تم النشر في

احتفل روي روجر بـ 70 عامًا في الدنيم بفيلم قصير لبروس ويبر

قالت باتريسيا بيوندي ، رئيسة مجموعة Sevenbell Group ، التي تسيطر على علامة الدنيم الإيطالية Roy Roger’s: “سأتذكر Pitti [Uomo] طوال حياتي: أولاً بسبب القلق من جعل كل شيء يعمل ، ثم لجميع الاحتفالات”. ستحتفل بالذكرى السبعين لتأسيسها خلال المعرض التجاري للملابس الرجالية ، الذي يفتتح يوم الثلاثاء ويستمر حتى يوم الخميس. للاحتفال بهذا الإنجاز ، بالإضافة إلى تقديم مجموعة احتفالية ، ستستضيف الشركة حدثًا ليلة الثلاثاء في Palazzo Vecchio مع عرض حي لـ Planet Funk يليه إصدار فيلم قصير من إخراج المصور والمخرج Bruce Weber.
يعد التعاون مع Weber جزءًا من استراتيجية أكبر لإعادة التموضع وتحسين الصورة التي بدأها Roy Roger في السنوات القليلة الماضية ، عندما استغلت الشركة أمثال رانكين وفرانشيسكو كاروزيني لتصوير حملاتها.

المعارض ذات الصلة

شدد بيوندي على دور ويبر في تصوير “عالم معين من الدنيم ، وخاصة العالم الأمريكي” طوال حياته المهنية ، مشيرًا إلى الإعلانات القديمة لرالف لورين ، على سبيل المثال. قالت: “لذلك عندما أتيحت لنا فرصة العمل معه ، في الوقت المناسب تمامًا للسنة السبعين ، كان الأمر أشبه بقدومنا إلى دائرة كاملة”.
أسس روي روجر والد بيوندي ، فرانشيسكو باتشي ، مالك “مانيفاتشر 7 بيل” ، التي أنتجت ملابس عمل من القطن والجبردين في كامبي بيسينزيو ، بالقرب من فلورنسا ، بعد عودته من رحلة إلى نيويورك. هناك ، صادف Bacci جميع أنواع الدنيم وعقد صفقة مع شركة Cone Mills Corp الشهيرة لتزويد القماش. عند عودته إلى وطنه ، أطلق باتشي ما يُنظر إليه على أنه أول سروال جينز أزرق مصنوع في إيطاليا من الدنيم الأمريكي. لإثبات إعجابه بالولايات المتحدة ، أطلق على الملصق اسم خياط أمريكي كان يصنع في نهاية القرن التاسع عشر ملابس للمزارعين في كاليفورنيا.

صورة أرشيفية لـ Manifatture 7 Bell ، الآن مجموعة Sevenbell.
بإذن من روي روجر

يُنسب إلى باتشي وزوجته جوليانا أيضًا الفضل في كونهما أول من أطلق مجموعة نسائية من سراويل الجينز في الستينيات من القرن الماضي ، لتوسيع منهجهما الإبداعي من قطع شبيهة بملابس العمل إلى المزيد من الملابس غير الرسمية.
سيتم تسليط الضوء على التعديلات والحلول المبتكرة التي قدمها المؤسسون والجيلين التاليين من العائلة على مدى سبعة عقود في مجموعة الذكرى السنوية في Pitti Uomo.
سيتتبع النطاق تطور العلامة التجارية من خلال نسخة طبق الأصل من خمس قطع مميزة من عقود مختلفة ، كل منها مميز على الملابس في العام المعني ، بالإضافة إلى أنماط إضافية وسلسلة من القمصان والقمصان المتقلب والسترات والاكسسوارات أكمل المظهر.
ستتضمن القطع الرئيسية بنطلون جينز بخمسة جيوب يتميز بشعار العلامة التجارية المثلث المميز وجيوب بسحاب – براءة اختراع روي روجر تم تقديمها في الخمسينيات من القرن الماضي لتمكين الرجال من تخزين أغراضهم الشخصية بأمان أثناء العمل – جنبًا إلى جنب مع بنطلون جينز عالي الخصر للنساء وسترة من الدنيم المغسولة وقمصان مرقعة.

نسخة طبق الأصل من أول سروال جينز أزرق أطلقته شركة روي روجر في عام 1952.
بإذن من روي روجر

وكميزة إضافية لهذا الإنجاز ، قرر منظمو المعرض التجاري منح جائزة Pitti Uomo لهذه النسخة للشركة ، اعترافًا بتاريخها والتأثير المفيد الذي أحدثته على المنطقة. تفخر بيوندي بشكل خاص بهذا الإنجاز ، خاصة وأن الحاصلين على الجوائز السابقين هم جورجيو أرماني ، وجان بول جوتييه ، وهيلموت لانج ، وجيانفرانكو فيريه ، وبرونيلو كوتشينيلي وديزل ، على سبيل المثال لا الحصر.

“إذا نظرنا إلى الوراء ، كان هناك الكثير من اللحظات المحورية ، الأوقات التي اضطررنا فيها إلى مواجهة أنفسنا بشركات جديدة في صعود ومنافسة جنونية شكلت تغيرات جذرية. مجرد التفكير في أن الجينز كان أكثر الملابس ديمقراطية ، والآن أصبحت كل شركة فاخرة تقوم بتصنيع الدنيم أيضًا ، ” كما أشارت أيضًا إلى النهج التخريبي الذي اتبعته شركة Diesel and Replay عند إطلاقهما لأول مرة “حيث افتتحا متاجر قائمة بذاتها ووصلتا إلى المستهلكين مباشرةً أثناء عملنا مع تجار الجملة. لذلك كانت هناك لحظات عديدة اضطررنا فيها إلى إعادة تجميع صفوفنا وإعادة تشغيلنا وسلك طرق مختلفة “.
أعلنت الشركة في عام 2021 عن مبيعات بقيمة 20.5 مليون يورو وتوقع بيوندي أن تصل عائدات نهاية العام إلى هدف 25 مليون يورو.
حدث التغيير الرئيسي في وتيرة العلامة التجارية في التسعينيات ، عندما أعطى زوج Biondi Fulvio للعلامة التجارية دفعة قوية من خلال إعادة تحديد موقعها في متاجر أفضل واستراتيجية تسويق منظمة تضمنت تركيزًا محسّنًا على التواصل – حيث قال Biondi إن جميع الجوانب التي قالها Biondi كانت “لا يمكن تصورها من أجل والدي.”
لكن Fulvio Biondi يعتقد أنه “ليس هناك مستقبل إذا لم يكن لديك قصة حقيقية” ، لذلك أصبح سرد القصص أمرًا أساسيًا بينما تغيرت المجموعات لاستكشاف تصميمات جديدة ، ومواد غسيل وعلاجات للتكيف مع الاتجاهات واحتياجات السوق.
“في حين أن المستهلكين الذكور مخلصون تقليديًا – يجدون أسلوبًا يناسبهم ويواصلون شرائه لبقية حياتهم – تريد النساء خيارات ، وكان على مجموعاتنا أن تعكس ذلك. قال الرئيس: “كنا بحاجة إلى بدائل في التشكيلة”.

سترة من الدنيم من روي روجر.
بإذن من روي روجر

“كان زوجي أيضًا حريصًا جدًا على إطلاق مجموعات المنزل. كان لدينا طاولة وأريكة من الدنيم في منزلنا ، حيث كان يعتقد أننا بحاجة دائمًا إلى تقديم شيء أكثر ، لخلق نوع من نمط الحياة ، “يتذكر بيوندي ، مضيفًا أنه تم في النهاية اتخاذ نهج أكثر حذرًا وتوجهًا نحو الملابس.
ومع ذلك ، استكشف روي روجر العلاقات مع علامات تجارية أخرى ، بما في ذلك التعاون مع Aspesi ، و Sebago لأحذية القارب الدينيم والأحذية المتسكعة ، و Vilebrequin لملابس السباحة ، من بين أمور أخرى.
في العقد الماضي ، عزز أبناء الزوجين نيكولو وجويدو ، اللذين يعملان كرئيس تنفيذي ومدير إبداعي ، على التوالي ، التوزيع ، وأطلقوا متاجر مستقلة للعلامة التجارية.

يتذكر Biondi قائلاً: “لقد كان تحديًا حقيقيًا بالنسبة لنا نظرًا لأنه لم يكن لدينا مطلقًا سيطرة مباشرة على البيع بالتجزئة وكان علينا أن نبتكر مفهومًا كاملاً وتصميمًا كليًا”. تمتلك روي روجر الآن متاجر في فلورنسا ، وفورتي دي مارمي ، وبولونيا ، وبادوفا ، وتستكشف مواقع في ميلانو لإعادة فتح وحدة هناك بعد أن كانت فترة قضاها في وسط كورسو فينيتسيا لا تتناسب مع العميل المستهدف للعلامة التجارية.
تتوفر العلامة التجارية أيضًا في 900 باب متعدد العلامات التجارية في إيطاليا ، وبينما تركز الشركة بشكل أساسي على سوقها المحلي ، فإن Biondi حريصة على النظر خارج حدود إيطاليا وتوسيع التجارة الإلكترونية.