Posted on

يقول رئيس تيفاني إن الأهمية الثقافية ضرورية للأعمال اليوم

الأهمية الثقافية ضرورية للأعمال التجارية اليوم ، كما يقول رئيس تيفاني: يُظهر المعرض في Saatchi Gallery مدى أهمية الثقافة الشعبية لعلامة المجوهرات التجارية Beyoncé و Jay-Z في حملة العلامة التجارية Tiffany اعتبارًا من عام 2021. وخلف النجوم لوحة لجان ميشيل باسكيات في المجوهرات الأزرق الشهير. في الصورة: Mason Poole / TiffanyBeyoncé و Jay-Z في حملة العلامة التجارية Tiffany اعتبارًا من عام 2021. خلف النجوم لوحة لجان ميشيل باسكيات باللون الأزرق الشهير للمجوهرات. يقول رئيس صائغي المجوهرات تيفاني إن المشاركة الثقافية هي استراتيجية عالية المخاطر ولكنها تستحق المتابعة لأن الصلة أصبحت ضرورية الآن للأعمال التجارية ، حيث يتم افتتاح معرض يحتفل بتراث العلامة التجارية في الثقافة الشعبية في لندن. ابن برنارد أرنو ، هو عضو في سلالة إل في إم إتش ، التي اشترت تيفاني مقابل 16 مليار دولار (12 مليار جنيه إسترليني) العام الماضي. واجه مؤخرًا جدلًا عندما تم الكشف عن أن الماس عيار 128 قيراطًا الذي ارتدته بيونسيه في الإعلان عن العلامة التجارية له أصل إشكالي مثل الماس الدموي. جوهرة ، التي تم اكتشافها في كيمبرلي في ما يعرف الآن بجنوب إفريقيا في عام 1877. حضرت لاعبة التنس البريطانية إيما رادوكانو حدث تيفاني آند كو وبرنس ترست لدعم النساء في لندن العام الماضي. تصوير: دارين جريش / WireImage “تستخدم العلامات التجارية الفاخرة للتواصل بطريقة استبدادية للغاية. يمكنك وضع علامة تجارية على الصفحة الخلفية لمجلة فوغ والقول ، هذا ما أنا عليه الآن. الآن بعد أن أصبح بإمكان الأشخاص المشاركة والتعليق ، نعلم أن وجهة نظرنا لن تعمل مع الجميع. “ولكن لا يمكننا أن نشعر بالخوف لدرجة أننا لا نفعل أي شيء مثير. كانت تيفاني جزءًا من ثقافة البوب ​​منذ 185 عامًا ونخطط لمواصلة ذلك إلى الأبد ، سواء كان ذلك مع بيونسيه أو مع [نجمة البوب ​​الكورية] روزيه. يوضح كيف أصبحت لحظات في ثقافة البوب ​​جواهر التاج لعلامة تيفاني التجارية. كانت أودري هيبورن تتسوق بفستان أسود صغير في فيلم هوليوود الشهير ، وبطاقات عيد الميلاد التي صممها آندي وارهول ، وإيما رادوكانو وهي تلعب التنس في البطولات الأربع الكبرى في عقد تيفاني المتقاطع ، كلها عوامل أساسية لنجاح تيفاني. من المألوف في السبعينيات من القرن الماضي ، وأساور ديانا ، أميرة ويلز التي تم تصويرها في ويمبلدون في مجموعة من المجوهرات الذهبية في التسعينيات ، توضح كيف تكيفت المجوهرات مع روح العصر. جاسبر جونز وروبرت راوشينبيرج ، وبرج شمبانيا ترومبي لويل تم التقاطه في الراتنج ، منحوت تكريما لفيلم غاتسبي العظيم لعام 2013 ، في المعرض. “تعد نوافذنا جزءًا كبيرًا من كيفية إرسال رسائل إلى العالم قال المدير الإبداعي كريستوفر يونغ في معاينة. يمكن لزوار المعرض التقاط صور سيلفي إلى جانب سيارة أجرة صفراء في الجادة الخامسة في استجمام المشهد الافتتاحي للفطور في تيفانيز ، واستخدام تقنية الواقع المعزز لتجربة المجوهرات ، ولا يزال مشهدًا شهيرًا من بريكفاست آت تيفاني بطولة أودري هيبورن. تتضمن الألماس المعروضة عقدًا للإمبراطورة أوجيني ، زوجة نابليون الثالث ، اشتراه تشارلز لويس تيفاني في مزاد عام 1887 ، وبروشًا من تصميم جان شلمبرجير “طائر على صخرة” يرتديه جاي. تشكل الماس Z.Diamonds حوالي 20٪ من مبيعات Tiffany ، معظمها على شكل خواتم خطوبة وفرقة زفاف ، بينما تجلب المجوهرات المصنوعة من الذهب والفضة الجزء الأكبر من الأرباح. قامت العديد من العلامات التجارية الفاخرة برفع الأسعار في السنوات الأخيرة في محاولة لحماية التفرد للعلامة التجارية ، لكن أرنو يقول إن تيفاني ستستمر في استخدام المجوهرات الفضية للمبتدئين والتي تعد “جزءًا كبيرًا من هويتنا ولماذا نحن محبوبون”. الإصدار الأول ، رسالتنا الإخبارية اليومية المجانية – كل صباح يوم من أيام الأسبوع في الساعة 7 صباحًا بتوقيت جرينتش [محتوى مضمن] يعتقد أرنو أن Tiffany Blue ، وهو لون تم تسجيله كعلامة تجارية للشركة في عام 1998 ، هو شعار مثالي للعصر المرئي لـ Instagram. يقول: “ربما تكون Coca-Cola هي العلامة التجارية الأخرى الوحيدة التي لها ارتباط قوي باللون”. اشترت العلامة التجارية مؤخرًا لوحة Equals Pi للماركة جان ميشيل باسكيات ، والتي يتطابق لونها السائد مع العبوة الزرقاء الشهيرة للعلامة التجارية.