Posted on

استخلاص المعلومات: لماذا تفتتح شانيل متاجر خاصة

تابع موجز المعلومات أينما كنت تستمع إلى البودكاست. خلفية: مع ارتفاع حركة المرور إلى المتاجر ، قال كبير المسؤولين الماليين بشانيل ، فيليب بلونديو ، إن العلامة التجارية تخطط لفتح متاجر مخصصة للعملاء ذوي الإنفاق الأعلى بدءًا من المدن الآسيوية الرئيسية. إنها إستراتيجية تؤكد على أهمية المنفقين الكبار لمستقبل العلامة التجارية الفاخرة الفرنسية المطلوبة وسط همسات من الركود الوشيك – لكنها تخاطر بإبعاد المتسوقين لأول مرة والمتسوقين العرضيين الذين ما زالوا ينفقون ما يزيد عن 10000 دولار على الحقائب. “العلامات التجارية مثل قال روبرت ويليامز ، المحرر الفاخر في BoF ، “لقد عايش شانيل الكثير من دورات الازدهار والركود في الاقتصاد … عندما تكون هناك أزمة اقتصادية ، يجب أن يكونوا مستعدين للتركيز بشكل حقيقي على تكرار الأعمال”. تبيع العديد من العناصر في المتجر فقط ، وتحصر المواقع في أفخم الأماكن في أفخم مدن العالم – تعمل فقط حوالي 250 متجرًا مقارنةً بـ Louis Vuitton التي تزيد عن 400 باب. شانيل ليست العلامة التجارية الأولى التي تفتح متاجر خاصة للعملاء الخاصين ؛ نشر Brunello Cucinelli مفهومًا مشابهًا في ديسمبر الماضي. خصصت العلامات التجارية الأخرى مثل Zegna مساحات في المتجر للعناصر الخاصة ، وفي عام 2021 ، تضاعفت أرباح الشركة ثلاث مرات وقفزت الإيرادات بنسبة 50٪ على أساس سنوي ، وكان نمو العلامة التجارية في الموضة والساعات والمجوهرات العام الماضي مدفوعًا بقرارها رفع الأسعار وطوفان من العملاء الجدد والمشترين الجدد للرفاهية. بالإضافة إلى التركيز على بصمتها المادية ، تعمل شانيل على دفع أعمالها في مجال التجميل ، والتي كانت مدفوعة تاريخياً من قبل المتاجر الكبرى وتجار التجزئة في مجال التجميل مثل سيفورا وماريونود ، نحو الغالبية المباشرة- إلى المستهلك موارد إضافية: شانيل تفتح متاجر خاصة لكبار العملاء مع ارتفاع المبيعات بنسبة 50٪: قالت شركة السلع الفاخرة الفرنسية إن إيرادات عام 2021 ارتفعت بنسبة 23٪ عن مستويات ما قبل الوباء لتصل إلى 15 مليار دولار. كشف المدير المالي فيليب بلونديو أن العلامة التجارية تخطط الآن لافتتاح متاجر مخصصة للعملاء ذوي الإنفاق الأعلى حيث يخاطر النمو السريع باكتظاظ متاجرها. ، مغازلة المتسوقين الأثرياء في الولايات المتحدة بعشاء فاخر ورحلات غريبة.