Posted on

متاهة أسبوع الموضة في الشرق الأوسط

اكتشفت العلامات التجارية التي تبحث عن علاقات طويلة الأمد في الشرق الأوسط أن معظم أسابيع الموضة لا تدوم طويلاً أو أنها تحمل الكثير من الأعباء. منذ منتصف القرن العشرين ، انطلقت العديد من أحداث أسبوع الموضة وسط ضجة كبيرة ، ثم تلاشت بعد ذلك في الغموض. أما الآخرون ، الذين يعانون من نوبات وانطباعات مضطربة ، فقد تمكنوا من إدارة ما يشبه البقاء في السلطة ولكنهم مقيدون بالتحديات الهيكلية. قالت نيز جبريل ، الرئيس التنفيذي السابق لمجلس دبي للتصميم والأزياء ، التي تركت منصبها في نوفمبر 2016 لمتابعة مهنة استشارية ، “بالتأكيد لا يوجد استثمار في مجتمع التصميم – والأهم من ذلك عدم وجود مساءلة”. التي تضافرت معظم الجهود ، ولكن قبل وقت طويل من القوى التخريبية لوباء Covid-19 ، كانت محاولات بناء أسبوع أزياء ناجح محفوفة بالنكسات ، وعدم الحضور ، والتأخير ، ومشاكل التمويل وغيرها من الآلام المتزايدة. مع ندرة الأحداث المشروعة في المنطقة ، يشترك المصممون والمشترين في إحباط مشترك يتمثل في عدم معرفة المكان الذي يستثمرون فيه وقتهم وأموالهم ودعمهم ، فقد أصبح المشهد متاهة. تستضيف الإمارة الآن أسبوع الموضة العالمي في دبي ، وأسبوع الموضة في الشرق الأوسط ، وأسبوع الموضة المحتشمة في دبي ، ومهرجان الأزياء الإسلامية ، فضلاً عن العديد من الفعاليات التي لمرة واحدة. وشهدت أيضًا محاولات أخرى في أسبوع الموضة ، مثل أسبوع الموضة في دبي البائد و Fashion Forward ، من بين أمور أخرى. يعد أسبوع الموضة العربي (AFW) حاليًا الحدث الوحيد الذي يحافظ على إيقاع موسمي منتظم ولكنه لا يزال عملاً قيد التنفيذ ، حيث تم إطلاقه قبل أقل من سبع سنوات. عقود ، لماذا سمح لمثل هذا المشهد المجزأ لأسابيع الموضة بالتطور بدلاً من حدث قوي واحد طويل الأمد؟ ومن المفارقات أن هذه هي نفس مجموعة الخصائص التي جعلت من دبي قصة نجاح في مجالات أخرى. أسبوع الموضة الإقليمي الأفضل في فئته: لعبت أيضًا النظرة الدولية لدبي كأرض الفرص ، التي تغذيها مؤسساتها المالية القوية ، والمناطق الحرة ، وحقوق منح الأجانب ملكية أعمال بنسبة 100 في المائة ، وحاضنات موجهة نحو الشركات الناشئة ، دورًا في ذلك. معظم ما رأيناه لم يكن أسابيع أزياء ، بل أحداث مخصصة. هذا هو السبب في أنه من الصعب مواكبة ذلك ، حتى بالنسبة لأولئك منا المنخرطين في صناعة الأزياء. “الإمارات العربية المتحدة ، كما تم بناؤها – وخاصة دبي – تشجع ريادة الأعمال. وبسبب ذلك ، كان الناس قادرين على القدوم والقيام بأي شيء “، أوضح جبريل. في الواقع ، دبي هي بوتقة حقيقية. يعيش أكثر من 200 جنسية في الإمارة ، ويبلغ عدد سكانها 15 في المائة فقط من السكان الأصليين. وقد تم بذل العديد من جهود أسبوع الموضة من قبل غير المواطنين ، الذين قد لا يفتقرون إلى المهارة أو الموارد ولكن قد لا يكونون مدمجين في أكبر احتياجات الصناعة المحلية. قد يكون النجاح بعيد المنال عندما لا ينفق منظمو أحداث أسبوع الموضة ما يكفي. حان الوقت لصياغة استراتيجية مستدامة وطويلة الأمد في المقام الأول. “بالمعنى الدقيق للكلمة ، فإن معظم ما رأيناه لم يكن أسابيع أزياء ، بل أحداث مخصصة. وأضاف جبريل ، “ولد في المنفى عرض إبراهيم شيباني في أسبوع الموضة العربي ، خريف / شتاء 2022/23 ، وهذا هو السبب في أنه من الصعب مواكبة ذلك ، حتى بالنسبة لأولئك منا المنخرطين في صناعة الأزياء”. (مجاملة) ربما تم دمج التقادم عن غير قصد في العديد من الأحداث التي أذهلت الجماهير المهنية على مر السنين. في أحسن الأحوال ، بدت بعض المحاولات هواة. احتيالية في أسوأ الأحوال. مع وجود العديد من الأصوات والعديد من الأجندات المتنافسة والمتداخلة ، قد يكون من الصعب التمييز بين أسابيع الموضة ذات المصداقية. لكن صفع اسم كبير – شيخة ، أو مصممة عالمية ، أو شخصية مشهورة – في حدث واستضافة بعض الحفلات اللاحقة المرصعة بالمؤثرين لا يعني بذل جهود كبيرة. مع مخططي الأحداث الناجحين الذين ظهروا كمنتجين أقل نجاحًا في أسبوع الموضة. تضارب المصالح والدوافع المشكوك فيها تحديان آخران. لا يتم دائمًا تحفيز أسابيع الموضة الهادفة للربح لدعم مصممي الأزياء على مستوى الصناعة ، وحتى أولئك الذين لديهم نماذج أعمال تدعم أنفسهم ماليًا لم يتم تصميمهم بالضرورة ليكونوا دعاة فاعلين. ليس هناك شك في أن إنتاج عروض الأزياء في عاصمة الموضة في الشرق الأوسط يمكن أن يكون مشروعًا مربحًا ، ولكن ما هي أسابيع الموضة إن لم تكن لصالح مجتمع الموضة الإقليمي؟ أسبوع الموضة الأكثر شهرة في دبي يدعمه مجلس الموضة العربي. أسسها رجل الأعمال الإيطالي اللبناني جاكوب أبريان ، عقدت AFW أسابيع الموضة للرجال والنساء في دبي – وكذلك الأحداث في الرياض ، المملكة العربية السعودية – منذ أكتوبر 2015. في حين أن المجلس منظمة غير هادفة للربح ، فإن AFW هو عمل هادف للربح: يزعم موقع AFW أنه “أصبح أحد أهم خمسة أسابيع للموضة في العالم”. يقيس كبير مسؤولي الإستراتيجية في الاتحاد الآسيوي لكرة القدم محمد عقرة ، الذي ولد وترعرع في الولايات المتحدة وهو من أصل أردني ، هذا بعدة طرق مختلفة. ليلى عيسى أبو زيد ، مع جاكوب أبريان ، مؤسس أسبوع الموضة العربي ، يحضران حدثًا في لندن عام 2018. (Getty Images) “أولاً ، نحن في دبي ، العاصمة الرائدة في المنطقة. وقال لقد استضفنا أكثر من 400 علامة تجارية من 50 دولة ، ونحن المجلس الوحيد الذي يضع المصممين على التقويم الرسمي لأسبوع الموضة في باريس في “معرض العرب في باريس في قصر طوكيو”. “[و] لا يوجد كيان آخر لديه قوتنا على وسائل التواصل الاجتماعي.” وبدعم من دبي للسياحة ومنطقة دبي للتصميم (أو D3) ، خطت AFW خطوات واسعة على مر السنين لتصبح أسبوع الموضة الأكثر شهرة في دبي ، وقد جمعت قائمة قوية من الشركاء مثل Meta و Microsoft و Aramex. في أحدث إصدار لها من الملابس الجاهزة في مارس ، استضافت AFW مواهب ناشئة مثل Born in Exile و Ilyes Ouali و Emergency Room Beirut ، بالإضافة إلى أسماء أكثر شهرة مثل Amato و Michael Cinco. على الرغم من أنها واجهت صعوبة في تحقيق التوازن في تكوين قائمتها (سيطرت العلامات التجارية الإيطالية على تجسدها الأول ، على سبيل المثال) ، إلا أن العروض هذه المرة كانت موجهة نحو المواهب في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا ، حيث عرضت تسع علامات تجارية من المنطقة و 6 من خارج المنطقة اقترح بعض المراقبين أن تعزيز البعد المحلي ربما تم تكليفه أو تشجيعه على الأقل من قبل D3 للحفاظ على شراكته مع AFW. لم يكن المدير التنفيذي لـ D3 خديجة البستكي متاحًا للتعليق ، فقد ظهر إبراهيم شيباني ، مؤسس Born in Exile – وهي علامة تجارية حديثة وحديثة ذات علاقات قوية بالثقافة الليبية – لأول مرة في AFW في مارس كجزء من برنامج منح أسبوع الموضة. تغطي باقة عرض المنصة العارضات والشعر والمكياج والإضاءة والتصوير ومساحة الكواليس. “لقد رأينا الكثير من المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي ؛ وأشار شيباني إلى أن لدي المزيد من المتابعين وبعض التغطية الإعلامية الجيدة. وقال إن العيب الرئيسي هو ندرة المشترين ، فوفقاً لسو هولت ، الناشر السابق والمدير الإداري في مجموعة آي تي ​​بي ميديا ​​في دبي ، وهي شركة تحمل ترخيص الإصدارات العربية والشرق أوسطية من مجلات الموضة مثل هاربرز بازار ، Esquire و Grazia ، لطالما كانت وظيفة المبيعات نقطة ضعف في أحداث أسبوع الموضة في المنطقة. “تاريخيًا ، لم يكن هناك أبدًا عدد كافٍ من المشترين ، على الصعيدين الدولي والإقليمي ، [حاضر في الأحداث الذين كانوا] مهتمين بـ المصممين من هذه المنطقة للحفاظ على أسابيع الموضة المبكرة التي انطلقت. لذلك ، غالبًا ما كان المصممون محبطين لأنهم في نهاية كل شيء ، لم يتلقوا طلبات كافية لإحداث فرق في أعمالهم ، “قال هولت. كانت هذه أيضًا شكوى موجهة ضد Fashion Forward. عائد غير واضح على الاستثمار في الماضي كانت Fashion Forward هي الأقرب إلى دبي لتجربة أسبوع الموضة المشروعة ، بقيادة منظم الحدث الفلبيني Wilfredo “Bong” Garcia Delfiero Guerrero بتأييد من مجلس دبي للتصميم والموضة. خريف / شتاء 2022/23. (مجاملة) تم إنشاء DDFC ، وهو مجلس تدعمه الحكومة ، كجهد مشترك بين المجلس التنفيذي في دبي وهيئة المنطقة الحرة للإعلام والتكنولوجيا في دبي. وقد تفاخرت برواد صناعة الأزياء البارزين ، مثل باتريك شلهوب من مجموعة شلهوب وخالد الطاير من مجموعة الطاير ، كأعضاء في مجلس الإدارة. ودعم معرض Fashion Forward نصف السنوي ، والذي توقف الآن. مصراع. لسد الفجوة ، تفاوضت Fashion Forward على التمويل من شركاء مثل D3 ومتاجر الأزياء Splash – التي تحتفظ بها مجموعة لاندمارك متعددة الجنسيات ، وأشارت ريما البنا من العلامة التجارية Reemami ومقرها الإمارات العربية المتحدة إلى أن الأمور تحسنت قليلاً في النهاية. “لقد عرضت في Fashion Forward في عام 2019 كأمر يتعلق بالعلاقات العامة. ذهبت إلى هناك دون أن أتوقع مقابلة مشترين “. قبل عرضها ، حضرت صالة عرض نظمتها Fashion Forward حيث التقت بمشترين من Tryano و Chalhoub و That Concept Store و Boutique 1 ، وبعد عرضها ، قدمت Tryano طلبًا. وقالت: “[لكن] إذا ظللنا نرى نفس المشترين موسمًا بعد موسم ، فربما تكون المزيد من العلاقات [الأخرى] قد ازدهرت [أيضًا]”. توضح التجربة تردد البنا في المشاركة في أسابيع الموضة الأخرى في المنطقة. “هناك الكثير لا [نعرف] أي واحد هو الأكثر موثوقية”. دخل أسبوع الموضة في الشرق الأوسط ، الوافد الجديد إلى المشهد ، على أمل معالجة بعض مشكلات السوق من خلال تنسيق السفر في جميع أنحاء المنطقة و شراكة استراتيجية مع المدينة المستدامة في دبي. مؤسس ورئيس أسبوع الموضة في الشرق الأوسط ، رائد الأعمال السويسري الإيطالي أنطونيو روبيل ، ونجله الرئيس التنفيذي سيمون لو جاتو ، على رأس مجلس أزياء الشرق الأوسط. “لقد رأينا أن هناك فجوة عامة في السوق ،” قال لو جاتو. “عندما تنظر إلى أسابيع الموضة هنا ، فهي أشبه بعروض الأزياء. تم إعداد ما يسمى بأسابيع الموضة هذه لأسباب أخرى ، بدلاً من أن تكون نموذجًا من شركة إلى شركة [لزيادة] المحصلة النهائية [للمصممين] … وهو ما ينبغي أن يكون. “ومع ذلك ، يجادل قادة الصناعة في المنطقة أن أسبوع الموضة في الشرق الأوسط سيعزز حجته من خلال تضييق نطاق تركيزه ليشمل مصممي الشرق الأوسط وتوسيع انتشاره من هناك. وقد ركزت حتى الآن بشكل أساسي على جلب العلامات التجارية العالمية التي تأمل في التوسع في السوق الإقليمية. من بين العروض الستة التي تم تقديمها في أسبوع الموضة الأول في الشرق الأوسط ، كان ريان السليماني من أتيليه زهرة ومقرها دبي ومصمم فساتين الزفاف وليد عطا الله هما العرب الوحيدين القادمين من عمان ولبنان على التوالي. من الضيوف الرائدين في الصناعة وجودة إنتاج العرض المعروض ، هناك طرق أخرى لقياس أسابيع الموضة المتنافسة. مجالس الموضة فعالة فقط مثل المعايير المستخدمة لاختيار أعضائها. من المستحيل قياس تأثير مجلس الأزياء العربي لأن المنظمين لا يعلنون أسماء الأعضاء ، حيث صرح أبريان أن هذا هو “احترام رغباتهم في حماية خصوصيتهم”. وأكد أن عضوين سابقين في مجلس سوق المملكة العربية السعودية هما الأميرة نورة بنت فيصل آل سعود وليلى عيسى أبو زيد ، اللذان ظهرا في أحداث ذات صلة في وقت قريب من عرض AFW في الرياض ، وفي حالة مجلس أزياء الشرق الأوسط ، وهي تتألف من أعضاء مثل فارس سعيد ، رجل الأعمال المقيم في دبي والمسؤول عن شركة Diamond Developers والمدينة المستدامة ، ومخرجة الأفلام الإماراتية نايلة الخاجة ، ومانويل كولاس دي لاروش ، مؤسس صندوق Better World. على الرغم من أن العضوية المعروفة لكلا المجلسين قد تتكون من أفراد بارزين في مجالات تخصصهم ممن يضعون علامة في مربعات مفيدة مثل الرعاية الملكية أو خبرة الاستدامة ، إلا أنه من الجدير بالذكر أن القليل منهم على ما يبدو متخصصون في صناعة الأزياء. يعزز أحد المتنافسين الرئيسيين في دبي مكانته بشكل كبير ليصبح النظام البيئي لأسبوع الموضة الذي لا مثيل له في المدينة ، ولا يعني هذا بالضرورة أن الأحداث في دول الشرق الأوسط الأخرى قد عفا عليها الزمن. يتعامل هذا السوق مع الامتداد الناطق بالعربية في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا على أنه كتلة متراصة. طالما أن أحداث B2B تكمل بعضها البعض ، يمكن أن تتعايش أفضل الفعاليات في المنطقة لتشكيل شبكة صناعية قيمة. صندوق جائزتها وشراكتها مع MatchesFashion. برئاسة الشيخة المياسة بنت حمد بن خليفة آل ثاني وتانيا فارس ، أصبح حدث الدوحة أكثر حدث صناعي يحظى باحترام دولي في المنطقة ، حيث استقطب أسماء مثل فالنتينو بييرباولو بيتشولي ونعومي كامبل كمحكمين على جوائز. عانت الأحداث خارج الإمارات العربية المتحدة من مصير مماثل لتلك التي تعثرت في دبي. شهدت منطقة مجلس التعاون الخليجي على نطاق أوسع ارتفاعًا في أسبوع مسقط للموضة ثم تراجعه في عام 2013. ذهب أسبوع أزياء مرسيدس-بنز في الدوحة إلى الظلام في عام 2015. كما تمت محاولة أسبوع الموضة في البحرين وتميل الأحداث في الكويت إلى أن تكون متقطعة. ومع ذلك ، فإن حدثًا صناعيًا جديدًا أطلق عليه اسم Oud Fashion Talks ، من إنتاج مجموعة التمدين ، انطلق الأسبوع الماضي في العاصمة الكويتية ، حيث تشغل خديجة البستكي منصب المدير التنفيذي لمنطقة دبي للتصميم (D3) وهي شريك في أسبوع الموضة العربي. (مجاملة) بصفتها العملاق الإقليمي ، تحمل المملكة العربية السعودية المزيد من الآمال ، لا سيما مع إطلاق Fashion Futures في ديسمبر 2021. استضاف الحدث الذي استمر لمدة يومين قائمة رفيعة المستوى من المتحدثين واللجان التي ركزت على التعليم والتقاطع المجتمعي. إنه حجر أساس جيد لبناء صورة المملكة كمركز أزياء ناشئ ، لكن ما إذا كان المصممون في الدول المجاورة يرون السعودية أفضل مكان لتقديم عروض الأزياء للمنطقة بأكملها هو أمر آخر. في أسبوع الموضة ، قال الرئيس التنفيذي للجنة الموضة في وزارة الثقافة ، بوراك كاكماك ، إن المستقبل مفتوح. هناك جمعية منفصلة عن هيئة الأزياء ، وهي كيان وزاري. إنهم الهيئة التمثيلية للمصممين والعلامات التجارية المحليين – جميع الأعضاء سعوديون – وسيقررون مستقبل أسبوع الموضة في السعودية. ” ومع ذلك ، من المقرر أن ينطلق أسبوع الموضة في مصر في أكتوبر 2022 ، بقيادة المؤسسة المصرية النمساوية لمجلة باشن ، سوزان ثابت. على الرغم من أن EFW ستشارك مع الأحداث المماثلة في الخارج مثل Maghreb Collective و Creative Space Beirut ، إلا أنها ستركز فقط على عرض المواهب المصرية. تقدم مصر الحرفية والمواد الخام ومنشآت الإنتاج التي تفتقدها بعض الدول الأخرى. قال ثابت: إنها فرصة للتعاون. (غيتي إيماجز) حدثان طويلان في الشرق الأوسط كانا أكثر اتساقًا من معظمهما ، وهما أسبوع الموضة في اسطنبول وأسبوع كورنيت للموضة في تل أبيب على الرغم من أن كلاهما يمثل عرضًا وطنيًا لتركيا وإسرائيل على التوالي ، لذا فهما ليسا جزءًا من الامتداد العربي للشرق الأوسط. السوق الإقليمي: أينما يتم استضافته – على الرغم من أن دبي تظل الموقع الأكثر طبيعية – يمكن أن يتخذ حدث أسبوع الموضة الأعلى في المنطقة في المستقبل أشكالًا عديدة. لكن بالنظر إلى نماذج أسابيع الموضة الأكثر نجاحًا في أوروبا وشرق آسيا والولايات المتحدة ، يشير إلى أن بعض المكونات الرئيسية ضرورية: قادة الأحداث أصحاب الرؤية والقدرة على التحمل ، والدعم المالي الجاد ، وأصحاب المصلحة الحكوميين المستثمرين للغاية ، ومجلس مفوض من قادة الصناعة. إذا تمكن أي من الأحداث المتنافسة أو الوافدة الجديدة من العثور على المزيج الصحيح من هذه الصفات وغيرها من الصفات المهمة ، فإنها ستوفر إمكانات أسبوع الموضة في الشرق الأوسط بقوة حقيقية وطول العمر والشرعية.