Posted on

بريانكا تشوبرا جوناس تتجه إلى الظهور مجدداً لجلوريا فاندربيلت

تتمتع ماركة جلوريا فاندربيلت بوجه جديد ، فقد اختارت العلامة التجارية ذات المنحنيات الجينز المملوكة لمجموعة One Jeanswear Group بريانكا شوبرا جوناس للعمل كسفيرة وتبرز في حملة إعلانية جديدة ستطلق هذا الصيف.
ستكون شوبرا جوناس أول وجه مشهور لغلوريا فاندربيلت منذ أواخر التسعينيات عندما عملت هيلينا كريستنسن في هذا الدور. ستظهر في مبادرة تسويق الوسائط المتعددة التي ستنطلق في الأول من أغسطس وستتضمن مكونات الوسائط الرقمية والاجتماعية والوسائط الاجتماعية وخارج المنزل وداخل المتجر.
الحملة بعنوان “لدي احتياجات. Fit Them “ويقصد به إلهام النساء للتحدث عما يردن. ستسلط الحملة الضوء على Amanda jean ، والتي كانت واحدة من الملابس الأصلية التي طورتها العلامة التجارية.

قال جاك جروس ، الرئيس التنفيذي للشركة الأم OJG ، إن الشركة نظرت في عدد من الخيارات عند البحث عن سفير وعندما بدأ البحث عن Chopra Jonas ، “كان لها صدى معي ومع فريقي”.

المعارض ذات الصلة

“إنها شخص قوي الإرادة ، ورائدة ، ومفكرة مستقلة ، وهي تجسد ماهية المرأة اليوم”.
قالت تشوبرا جوناس: “ألهمني دائمًا امرأة تتمتع بروح رائدة”. “لقد غيرت جلوريا فاندربيلت لعبة الموضة ، حيث قدمت أول زوج من الدنيم المصمم ، وهو عنصر أساسي في خزانة الملابس بالنسبة للكثيرين منا. كانت أيضًا مناصرة للمرأة ويشرفني أن أكون جزءًا من إرث جلوريا فاندربيلت جينز مع هذه الحملة الجديدة. عندما جربت أول زوج لي من GVs ، تذكرت سريعًا أن المرأة فقط هي التي تعرف ما تحتاجه المرأة ، وهذه المجموعة بها جينز يناسب كل الجسم “.
تشوبرا جوناس ممثلة ومنتجة وعارضة أزياء ومغنية وفاعلة خير ، وهي تتحدث عن قضايا مثل البيئة وحقوق المرأة والمساواة بين الجنسين. رحبت هي وزوجها نيك جوناس بطفلة تدعى مالتي ماري عن طريق بديل في وقت سابق من هذا الربيع.
قال جروس إنه ، على الأقل في البداية ، ستعمل Chopra Jonas بشكل صارم كوجه للعلامة التجارية لكنه منفتح على إمكانية العمل للحصول على مساهمتها في تصميم المجموعة أو إنشاء كبسولة في المستقبل.
قال جروس إن علامة جلوريا فاندربيلت هي “أم شركتي”. تم إنشاء الملصق من قبل الوريثة مع Murjani USA في أواخر السبعينيات ، ويُنظر إليها على نطاق واسع على أنها أول علامة تجارية لمصمم الدنيم. تم تغيير العلامة التجارية ، التي أصبحت مشهورة بسبب ملاءمتها ، عدة مرات على مر السنين ، لتصبح أولاً جزءًا من Gitano في عام 1988 قبل أن يتم إنقاذها عندما أفلس إسحاق دابا ، جروس ومجموعة من المستثمرين من القطاع الخاص. تم إنشاء Amanda silhouette في عام 1989 بواسطة Dabah and Gross ويوصف بأنه أول جان للتنحيف. في عام 2002 ، تم بيعها لمجموعة جونز أباريل ، والتي تم بيعها هي نفسها إلى سيكامور في عام 2014 وتم تغيير اسم قسم الجينز إلى مجموعة وان جينسوير. OJG مملوكة الآن لمجموعة Premier Brands Group.
نظرًا لأن الملصق يحتوي على الكثير من التغييرات في الملكية ، قال جروس إن الجهود الترويجية تراجعت على مر السنين. اعترف “لم نركز على التسويق كما ينبغي”.
قالت جروس إنه في بداية حياة العلامة التجارية ، شاركت فاندربيلت نفسها في العمل. قال جروس إنه بحلول الوقت الذي أصبحت فيه جزءًا من OJG ، كانت مسنة ولا تبحث عن وظيفة ، وفقًا لابنها أندرسون كوبر. توفيت في عام 2019.

على الرغم من أن جروس قال إن الشباب اليوم قد لا يكونون على دراية بشخصية غلوريا فاندربيلت ، إلا أن التسمية معروفة جيدًا. قال: “عندما نجري دراسات بحثية ، يعرف الجميع اسم العلامة التجارية على الرغم من أنهم قد لا يعرفونها. وهي العلامة التجارية رقم واحد مبيعًا لدى النساء فوق سن الخمسين “.
في الواقع ، قال إن العلامة تحتل حاليًا المرتبة الثانية بعد Levi باعتبارها العلامة التجارية الأكثر مبيعًا لجينز Missy وهي الأولى في الوحدات المباعة ، وفقًا لبيانات NPD Group.
وعزا شعبيتها إلى الملاءمة ونقطة السعر التي “أبقتها على قيد الحياة وتزدهر بشكل أفضل من أي وقت مضى”.
يتم بيعها في مجموعة متنوعة من مستويات البيع بالتجزئة بما في ذلك المتاجر متوسطة المستوى مثل Kohl’s و J.C Penney بالإضافة إلى Macy’s و Belk و Amazon. بالإضافة إلى الجينز ، تقدم العلامة التجارية أيضًا سترات ومحبوك وقمم منسوجة ، وقال جروس إن الخطة تهدف إلى التوسع في فئات إضافية مثل حقائب اليد والأحذية والإكسسوارات والملابس الحميمة والمنزل من خلال صفقات الترخيص. بالإضافة إلى ذلك ، ستستكشف العلامة التجارية المزيد من خيارات “الملابس الناعمة” ذات الطابع الأنثوي وستطلق أول موقع للتجارة الإلكترونية مخصص لها هذا الخريف.
قال: “سنبني الأساس لهذه العلامة التجارية القوية لملابس الجينز”.
قال إنه مع وجود تشوبرا جوناس على متن الطائرة ، فإن الخطة هي خلق رسالة لجذب المرأة العصرية ، صغارا وكبارا. قال: “إنه ليس عصرًا ، إنه موقف” ، مضيفًا ، “لكننا لن نفصل العميل الذي أوصلنا إلى هنا.”
يقر جروس أنه نظرًا لحجم العلامة التجارية جلوريا فاندربيلت ، فإن OJG لديها القدرة على التوسع في العلامات التجارية الأخرى وفرص العلامات الخاصة واليوم ، تصمم الشركة وتسوق وتنتج وتوزع الملابس لأكثر من 30 علامة تجارية بما في ذلك Anne Klein Jeans و Nine ويست جينز وجيسيكا سيمبسون وآخرون.
للمزيد من WWD.COM ، انظر:
بريانكا شوبرا تتألق بفستان من بولغري في حفل المجوهرات الراقية
بريانكا شوبرا جوناس تطلق ماركة العناية بالشعر التجميلية Anomaly
ماكس فاكتور يختار بريانكا تشوبرا جوناس لدور السفيرة