تم النشر في

هل تستطيع بيلي إيليش إقناع المعجبين بالتسوق بشكل أكثر استدامة؟

ستستضيف ماركة الأزياء البطيئة Citizen-T مقايضة ملابس في قرية الاستدامة. يمكن للمعجبين إحضار ملابس غير مرغوب فيها إلى الحدث وتحويلها إلى سلع فريدة من نوعها تم إعادة تدويرها من المخزون الميت. عملت الشركة سابقًا مع Billie Eilish على مجموعة هودي معاد التدوير في Coachella. قال كريستيان شينك ، الرئيس التنفيذي لشركة Citizen-T ، إن المعجبين الشباب لإيليش قد استجابوا جيدًا في السابق للسلع المعاد تدويرها ، لأنها “فريدة وتحكي قصة”. تاتي غابرييل في حفل توزيع جوائز الأوسكار ، مرتديًا فستانًا مصنوعًا من Tencel. اشتهرت الممثلة بأدوارها في You and Chilling Adventures of Sabrina.
الصورة: بإذن من RCGD: تاريخيًا ، لم يحالف المشاهير كثيرًا في التأثير على السلوكيات الفعلية ، كما تقول أنيكا كوزلوفسكي ، الأستاذة المساعدة في تصميم الأزياء والأخلاق والاستدامة في جامعة رايرسون. السبب؟ النفاق: “هناك تنافر معرفي كبير ومفارقة عندما يكون لديك [مشاهير وموسيقيون] يروجون للاستدامة ، لكنهم يرتدون أحدث صيحات الموضة ، يسافرون في طائرات ، ويعيشون أنماط حياة مترفة ،” كما تقول. “حتى لو كان كل شيء موهوبًا لهم ، فإن [المستهلكين الشباب] يرون أسلوب حياتهم وهذا ما يريدون محاكاته.” ومع ذلك ، يقول قادة الأعمال الذين يدعمون الحدث المحموم إنهم يرحبون بفرصة الوصول إلى جمهور أوسع للتواصل مع القضايا المتعلقة بالموضة المستدامة. يقول كابرا ديفيز من موقع Rotation: “سأكون حريصًا جدًا على أن أكون مرتبطًا بقدر ما أستطيع ، وحتى أتحدث عن كيف لم أكن دائمًا على دراية بالقضايا [المتعلقة بتغير المناخ]”. وتشير إلى أن معظم اللوحات التي شاركت فيها حتى الآن كانت تركز على الصناعة وليست تركز على المستهلك. بالنسبة لهذا الحدث ، “يتعلق الأمر بجعل الاستدامة سهلة المنال وقابلة للتحقيق قدر الإمكان”. “يفهم الناس الاستدامة ويتصرفون وفقًا لذلك بطرق مختلفة” ، تضيف الممثلة تاتي غابرييل ، التي ستتحدث في لوحة مع كابرا ديفيز وباتينسون. “هذا هو السبب في أن المشاركة في اللجنة والقدرة على مشاركة تجربتي والاستماع إلى آراء الآخرين هو احتمال مذهل.” التمثيل ضروري عند محاولة الوصول إلى جمهور أصغر سنًا ، كما يقول باتينسون من RCGD Global. “كيفية التواصل مع الفئات العمرية المختلفة لا يمثل تحديًا لنا حقًا. التحدي الأكبر هو أنهم بحاجة إلى رؤية أنفسهم منعكسين. إنهم بحاجة إلى رؤية لون بشرتهم ينعكس. إنهم بحاجة إلى رؤية تجاربهم تنعكس ، وانعكاس محفظتهم. “مع عودة الأحداث المادية بعد Covid ، تبحث العلامات التجارية والمؤسسات عن طرق تفاعلية للوصول إلى جماهيرها. يقول Kabra-Davies ، “لن أتفاجأ إذا بدأت بعض العلامات التجارية في إقامة مهرجاناتها الخاصة” ، مضيفة أن By Rotation قد فكرت في استضافة مهرجانات لمجتمعها. “أعتقد أنها طريقة رائعة لإشراك معجبيك في تجربة جسدية”.