Posted on

صناعة الملابس الرجالية الإيطالية تتعافى مع ضبابية قواعد اللباس

يتعافى قطاع الملابس الرجالية في إيطاليا من الركود خلال الوباء. وسط تخفيف قيود فيروس كورونا وزيادة المبيعات ، تتطلع ماركات الأزياء إلى إعادة تعريف ما سيرتديه الرجال عند عودتهم إلى المكاتب والذهاب في إجازة.
أنت تعلم أن الرجال جادون في الموضة عندما لا يمانعون في التعرق ببدلات مفصّلة حسب الطلب مع ارتفاع درجات الحرارة عن 35 درجة مئوية. كان من الممكن مشاهدة المزيد من عشاق الملابس في الأسبوع الماضي في Pitti Uomo في فلورنسا حيث سجل معرض الملابس الرجالية أفضل موسم له منذ تفشي الوباء. وفقًا للتقديرات الأولية ، حضر 11000 هذا الحدث ، مقارنة بـ 8000 في يناير عندما لا تزال قيود السفر وعمليات الإغلاق تفرض على الصناعة.
“سوق الملابس الرجالية يستأنف”
بدأ انتعاش صناعة الملابس الرجالية الإيطالية العام الماضي ، عندما زادت مبيعات القطاع بنسبة 15.2 في المائة إلى 9.4 مليار يورو من 8.2 مليار يورو في العام السابق ، وفقًا لدراسة أجرتها جمعيتا Confindustria Moda و Sistema Moda Italia.

الصورة: ليو جو

قال أنطونيو ريكياردي خلال مقابلة في فلورنسا يوم الخميس “سوق الملابس الرجالية تستأنف”. وهو المدير التجاري لشركة Cocama Srl ، الشركة التي تحمل ترخيص خط الملابس الرجالية للعلامة التجارية الإيطالية للأزياء Liu Jo. بدأت العلامة التجارية في بيع مجموعتها الرجالية بالجملة في عام 2020 وتأمل في مضاعفة إيراداتها من الملابس الرجالية من 46 مليون يورو في عام 2021 إلى 100 مليون يورو في عام 2025.
قال Ricciardi: “في متجرنا ، أستطيع أن أرى حاجة الرجال إلى ارتداء الملابس والعودة إلى الموضة مرة أخرى”. “يجب على الرجال في هذه اللحظة إعادة تفسير الشكل الرسمي المعاصر الجديد.” يقترح Liu Jo أنماطًا يتم فيها خلط الدنيم ، وهو جزء أساسي من مجموعته ، بقطع رسمية ، مثل سترة الدنيم جنبًا إلى جنب مع بنطلون تشينو.
الدنيم هو فئة متزايدة في الملابس الرجالية هذا العام. زاد تجار التجزئة الإيطاليون من الأزياء الجماعية إلى الأزياء الفاخرة عروضهم من الدنيم بنسبة 42 في المائة في الأشهر الثلاثة حتى 21 يونيو مقارنة بالفترة نفسها من عام 2020 ، وفقًا لبيانات من شركة ذكاء التجزئة Edited.
عودة الدعوى
انعكس هذا الشعور المتفائل من خلال العلامة التجارية أنتوني موراتو بالقرب من نابولي. “كان عام 2021 عامًا جيدًا بالنسبة لنا ، فقد سجلنا زيادة بنسبة 21٪ مقارنة بعام 2020 ؛ قال الرئيس التنفيذي ليلو كارداريلي عبر البريد الإلكتروني “إن 2022 تسير بشكل أفضل”. زادت العلامة التجارية مبيعاتها بنسبة 22.3 في المائة لتصل إلى 23.6 مليون يورو في الربع الأول. وأضاف “نحن نعمل بشكل أفضل في هذه الأشهر ونتوقع أن نغلق هذا العام عند 80 مليون يورو”.

الصورة: أنتوني موراتو

قال كارداريلي: في الجزء الأول من العام ، كان الاتجاه الأقوى للشركة هو “الموضة الرسمية”. يعتقد مؤسس أنطوني موراتو أن هذا سيستمر لما تبقى
العام حيث يبدأ العملاء في حضور الأحداث والمناسبات العامة مرة أخرى. وتوقع أن “البدلات ستكون بالتأكيد الأكثر مبيعًا في عام 2022”.
تذبذب الطلب على البدلات في السنوات الأخيرة. قالت كريستا كوريجان ، محللة السوق المحرر عبر البريد الإلكتروني ، إنه في أوائل عام 2020 ، قبل انتشار فيروس كورونا ، كانت فئات الملائمة والتفصيل سائدة عبر تجار التجزئة الإيطاليين. بعد عام واحد ، انخفض عدد العناصر الجديدة عبر الإنترنت بنسبة 37 في المائة حيث قلصت العلامات التجارية العروض في ضوء عمليات الإغلاق والأحداث الملغاة. انتعشت الفئة في عام 2022 مع زيادة عمليات بيع البدلات والسترات بنسبة 91 في المائة عن عام 2020.
الراحة والسهولة
تشير عودة البدلة إلى تجدد الرغبة في ارتداء الملابس ؛ ومع ذلك ، لا يريد الرجال التخلي عن الراحة تمامًا. “الأمور أصبحت كلاسيكية مرة أخرى. قالت كاتي ليو ، الشريكة في صالة عرض الملابس الرجالية متعددة العلامات التجارية بلاك دوج من نيويورك ، في لوحة في بيتي أومو: “إنها لا تزال غير رسمية ولكن مع مزيد من النسيج والمزيد من الأزرار”.
وقال كوريجان إنه حتى السوق الإيطالية ، التي تحظى تقليديًا بالتبجيل لأسلوبها الذكي في ارتداء الملابس ، اضطرت إلى اللجوء إلى ملابس الاسترخاء والملابس المريحة أثناء عمليات الإغلاق. ويسود الاتجاه نحو الملابس المريحة: لا تزال هوديس وسراويل رياضية تشهد نموًا مضاعفًا مقارنة بما كانت عليه قبل عامين ، وفقًا لبيانات من العروض المعدلة. زادت هوديس بنسبة 43 في المائة في مجموعة متنوعة من تجار التجزئة في الأشهر الثلاثة حتى 21 يونيو من نفس الفترة في عام 2020 والسراويل الرياضية بنسبة 77 في المائة.

الصورة: تومبوليني

قال جاكوبو فيرانتي ، مدير الاتصالات في مجموعة أزياء تومبوليني ، إن الرجال يبحثون عن مزيد من الراحة. حاليًا ، يفضل العملاء العناصر من خط تشغيل الشركة إلى البذلات الكلاسيكية ؛ هناك تفضيل للأقمشة المطاطية والمريحة والسهلة. قدمت Tombolini بدلة Zero Gravity الجديدة في Pitti Uomo – وهي مجموعة تتكون من سترة وبنطلون بقصة مريحة يمكن تنظيفها في الغسالة.
طول العمر الأخضر
أوضح فيرانتي الأسبوع الماضي في المعرض: “يجب أن تكون الشركة مرنة وسريعة في تلبية طلبات العملاء التي تتغير كل يوم”. تتفاعل تومبوليني أيضًا مع الاتجاه نحو الموضة المستدامة من خلال تقديم سترات من البوليستر المعاد تدويره ، والقنب الذي يشبه الجلد.
قال Raffaello Napoleone ، الرئيس التنفيذي لمنظم المعرض Pitti Imagine Srl ، خلال مقابلة يوم الجمعة: “اليوم ، الناس حريصون للغاية بشأن شراء منتجات جيدة وجيدة الصنع وسينفقون المزيد في النهاية”.
يعد سوق إعادة البيع المزدهر – وهو أيضًا انعكاس لسلوك التسوق الأكثر وعيًا – أحد العوامل التي تحفز الطلب على السلع عالية الجودة التي يمكن بيعها مرة أخرى.

الصورة: AKAstudio-Collective

“أداء السوق المتميز للغاية جيد. قال نابليون عن سوق الملابس الرجالية الإيطالية الحالية ، “إن أداء السوق المتوسطة ولكنه ليس ناجحًا مثل المستوى الأعلى.
ارتفاع ملابس العطلة
الفئات الصاعدة الأخرى في الملابس الرجالية هي ملابس البحر وملابس السباحة. قالت كاتي ليو إنهم كانوا فكرة متأخرة للمشترين في الماضي ولكن ليس بعد الآن. بينما يلاحق الناس الإجازات ، يجب على تجار التجزئة أيضًا التفكير في عناصر الموضة ذات الصلة مثل السترة لعشاء ما بعد الشاطئ.
منذ عودة السفر “مع الثأر” ، قفزت عروض ملابس السباحة لدى تجار التجزئة الإيطاليين بنسبة 17 في المائة مقارنة بعام 2020 ، وارتفعت مبيعات معظم عمليات البيع بنسبة 72 في المائة ، وفقًا للبيانات من محرر للأشهر الثلاثة حتى 21 يونيو. عندما توقفت الإجازة أثناء الوباء ، انخفضت الفئة بنسبة 7 في المائة في عام 2021.
قال بييرفرانشيسكو فيرلينزي ، مؤسس ماركة ملابس السباحة بيرسيسيليا: “الآن ، بدأت الأمور بشكل جيد مرة أخرى”. “الناس يريدون الذهاب إلى الشاطئ ، يريدون السفر”. إنه يتوقع أن تنمو الأعمال التجارية مرة أخرى ، خاصة في المتاجر المادية. أفاد بائعوه ببدء الموسم في وقت مبكر هذا العام حيث يتدفق الناس على الفنادق والمنتجعات الفاخرة من الريفيرا الفرنسية إلى الجزر اليونانية ، والتي تعد نقطة البيع الرئيسية للعلامة التجارية الصقلية للملابس الرجالية. يأمل Virlinzi في مضاعفة المبيعات في عام 2022.

الصورة: بيرسيسيليا

النظرة
على الرغم من تعافي مبيعات الملابس الرجالية الإيطالية في عام 2021 من الركود خلال الوباء ، إلا أنها لم تتجاوز أعلى مستوى لها على الإطلاق عند 10.5 مليار يورو في عام 2019 ، وفقًا للدراسة التي أجرتها جمعيتا Confindustria Moda و Sistema Moda Italia.
ومع ذلك ، سيستمر سوق الملابس الرجالية الإيطالية في النمو حيث ظلت المبيعات إلى حد كبير على “مسار تصاعدي” – باستثناء الانخفاض خلال العام الوبائي لعام 2020 ، وفقًا لنابليون.
ستنمو لأنه لا توجد بدائل كثيرة. وقال إن أوروبا والولايات المتحدة على وجه الخصوص ستظل القوى الدافعة لصناعة الملابس الرجالية. في العام الماضي ، ارتفعت صادرات الملابس الرجالية الإيطالية إلى 6.6 مليار يورو متجاوزة 2018 ، وكانت ألمانيا وفرنسا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة وجهات رئيسية.
قال نابليون إنه سيكون من الصعب الوصول إلى مستوى مبيعات 2019 هذا العام بسبب العديد من أوجه عدم اليقين مثل الحرب في أوكرانيا وارتفاع أسعار الطاقة والتضخم والأسواق مثل اليابان التي خرجت لتوها من قيود كوفيد.
عندما تختفي قواعد اللباس
فقط ملابس التريكو تفوقت على مستويات مبيعات عام 2019 ، بينما بقيت فئات مثل الحلويات والسلع الجلدية والقمصان في الخلف ، تظهر بيانات Confindustria و Sistema Moda. وتعادل المبيعات حتى واصلت تراجعها قبل انتشار الوباء. إن إحجام الرجال عن الاستثمار في ربطات العنق ومطالبتهم المستمرة بملابس محبوكة مريحة للجسم تؤكد أن الرجال ما زالوا يفضلون الراحة على الإجراءات الرسمية.
بعد مرور عامين على تفشي الوباء ، سيرغب الرجال في الظهور بمظهر “أنيق ومتناسق ، لكن لم تعد هناك بالضرورة وصفة بعد الآن” ، هذا ما قاله جوش بيسكوفيتز ، مدير العلامة التجارية في نيويورك ومستشار الملابس الرجالية في نابولي. التسمية Sannino Napoli ، خلال حلقة نقاش في المعرض الأسبوع الماضي.
قال: “لقد حاول الرجال التأقلم ، على الأقل في الماضي” ، مشيرًا إلى قواعد اللباس مثل البدلة التقليدية ، لكن هذه القواعد لم تعد سارية. يمكن أن يكون العالم الجديد أيضًا مكانًا مخيفًا: “هناك الكثير من الحرية ، لقد ولت الرموز”.