيات العلامة التجارية هي فرص يمكن للاعبين الدوليين مثل L’Oréal و Shiseido أن تساعد العلامات التجارية المحلية على الاستفادة منها بمجرد بدء الاستثمار فيها. سيكون طريقًا مليئًا بالمطبات أمام بعض اللاعبين ، ويعتقد هاركا أن التوقعات العامة قصيرة المدى لسوق الصين هي التي تستعيد عافيتها بعد فترة وجيزة من تبدد الضيق الحالي. إنفاق الانتقام على البطاقات لبعض المتسوقين على الأقل ، والعلامات التجارية المستعدة لذلك ، والاستفادة من وقتهم الآن لبناء علاقات أقوى مع العملاء ، ستجني في النهاية المكافآت. يتوقع رئيس مجلس إدارة شركة ريتشمونت أن الطلب في الصين لن يتعافى بالسرعة المتوقعة. (كارتييه) ريتشمونت: الطلب الصيني لن يتعافى بالسرعة المتوقعة لم تكن المجموعة السويسرية الفاخرة متفائلة تمامًا مثل منافسيها عندما يتعلق الأمر بالانتعاش في أكبر سوق للرفاهية. وانخفضت أسهم ريتشمونت بنسبة 12 في المائة في 20 مايو ، وهو أكبر انخفاض في أكثر من عامين بعد أن توقع رئيس المجموعة يوهان روبرت أن الطلب الصيني سيكون أبطأ للتعافي مما كان متوقعا. حوالي 40 في المائة من متاجر المجموعة في الصين مغلقة الآن. قال روبرت: “حتى لو كان أسوأ ما في Covid وراءنا ، فإننا نواجه بيئة عالمية هي الأكثر اضطرابًا شهدناها لعدد من السنوات” ، مضيفًا أنه لا ينبغي للمستثمرين توقع انتعاش ثلاثي في ​​السوق ، والذي يعتقد أنه سيستغرق وقتًا أطول من الارتفاع الأخير في الولايات المتحدة. “نحن نواجه أوقاتًا مضطربة في المستقبل.” (بلومبرج) أرباح شانيل تقترب من ثلاثة أضعاف على الرغم من عمليات الإغلاق الصينية ، أعلنت الدار الفاخرة أن إيرادات عام 2021 ارتفعت بنسبة 50 في المائة على أساس سنوي إلى 15.6 مليار دولار ، مما يمثل زيادة بنسبة 23 في المائة عن أداء عام 2019 قبل انتشار الوباء. تضاعفت أرباح شانيل التشغيلية ثلاث مرات تقريبًا ، حيث نمت بنسبة 170 في المائة لتصل إلى 5.5 مليار دولار. قال المدير المالي فيليب بلونديو ، إن العلامة التجارية لا تزال “واثقة من قدرتها على تقديم أداء قوي ونمو صحي هذا العام” ، على الرغم من الرياح المعاكسة بما في ذلك إغلاق فيروس كورونا في الصين وغزو روسيا لأوكرانيا وارتفاع التضخم. تم إغلاق حوالي ثلث بوتيكات شانيل للأزياء البالغ عددها 16 وحوالي 100 متجر تجميل في الصين وسط عمليات الإغلاق المحلية ، مما أدى إلى انخفاض الإيرادات بأكثر من 10 في المائة في أبريل ، وفقًا لـ Blondiaux. ومع ذلك ، تمت مواجهة هذا الانخفاض من خلال “نمو مزدوج الرقم” خلال الشهر في أسواق مثل الولايات المتحدة وكوريا الجنوبية وتايوان وسنغافورة وتايلاند. (فاينانشيال تايمز) لويس فويتون تنفي مزاعم المبيعات المزيفة: دحضت العلامة التجارية الفرنسية مزاعم بأنها باعت حقيبة مزيفة لعميل في متجر في تشانغشا. ذكرت السجلات القانونية على الإنترنت التي نُشرت الأسبوع الماضي بالتفصيل أمرًا ، صادر عن محكمة محلية في عاصمة مقاطعة هونان الصينية ، يطالب لويس فويتون بتعويض المدعي عن حقيبة يد مزيفة يُزعم أن الأخير اشتراها من مركز IFS في Changsha وحاول استردادها بعد أشهر ، Women ذكرت ملابس يومية. أمرت المحكمة العلامة التجارية ليس فقط بدفع ثمن الحقيبة ، ولكن ثلاثة أضعاف قيمتها كتعويض. عندما اتصل BoF بممثلي العلامة التجارية الفاخرة للحصول على رد ، كرر المتحدث الرسمي أن “Louis Vuitton ترفض بشدة ادعاء المدعي وستقدم طلبًا لإعادة المحاكمة للمطالبة بتعويض الحكم الأصلي … [مثل Louis Vuitton ] … تبيع فقط المنتجات الأصلية في جميع متاجرها في جميع أنحاء العالم والتي تعمل جميعها بشكل مباشر. ” وتابعوا قائلين إن الشركة “تحترم تمامًا المحكمة الصينية ، لكن لويس فويتون يؤكد في الدعوى بأكملها أن الحقيبة التي اشتراها المدعي والحقيبة التي أعادها بعد تسعة أشهر لاستردادها لم تكن هي نفسها.” (Louis Vuitton) 科技 与 供应 链 TECH & SUPPLY CHAIN ​​تجاوزت أرباح علي بابا التقديرات. (Shutterstock) أرباح علي بابا تتفوق على تقديرات ارتفعت أسهم شركة التجارة الإلكترونية العملاقة المدرجة في هونج كونج بنسبة 15 في المائة بعد أن أعلنت عن نمو في الإيرادات بنسبة 9 في المائة للربع الأول من عام 2022 عن العام السابق. وصل المتسوقون النشطون السنويون عبر منصات علي بابا إلى مليار مستهلك في الصين لأول مرة. كانت النتائج أقوى مما توقعه المحللون ، على الرغم من أن المجموعة شهدت انخفاض نمو الإيرادات الفصلية إلى أبطأ مستوياتها منذ طرحها للاكتتاب العام في عام 2014. رفض بابا تقديم توقعات للسنة المالية بسبب المخاطر المرتبطة بـ Covid-19 و Zero-Covid في بكين. السياسة ، التي قالت إنها تمنع التجار من شحن البضائع بما يتجاوز الضروريات اليومية. على الرغم من استئناف خدمات التوصيل ، إلا أنها لم تتعاف تمامًا بعد من الاضطرابات والاختناقات على مستوى البلاد. (رويترز) قد يكون تخفيف الصين للحملة التكنولوجية مؤقتًا فقط في 17 مايو ، التقى المسؤولون ببعض كبار المديرين التنفيذيين في مجال التكنولوجيا في الصين ، مما يشير إلى تخفيف التدقيق التنظيمي الذي فرض ضغوطًا على القطاع الذي كان سريع النمو في السابق منذ أواخر عام 2020. وتعهد نائب رئيس مجلس الدولة ليو هي بدعم شركات التكنولوجيا وشركات المنصات بعد فترة وجيزة. لكن كبار المحللين لا يرون في ذلك انعكاسًا رئيسيًا لحملة بكين. بدلاً من ذلك ، يتوقع المحلل التكنولوجي في Trivium Linghao Bao أن ترى الشركات فترة سماح لمدة ستة أشهر تقريبًا ، يليها التزام مستمر بالإجراء التنظيمي ، بهدف تعزيز المنافسة وزيادة سيطرة الدولة على الفضاء الذي تهيمن عليه الشركات العملاقة مثل شركة التجارة الإلكترونية العملاقة Alibaba و مالك WeChat تينسنت. يأتي اجتماع الأسبوع الماضي في أعقاب البيانات التي أدلى بها المكتب السياسي في أبريل ، حيث تعهدت هيئة صنع القرار بدعم التنمية “الصحية” لاقتصاد المنصة الرقمية. (سي إن بي سي) تتواصل عمليات التسريح في الوقت الذي تكافح فيه شركة تينسنت نتائج مالية مخيبة للآمال ، تمر شركة WeChat المالكة للألعاب وشركة الألعاب بجولة أخرى من عمليات التسريح ، في استمرار للجهود التي بدأت في أواخر عام 2021 لخفض قوتها العاملة. وتأتي هذه الخطوة وسط نتائج مالية مخيبة للآمال ، حيث أشارت المصادر التي أجرت مقابلات مع منافذ محلية مثل Caijing إلى محاولات خفض التكاليف والضغوط التنظيمية المستمرة ، والتي كانت قاسية بشكل خاص على مساحة الألعاب ، وهي واحدة من أعلى مصادر الإيرادات للشركة المدرجة في هونج كونج. كانت عمليات التسريح صعبة بشكل خاص في أقسام الألعاب في Tencent ، حيث تم التخلي عن 10 بالمائة من الوحدة. شارك المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي Pony Ma مؤخرًا مقال رأي فيروسي على موجز WeChat الخاص به أظهر سعر إجراءات بكين الخالية من Covid. الشركة ليست اللاعب التقني الوحيد الذي يقدم عروض وداعًا للموظفين: فقد أجرى النظراء ، بمن فيهم ديدي وعلي بابا ، تخفيضات كبيرة في قوتهم العاملة في الشهرين الماضيين. (Technode) 消费 与 零售 CONSUMER & RETAIL أطلقت Taobao “Metaverse Mall”. (Shutterstock) أطلقت Taobao “Metaverse Mall” استعدادًا لمهرجان التسوق السنوي 618 في الصين ، تم تكليف Taobao من Alibaba بإنشاء مكان تسوق افتراضي مفتوح لعملائها. سيوفر المشروع للمتسوقين فرصة للانغماس في سيناريوهات التسوق التي تقدمها web3. سيضيف مركز Metaverse التجاري إلى أنشطة الشركة التي تشمل حتى الآن برنامج VR Shopping Buy + والصور الرمزية الافتراضية لـ TaoBao Life. (جينغ ديلي) أحدث “أزياء رياضية” على Xiaohongshu: Ultimate Frisbee تم تطوير اللعبة لأول مرة من قبل الطلاب الأمريكيين في عام 1968 ولكنها تشهد انتعاشًا غير متوقع في الصين ، خاصة على تطبيقات الوسائط الاجتماعية مثل Xiaohongshu. بدأ اللاعب منذ فترة طويلة Zhang Kun في رؤية “انفجار” للاهتمام باللعبة ، والتي تُرجمت حرفياً من الصينية إلى jixian feipan ، في أواخر العام الماضي. الآن ، يشترك المئات في ألعاب البيك اب الأسبوعية في المناطق النائية في مدن مثل بكين. قال تشانغ: “قبل سنوات عديدة ، عندما لعبت الطبق الطائر ، اعتقد الناس أنه غريب”. “هذا العام ، إذا لم تلعب الفريسبي ، فأنت الشخص الغريب بعض الشيء.” اجتذب الموضوع أكثر من 42.4 مليون مشاهدة في Xiaohongshu ، حيث تم وضع علامة عليه في المنشورات التي تعرض KOLs ذات الصور الفوتوغرافية في الملابس النشطة للأزياء. يبحث المستخدمون عن أسئلة مثل “ماذا يجب أن أرتدي عندما ألعب الفريسبي” ، وفقًا لممثل التطبيق ؛ لاحظ المصور دونغ دا انخراط العلامات التجارية والمعلنين في أوائل عام 2021 ، ومنذ ذلك الحين نظم مباراة لـ Puma. (SupChina) وسط عمليات الإغلاق ، Uniqlo ، Zara انظر المبيعات عبر الإنترنت ، لا يرى لاعبو الأزياء السريعة العالمية ولاعبو الشوارع الرئيسية طفرة التجارة الإلكترونية التي استمتعوا بها في الصين بعد أول انتشار لـ Covid-19 ، وذلك بفضل معنويات المستهلك الضعيفة والاضطرابات اللوجستية وسط عمليات الإغلاق المحلية. وفقًا لشركة أبحاث السوق YipitData ، انخفض إجمالي قيمة سلع Uniqlo في السوق Tmall المملوك لشركة Alibaba بنسبة 33 بالمائة في أبريل مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي ، في حين شهدت شركة Zara من Inditex انخفاض GMV بنسبة 56 بالمائة. ينضمون إلى عدد متزايد من العلامات التجارية ، في فئات من الجمال إلى الإلكترونيات ، في رؤية انخفاض حاد في المبيعات عبر الإنترنت مع إغلاق المستودعات ولا تزال طرق التسليم متراكمة. (SCMP) 政治، 经济 与 社会 السياسة والاقتصاد والمجتمع كانت الولايات المتحدة صريحة بشأن المخاوف بشأن وجود صيني أكبر في المحيط الهادئ. (Shutterstock) مسؤولون صينيون يحضرون اجتماعًا طارئًا لإنعاش الاقتصاد دعا مجلس الوزراء الصيني إلى مؤتمر طارئ عبر الهاتف في 20 مايو ، حيث حث المسؤولون على مستوى المقاطعات والمدينة والمجالس السلطات على اتخاذ إجراءات لتحقيق الاستقرار في الاقتصاد الصيني. شدد رئيس مجلس الدولة لي كه تشيانغ على الحاجة الملحة للحد من البطالة وزيادة الإنتاج الصناعي وإصلاح سلاسل التوريد حيث يتجاوز الأثر الاقتصادي للتدابير الحالية تلك التي تم تقديمها بعد تفشي فيروس Covid-19 الأولي في عام 2020. يأتي ذلك بعد أن خفضت البنوك مثل UBS عامها بأكمله. شهدت توقعات نمو الناتج المحلي الإجمالي ، مستشهدة بإجراءات بكين الصارمة لعدم انتشار فيروس كورونا ، والاجتماع التنفيذي لمجلس الدولة ، السلطات تكشف النقاب عن 33 إجراءً جديدًا – من زيادة المبالغ المستردة الضريبية وتمديد القروض إلى الشركات الصغيرة – بهدف تعزيز النمو. في اجتماع 20 مايو ، دعا لي الإدارات الحكومية إلى تنفيذ الإجراءات بحلول نهاية مايو. (سي إن إن) وزير الخارجية يتجول في المحيط الهادئ بينما تسعى الصين إلى تحقيق اتفاق الأمن الإقليمي ، بدأ وزير الخارجية الصيني وانغ يي يوم 26 مايو جولة تستغرق 10 أيام في دول المحيط الهادئ ، حيث تتزايد المخاوف بشأن طموحات بكين في المنطقة. في مارس ، تم تسريب تقارير عن مسودة اتفاقية أمنية من شأنها أن تسمح للجيش الصيني والشرطة بالوصول إلى جزر سليمان ، والقبض على أستراليا ونيوزيلندا (الشريكان الأمنيان لسولومون منذ فترة طويلة) ، ودول أخرى في المحيط الهادئ والولايات المتحدة ، على حين غرة. في اليوم الأول من جولة وانغ ، كشفت مسودة مسربة أن بكين تعمل على تأمين صفقة أمنية واسعة النطاق مع 10 دول من شأنها توسيع دائرة نفوذها في نصف الكرة الجنوبي – وتأمل الصين أن توقعها 10 دول في المحيط الهادئ قريبًا. في فيجي. على الرغم من أن بكين نفت وجود خطط لإقامة قاعدة عسكرية في جزر سولومون ، إلا أن أستراليا ونيوزيلندا والولايات المتحدة قد أعربت عن مخاوفها بشأن وجود صيني أكبر في المحيط الهادئ. (الجارديان) بعد ‘Lying Flat’ ، يريد الشباب الصيني ‘Let It Rot’ آخر عبارة للانضمام إلى المعجم الصيني هي بيلان ، والتي تعني حرفيًا ‘دعها تتعفن’ ، ولكنها تستخدم بشكل مجازي أكثر عندما يريد الناس الاستسلام بشأن الأشياء التي يصعب تحقيقها. لقد أصبح سائدًا بعد أن روج له البث المباشر Big Eggplant واللاعبون الصينيون. ينقل المصطلح نفس المشاعر الكامنة وراء “Lying Flat” ، مع المزيد من السخرية – مما يعكس الشعور بالضيق وعدم اليقين الذي تشعر به الأجيال الشابة حيال كل شيء من الممتلكات وأسواق العمل إلى إقامة علاقات مرضية وإيجاد توازن جيد بين العمل والحياة. على الرغم من أنه ليس شعورًا فريدًا بالنسبة للصين ، فليس من المستغرب أن العديد من المعلقين الذين يشيرون إليها يعيشون في حالات إغلاق في مدن مثل شنغهاي. (نصف قطر) الصين فك الشفرة تريد أن تسمع منك. أرسل النصائح والاقتراحات والشكاوى والمديح إلى robb.young@businessoffashion.com.