تم النشر في

إكستريم كشمير يعيد إحياء صورته الرقمية

لندن – تريد Extreme Cashmere الوصول إلى الجماهير ، حيث تعمل علامة الكشمير التجارية التي تتخذ من أمستردام مقراً لها والتي أسسها عام 2016 Saskia Dijkstra ، المصمم السابق لجوزيف ، على إحياء صورتها الرقمية من خلال موقع إلكتروني جديد ومتجر على الإنترنت تم إطلاقهما يوم الثلاثاء.
يعكس التوسع الرقمي نمو العلامة التجارية على مدى السنوات القليلة الماضية حيث تجاوزت مبيعاتها 10 ملايين دولار وهي في طريقها للوصول إلى 15 مليون دولار من خلال “بناء الوعي بالعلامة التجارية وتوسيع التوزيع بعناية” ، قالت الشركة في بيان. .
تمتلك Extreme Cashmere نهجًا ثابتًا في التعامل المباشر مع المستهلك. يريد الموقع أن يكون ذكيًا لمساعدة العملاء على التسوق بشكل أكثر كفاءة. يمكن شراء المظهر الكامل على الفور دون الحاجة إلى إضافة عناصر متعددة إلى سلتك كجزء من الخطة لتقديم فئة فرعية للمناسبات التي ستضم مجموعات منسقة لأحداث مختلفة.

المعارض ذات الصلة

قالت: “أسميها مجلة مباشرة حيث يمكنك التسوق” ، مضيفة أنها في الوقت نفسه أداة مفيدة لمساعدة العملاء في حل ألغاز الكشمير مثل استكشاف كيفية غسل “ستراتهم التي يمكن غسلها في الغسالة”.
ستصبح الجوانب الفنية لشراء سترة من العلامة التجارية أكثر وضوحًا للعملاء الجدد والعائدين.
لا يتحرك Extreme Cashmere رقميًا فحسب ، بل ماديًا أيضًا ، حيث تنتقل مكاتبها إلى Herengracht 499 في قلب أمستردام بجوار القنوات ، بالقرب من جميع المعالم السياحية الشهيرة مثل Anne Frank House و Huis Marseille و Museum for Photography و متحف بيت رامبرانت.
قالت ديجكسترا: “كنا نبحث عن منزل نشعر فيه وكأننا في المنزل ، وليس مكتبًا” ، موضحة أنه بعد زيارة العديد من المباني ذات الطوابق نفسها ، صادفت هذا العقار الذي يبلغ عمره 450 عامًا.
“لقد جعلناه منزلاً. كل فريق لديه مكتبه الخاص ويختار نظام الألوان الخاص به بحيث يبدو وكأنه مكتبهم. بنينا مطبخًا وغرفة طعام ضخمة لجعلها مريحة قدر الإمكان “.

داخل مكتب إكستريم كشمير.
الكشمير الشديد

يأتي الطاهي كل يوم لإعداد الغداء للفرق.
تعمل Dijkstra في إنتاج الكشمير منذ أكثر من 20 عامًا ، ولكن كان التصميم الأول لسترة الطاقم هو الذي أطلق فكرة بدء علامة تجارية. أول قطعة لها “تناسب كل شخص جربها ، بغض النظر عن العمر والجنس ونوع الجسم والطول” ومنذ ذلك الحين وقفت العلامة التجارية مع شعار التسمية “مادة واحدة ، مقاس واحد ، جميع الأشخاص ، جميع المناسبات”.
يتم تخزين Extreme Cashmere في أكثر من 300 متجر على مستوى العالم ويحتل مكان الصدارة مع المتاجر الإلكترونية مثل Mytheresa و Net-a-porter و Matchesfashion التي يتراوح سعرها بين 180 جنيهًا إسترلينيًا و 780 جنيهًا إسترلينيًا.
سيظهر الإصدار 22 ، وهو امتداد للعلامة التجارية ، لأول مرة خلال أسبوع الموضة في باريس مع مجموعة صغيرة مصنوعة من مختارات من الخط الرئيسي الذي يتم تفسيره في تصميمات جديدة. سيطلق في نوفمبر.
المجموعة الأولى مستوحاة من القصص الخيالية والفطر. “إنه رومانسي وخيالي. في هذا الإصدار ، يمكنك ارتداء بعض الأنماط لأنها مثيرة للغاية ، أو يمكنك الزواج بها أو الذهاب إلى المكتب أو الشاطئ ، “قال ديكسترا.
في المرحلة التالية من استراتيجيتها ، ينصب تركيز Dijkstra على الشباب ، الذين يستثمرون بالفعل ببطء في الكشمير.
“أريدهم أن يدركوا أنه إذا حصلوا على شيء منا ، فسيظل لديهم في غضون 10 سنوات. أريد أن أنقلهم من ثقافة شراء شيء ما مرة واحدة ثم التخلص منه “.