Posted on

ريمووا تعيد إحياء حقيبتها “التجريبية”

في 7 تموز (يوليو) ، تعيد ماركة الحقائب وأسلوب الحياة المملوكة لشركة LVMH ، Rimowa ، إحياء طراز Pilot “الطائفي” ، وهو حقيبة صلبة بقيمة 890 يورو (حوالي 955 دولارًا أمريكيًا) ، بعد أربع سنوات من إيقافها. أنتجت Rimowa حملة تحت عنوان الطيران للاحتفال بإعادة طرح المنتج أيضًا ، فبينما قد يعرف العملاء الذين يأتون لتوهم إلى تسويق Rimowa أكثر الكتب مبيعًا – مثل حقائبهم الكلاسيكية المصنوعة من الألمنيوم الصلب – يمثل الإطلاق الجديد تركيزًا متجددًا على الهندسة و بعد عامين من محاولة بيع المستهلكين بناءً على الطموح ، وفقًا لما ذكرته CMO Emelie de Vitis. “إنها حقًا مرتبطة بالوظيفة بالطموح … مقابل السنوات القليلة الماضية التي كنا متجهين جدًا نحو المزيد من الاتصالات الطموحة ،” في العام الماضي ، قامت شركة Rimowa بتجنيد ريهانا وروجر فيدرر وليبرون جيمس وباتي سميث كسفراء للعلامة التجارية للمشاركة في حملتها “Never Still” ، وهي أول لحظة تسويقية رئيسية للعلامة التجارية منذ بداية الوباء وبذل جهود متضافرة لوضعها على أنها قال الرئيس التنفيذي هيغوز بونيت ماسيمبرت لـ BoF في ذلك الوقت ، إنه “علامة تجارية للتنقل” وليس مجرد صانع للأمتعة. لديه من قبل. تم تخصيص ميزانية هذا المشروع بشكل أساسي لإنشاء الأصول الإبداعية ، والتي تشمل الصور الثابتة بالإضافة إلى أربعة أفلام تم تصويرها في نفق الرياح الأوروبي Transonic الواقع في كولونيا ، ألمانيا. قال دي فيتيس إن شركة Rimowa تركز أيضًا على توجيه الوسائط العضوية – الإشارات الصحفية والمظاهر على قنوات الوسائط الاجتماعية المملوكة للعلامة التجارية – بدلاً من إنفاق الأموال على التسويق المدفوع لهذه الحملة. “نحن لسنا علامة تجارية يمكنها استثمار الملايين في إطلاق المنتجات مثل هذا ، “قال دي فيتيس. “أعتقد أن النتيجة التي حققناها هي تصوير سينمائي للغاية … وبالنسبة لي ، يبدو الأمر وكأنه مليون دولار”. تتبع هذه الحملة إصدارين حديثين ، بما في ذلك التعاون مع Porsche الذي وصفه دي فيتيس بأنه “ناجح للغاية” ، مع الإشارة إلى أن العلامة التجارية في طريقها للتفوق في أداء مبيعاتها لعام 2019. وقالت ريماوا إن الحملة الرئيسية القادمة لريمووا ستأتي في عام 2023.