تم النشر في

يقوم الاتحاد الأوروبي بتحديث الإطار القانوني للمبيعات عبر الإنترنت

تم تحديث الإطار القانوني للمبيعات عبر الإنترنت في أوروبا وتنفيذه اعتبارًا من يونيو من أجل حماية أصحاب العلامات التجارية وتجار الجملة والبائعين.
تعد الإيرادات من المبيعات عبر الإنترنت أمرًا بالغ الأهمية لمعظم العلامات التجارية للأزياء ، ولكن توجد العديد من المناطق الرمادية المتعلقة بالقوانين واللوائح.
بالنسبة لمعظم العلامات التجارية للأزياء ، وخاصة المنتجات الفاخرة ، يتم تقييد المبيعات عبر الإنترنت من خلال التوزيع الانتقائي ، حيث يتم ممارسة قدر كبير من التحكم في اختيار الشركاء متعددي القنوات والأسواق ، مع التأكد من أن البيئة عبر الإنترنت تتطابق مع الشكل والمظهر ومكانة السلع والخدمات والعلامة التجارية. بموجب القواعد الجديدة ، يمكن للشركاء متعددي القنوات بيع البضائع للعملاء ، ولكن ليس للبائعين أو الموزعين الخارجيين.
اعتبارًا من هذا الشهر ، تبنت المفوضية الأوروبية لائحة إعفاء الكتلة الرأسية الجديدة (“VBER”) مصحوبة بالإرشادات الرأسية الجديدة ، بعد إجراء تقييم ومراجعة شاملين لقواعد 2010 المنشورة سابقًا. تزود المراجعات الشركات بقواعد وإرشادات أبسط وأكثر وضوحًا وحداثة. كما سيساعدونهم أيضًا على تقييم مدى توافق اتفاقيات التوريد والتوزيع الخاصة بهم مع قواعد المنافسة في الاتحاد الأوروبي في بيئة الأعمال التي أعيد تشكيلها من خلال نمو التجارة الإلكترونية والمبيعات عبر الإنترنت.
التوزيع الانتقائي
توضح القواعد التوزيع الانتقائي على الاتفاقات الرأسية – نظام توزيع يتعهد فيه المورد ببيع السلع أو الخدمات التي يغطيها العقد ، بشكل مباشر أو غير مباشر ، فقط للموزعين المختارين على أساس معايير محددة والتي يتعهد هؤلاء الموزعون فيها بعدم البيع مثل هذه السلع أو الخدمات للبائعين غير المعتمدين في المنطقة التي حجزها المورد لهذا النظام.
الاتفاقات العمودية هي اتفاقيات بين مؤسستين أو أكثر تعمل على مستويات مختلفة من سلسلة الإنتاج أو التوزيع ، وتتعلق بالظروف التي يجوز للأطراف بموجبها شراء أو بيع أو إعادة بيع سلع أو خدمات معينة.
بموجب القواعد والإرشادات المحدثة ، يجوز للعلامات التجارية حظر المبيعات في الأسواق عبر الإنترنت ، ومن تقديرها فرض معايير نوعية عبر الإنترنت ، حتى لو تم توزيعها من قبل طرف ثالث.
يمكن لبيوت الأزياء أيضًا تحديد أسعار مختلفة عبر الإنترنت وغير متصل للموزعين أو البائعين ، مما يسمح للشركات باسترداد التكاليف المتكبدة لصيانة متجر من الطوب والملاط ، على سبيل المثال.
توضيح جديد للقيود مثل حظر الإعلان عبر الإنترنت بما في ذلك استخدام أدوات مقارنة الأسعار ومحركات البحث عبر الإنترنت.
في حالة التوزيع الانتقائي ، ستستفيد المنازل الفاخرة من القواعد التي تضمن عدم بيع منتجاتها عبر الإنترنت عن غير قصد.
مصادر المقالة: European Commission؛ عمدة براون للخدمات القانونية