تم النشر في

الخلاصة: كيف تستحوذ الرفاهية على أكبر المنفقين في العالم

للاشتراك في The Debrief ، يرجى اتباع هذا الرابط. الخلفية: في خضم طفرة ما بعد Covid للرفاهية ، تبذل العلامات التجارية شوطًا إضافيًا لإغراء كبار المنفقين – المعروفين باسم العملاء المهمين جدًا ، أو VICs. إلى المحكمة والاحتفاظ بمركز فيينا الدولي ، الذين غالبًا ما يمثلون غالبية مبيعاتهم ، تقوم أسماء مثل جيفنشي وبالنسياغا وألكسندر ماكوين وشوبارد بالخروج إلى حفلات خيرية فاخرة ومهرجانات سينمائية ، وتنظيم عروض مدرج حصرية وإقامات طويلة في فنادق خمس نجوم و حتى منح حق الوصول إلى المصممين والمديرين التنفيذيين. “يتعلق الأمر حقًا بالوصول إلى مصمم ، وإبقائهم في الحلقات الداخلية لعالم الموضة ، لذلك يشعرون بأنهم مرئيون ومقدَّرون ،” قال مراسل BoF ، شافي ليبر. “وبعد ذلك ، من الواضح أنه يؤدي إلى المزيد من المبيعات.” هذا الأسبوع في The Debrief ، أخذ شافي ليبر من BoF لورين شيرمان داخل عالم منعزل من العملاء الفاخر. ، هي محرك القوة الفاخرة. قالت منصة التجارة الإلكترونية الفاخرة MyTheresa إن 3 في المائة من عملائها يمثلون 30 في المائة من أعمالها ، واستجابة لرغبة المستهلكين في أعقاب كوفيد ، رفعت العلامات التجارية من تجاربها لمراكز فيينا الدولية وكبار المنفقين الجدد المحتملين. في الولايات المتحدة ، حيث يعمل الإنفاق في مدن من الدرجة الثالثة مثل بالم بيتش وأوستن – بدلاً من نيويورك ولوس أنجلوس – على إعادة توجيه اهتمام الرفاهية. موارد إضافية: انضم إلى BoF Professional للحصول على التحليل والمشورة التي تحتاجها. احصل على 30 يومًا مقابل دولار واحد فقط أو استكشف الاشتراكات الجماعية لعملك.