Posted on

هل سيتباطأ طاغوت الأزياء السريع؟

ما التضخم؟ تقرير Boohoo و H&M Group عن المبيعات ربع السنوية هذا الأسبوع قالت منافستا Inditex و Uniqlo الأسبوع الماضي إن المبيعات والأرباح ارتفعت لأنهما كانا قادرين على رفع الأسعار دون قمع الطلب ، وتواصل شين تحقيق مكاسب على شاغلي هذه الفئة ، على الرغم من أن نمو العلامة التجارية الصينية قد تباطأ التضخم. يجب أن يكون كريبتونيت الموضة السريعة. حتى وفقًا لمعايير الصناعة ، تعمل هذه العلامات التجارية بهوامش ضئيلة ويكون لعملائها أقل قدرة على استيعاب الأسعار المرتفعة. ومع ذلك ، يبدو أن أكبر لاعبي الفئة يزدهرون. في الأسبوع الماضي ، أبلغت كل من Uniqlo و Inditex عن نمو مزدهر ، حيث أبلغت الأخيرة عن ارتفاع مبيعات التجارة الإلكترونية وأعلى هوامش ربح إجمالية في عقد من الزمان. يبدو أن المستهلكين لا يزالون يتخلفون عن الموضة السريعة لأنهم يتطلعون إلى تحديث خزانات الملابس الخاصة بهم بعد الوباء. تفتقر Boohoo إلى النفوذ العالمي لشركة Uniqlo أو Inditex ، وحذرت الشهر الماضي للمرة الرابعة خلال عام من أن المبيعات قد تخيب الآمال. الحجم ليس مشكلة في H&M ، لكن بائع التجزئة لم يتعافى من مقاطعة بعض العملاء في الصين بسبب انتقاد الشركة لانتهاكات حقوق الإنسان في شينجيانغ. البدل لجميع هذه الشركات هو Shein ، التي لا تزال تسرق حصتها في السوق ، وإن كان ذلك بوتيرة أبطأ. قد يكون لدى العملاق المدعوم من الأسهم الخاصة فرصة لجذب المزيد من العملاء حيث أن منافسيها المتداولين علنًا ، والذين يواجهون ضغوطًا أكبر لتحقيق أهداف المبيعات والأرباح الفصلية ، يرفعون الأسعار. من أي وقت مضى ، حتى بطريقة سريعة. إذا كنت ستفرض أسعارًا أعلى ، فعليك إقناع العملاء بأن الملابس تستحق كل هذا العناء. يستمر أسبوع MomentLondon الرجالي للرجال حتى 13 يونيو ؛ عروض ويلز بونر في بيتي أومو يوم 14 يونيو ؛ يبدأ أسبوع ميلانو للرجال في 17 يونيو ، تعرض المزيد من العلامات التجارية مجموعات الرجال بشكل منفصل ، مما يعكس الاتجاه السائد في السنوات القليلة الماضية. وباريس. لم يمض وقت طويل منذ أن أصبحت أهمية أسابيع الرجال موضع تساؤل ، حيث اختارت بعض العلامات التجارية تضمين الملابس الرجالية في المجموعات التي عرضوها في فبراير وسبتمبر بدلاً من تنظيم عروض منفصلة في يناير ويوليو. يتحرك هذا الاتجاه الآن في الاتجاه المعاكس ، حيث تعرض علامات تجارية مثل Celine و Gucci مجموعات الملابس الرجالية في الأسابيع المقبلة. يعكس التركيز الجديد على مدارج الرجال المبيعات القوية لهذه المجموعات كمناسبات يمكن التسوق فيها مثل حفلات الزفاف واستئناف السفر ، ومع انتشار فئات الملابس غير الرسمية الفاخرة مثل الأحذية الرياضية والحقائب الصغيرة ، مما يستوعب الإنفاق الذي كان مخصصًا في السابق لفئات الملابس المكتبية مثل البدلات وربطات العنق. قامت Zegna ببناء إستراتيجيتها الكاملة لإعادة العلامة التجارية حول هذه الفكرة. إنه يختتم الأسبوع في محمية طبيعية خارج ميلانو. الخلاصة: يعد تعميم حقيبة crossbody أحد الأمثلة على كيف يمكن أن تتحول اتجاهات المدرج إلى استراتيجيات تسويق مربحة ، حيث إنها تمنح العلامات التجارية الفاخرة سوقًا جديدًا طال انتظاره للجميع – فئة الملحقات المهمة. Week Ahead يريد أن يسمع منك! أرسل النصائح والاقتراحات والشكاوى والمجاملات إلى brian.baskin@businessoffashion.com. انضم إلى BoF Professional للوصول إلى الرؤى والتحليلات الحصرية التي تجعلك في صدارة المنافسة. اشترك في BoF Professional هنا.