Posted on

تهدف Kering إلى مضاعفة إيرادات Saint Laurent إلى 5 مليارات يورو

ربما يكون بناء مركز أزياء قوي بقيمة 10 مليارات يورو هو حلم كل تكتل ومدير تنفيذي للعلامات التجارية الفاخرة. في الوقت الحالي ، لم يتمكن سوى عدد قليل من تحقيق هذه الشخصيات الضخمة أو على الأقل تمكنوا من الدفع نحو العشرة مليار دولار. ومن بين هؤلاء لويس فويتون وشانيل وغوتشي وهيرميس.
قالت Kering يوم الأربعاء إنها تهدف إلى مضاعفة مبيعات Saint Laurent ، على أمل تحقيق 5 مليارات يورو في الإيرادات على المدى المتوسط ​​بحلول عام 2026. ولم يكن مسار النمو الطموح مفاجئًا ، كما حدث العام الماضي في مقابلة مع Vogue Business ، الرئيس التنفيذي فرانشيسكا قال بيليتيني ساخرًا “عندما يكون لديك 2 مليار يورو ، فإن التفكير في إمكانات تبلغ 3 مليارات يورو أمر سهل للغاية”.
يسير الأداء المالي لشركة Saint Laurent في مسار تصاعدي منذ عام 2013 ، عندما حققت أرباحًا سنوية بقيمة 500 مليون يورو. تضاعفت المبيعات أربع مرات في أقل من عقد من الزمان حيث أثبتت مجموعات أنتوني فاكاريلو نجاحها مع متسوقي المنتجات الفاخرة.
على الرغم من عدم وجود اختبار حقيقي لما يجعل دار أزياء بقيمة 10 مليارات يورو ، إلا أن وجود فئات قوية من الملابس الجاهزة والإكسسوارات والجمال يعد أمرًا أساسيًا. نظرًا لوجود دلالات قوية للعلامة التجارية في النطاقات الموسمية ، فقد تحسن شيء فاكاريلو خلال فترة ولايته.
بناء إرث بمرور الوقت
قال كيرينغ إن بناء إرث العلامة التجارية بمرور الوقت بالإضافة إلى وجود عرض منتج “في الوقت الحالي” يجعل الرغبة عالية. هذا بالإضافة إلى الارتقاء بالعلامة التجارية دائمًا وعدم المساومة على الصورة والموضع.
في الوقت الحالي ، تظل العلامة التجارية للنجمة المالية لشركة Kering هي Gucci ، والتي تساهم بأكثر من نصف إجمالي إيرادات وأرباح Kering. على الرغم من عدم ارتدائها إلى أحذية Gucci بعد ، فمن المتوقع أن تقوم Saint Laurent بتوحيد التركيبة السكانية الحالية ، مع التركيز على المستهلكين الأصغر سنًا. ويهدف إلى زيادة المبيعات عن طريق العملاء المحليين ، الذين ينفقون سنويًا أكثر من الإيرادات المتأتية من السياحة. سيفتح المنزل أيضًا متاجر جديدة حول العالم ويواصل الاستثمار في منطقة آسيا والمحيط الهادئ.
سجلت سان لوران إيرادات 2.52 مليار يورو في عام 2021 ، بزيادة 46 في المائة عن العام السابق. في عام 2019 ، أنتجت التجارة الإلكترونية 6 في المائة فقط من مبيعات الشركة ، لكنها نمت بشكل كبير إلى 18 في المائة في الربع الأول من عام 2022. واليوم ، تشكل الفئة العمرية 25-34 39 في المائة من التركيبة السكانية للعلامة التجارية وتشكل النساء 76 في المائة من جمهورها . خطة النمو هي رعاية الشباب مع الاستمرار في جذب الأجيال الأخرى.