تم النشر في

صفقة Douyin مع نتائج أسبوع الموضة في شنغهاي

وشهدت الشراكة أن إجمالي عدد المشاهدات لمحتوى حدث الأسبوع الماضي على التطبيق تجاوز 2.5 مليون ، مع علامة التصنيف المخصصة التي حصدت أكثر من 68 مليون مشاهدة ، اعتبارًا من 22 يونيو. عاد أسبوع (SHFW) عبر الإنترنت ، من خلال شراكة مع تطبيق TikTok الشقيق Douyin. عرض المصممون بضاعتهم لخريف وشتاء 2022 على مدار جدول مدته ثلاثة أيام وانتهى في 19 يونيو. أكثر من مليار مشاهدة من الموسم السابق وشهد الحدث مشاركة عبر منصات التواصل الاجتماعي الأخرى بما في ذلك مركز الفيديو Bilibili و Instagram. لم يكن هذا أول موسم رقمي لـ SHFW: في خضم الجائحة في مارس 2020 ، استضافت المنظمة “On the Cloud “جنبًا إلى جنب مع Tmall المملوك لشركة Alibaba. بعد تلقي النقد للعروض التي تم بثها مباشرة والتي جذبت تفاعلًا أقل من نظرائها الماديين ، اتخذ كل من العلامات التجارية والمنظمين التعليقات خطوة بخطوة. هذه المرة ، تحول التركيز من العروض الحية البحتة وأفلام الموضة إلى metaverse ، وعملت الفرق على جعل التجربة على أنها غامرة قدر الإمكان. “عندما اندلعت Covid-19 في عام 2020 ، كانت المعضلة الرئيسية التي واجهتها العلامات التجارية هي أنها أفرغت مخزونها الشتوي ، ولكن لم يكن بالإمكان إنتاج مجموعات الربيع ، لذلك كان هدفنا مساعدتهم على بناء التجارة الإلكترونية بسرعة قال نائب الأمين العام لـ SHFW Lv Xiaolei ، المعروف باسم Madame Lu. “كان هذا الموسم أكثر حول عرض الإبداع ، والاستفادة من أحدث التطورات التكنولوجية. الرقمنة شيء لم نتوقف عن التفكير فيه أبدًا ، لكن الوباء دفعنا ببساطة إلى التحرك. ” إضافة أنسجة مثل الفراء الصناعي والصور الظلية المستديرة في إيماءة لخلع الملابس في الحجر الصحي ، وفي الوقت نفسه ، استضافت حاضنة المصممين الناشئة Labelhood العديد من الفعاليات والعروض ، بما في ذلك فيلم قصير تعاوني مع Nike بعنوان “At the Moment” و Name-to-know Nan مجموعة Knits من النحت السريالي اللافت للنظر. في الثامن عشر ، أصدر فيكتور وانغ ، خريج Labelhood ، فيلمًا ديناميكيًا يعرض مجموعة من الأجزاء المنفصلة الأنثوية الداكنة مع لمسة ، مثل القصاصات ذات الإطارات المتسلسلة والألواح الشفافة. العالم يسكنه عارضون في كل من التصميمات الحقيقية والافتراضية – سيتمكن المتسوقون من طلب قطع مخصصة من المجموعة ، بما في ذلك الخياطة غير المتكافئة والفساتين غير المتكافئة. تضمنت التحركات الأخرى المتعثرة آلات النفخ الخيالية ذات الألوان الزاهية لـ Leaf Xia ، والتي عُرضت على خلفية استوائية ذات ألوان فنية ؛ صور ظلية هادئة بألوان محايدة من Ji Cheng ؛ وأزياء افتراضية من Lulusmile ، معروضة على منصة الألعاب Roblox. في نفس اليوم ، منحت جائزة الأزياء للمستثمر وفاعل الخير Wendy Yu ، جائزة Yu ، الفائز بالجائزة النقدية والإرشادية لموهبة الموضة الصينية الصاعدة. حصلت العلامة التجارية Ponderer المحايدة جنسانياً على الجائزة الأولى ، ولن تحصل فقط على مليون يوان نقدًا ، ولكن بالتعاون مع عملاق الملابس الرياضية Li Ning ، صالة عرض لمدة موسمين مع Sphere في باريس و 12 شهرًا من التوجيه مع OTB Group. في حين يتوق المشترون المحليون والمحررين والمصممين بلا شك إلى العودة إلى الأشكال المادية ، فإن احتفالات هذا الموسم جعلت من قضية استمرار التجريب مع المساحات الافتراضية. ربما الأهم من ذلك كله ، أنه دليل على مجتمع الموضة والمرونة الإبداعية للمدينة. 100 يظهر في التقويم الرسمي ، إلى جانب العديد من الأحداث خارج التقويم والأحداث ذات الصلة.