Posted on

تشهد السلع المستدامة انخفاضًا بسبب التكلفة المرتفعة ، ومع ذلك تنمو مبيعات الرفاهية

مع ارتفاع معدلات التضخم إلى أعلى مستوى لها منذ أربعين عامًا ، حيث تدور توقعات الركود حول المجال المالي ، سيكون من المنطقي أن نرى انخفاضًا في الإنفاق التقديري مع ارتفاع تكلفة الغاز والضروريات اليومية. بينما وجدت شركة Morning Consult أن المستهلكين قلصوا الإنفاق من فبراير إلى مارس من هذا العام – مع تسجيل الملابس الأمريكية انخفاضًا بنسبة واحد بالمائة – أصدر الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة (NRF) بيانًا بعد شهر نشر إحصائيات مشجعة أظهرت مبيعات متاجر الملابس والإكسسوارات ارتفعت بنسبة 0.8 في المائة على أساس شهري.
قال رئيس NRF والمدير التنفيذي ماثيو شاي: “تُظهر مبيعات التجزئة لشهر أبريل قوة المستهلك واستعداده للإنفاق على الرغم من التضخم المستمر ، وقيود سلسلة التوريد ، وتقلبات السوق ، والاضطرابات العالمية” ، مع كبير الاقتصاديين في الاتحاد التجاري ، جاك كلاينينز ، مضيفًا: ” المستهلكون يأخذون أسعارًا أعلى بخطى واسعة “.
ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بهذا الاستعداد للإنفاق ، يبدو أن اتخاذ أسعار أعلى بخطوة لا يتم تخصيصه لجميع الملابس بالتساوي.
“القسط الأخضر” يحافظ على انخفاض مبيعات العناصر المستدامة
أكدت شركة الخدمات المهنية Deloitte على القلق المالي باعتباره مصدر قلق كبير في البيانات المحدثة الصادرة عن مشروعها Global State of the Consumer Tracker الذي يستكشف أولويات المستهلك على أساس شهري من خلال استطلاعات الرأي التي أجريت في أكثر من عشرين دولة. أعرب أكثر من 80 في المائة من المشاركين في الاستطلاع في كل من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة عن مخاوفهم بشأن الأسعار المرتفعة اعتبارًا من مايو.
لإظهار كيف تلعب هذه المخاوف بشكل أكثر تحديدًا ، شاركت Deloitte في مقال على موقع الشركة يوم الجمعة أن المنتجات المنتجة بشكل مستدام شهدت عمومًا انخفاضًا في الطلب بين سبتمبر 2021 ومارس 2022. خلال الأسابيع الأربعة الماضية ، كشفت المقالة ، تخطي المستهلكون الاستدامة الخيارات حيث اعتبر 41 في المائة أنها مكلفة للغاية ، ورد 24 في المائة بأن المنتجات المستدامة لم تكن أولوية ، وأشار 13 في المائة إلى عدم الرغبة في الانتظار لفترة أطول للحصول على هذه المنتجات.
أكدت نتائج الاستطلاع أيضًا كيف أن عدم المساواة في الدخل يحد من القدرة على المشاركة في السوق المستدامة ، حيث أظهرت النتائج أن المستهلكين ذوي الدخل المرتفع فقط هم من لا يزالون على استعداد لدفع المزيد – 34 في المائة ممن اشتروا سلعة أو خدمة مستدامة في الأسابيع الأربعة الماضية أقروا بأنهم دفعوا أكثر بكثير من خيار بديل. ولكن مع الاستثمار في التطورات التكنولوجية والابتكار ، لا يزال هناك أمل في زيادة إمكانية الوصول ، كما هو موضح مع أجهزة الكمبيوتر الشخصية وأجهزة التلفزيون ذات الشاشات المسطحة بمرور الوقت.
بغض النظر عن طلب المستهلكين ، تذكر ديلويت في تقرير نقطة التحول العالمي ، الصادر خلال الاجتماع السنوي للمنتدى الاقتصادي العالمي في مايو ، أن تجاهل تغير المناخ ليس خيارًا. ويقدر تحليلهم أن الاحتباس الحراري قد يكلف الاقتصاد العالمي 178 تريليون دولار على مدى الخمسين سنة القادمة إذا لم يتم التحقق منه.
مبيعات الرفاهية تتحدى التضخم شد الحزام
على الرغم من أن الأسعار المتضخمة تشكل مصدر قلق كبير في جميع أنحاء العالم ، إلا أن قطاع الرفاهية يبدو محصنًا. أصدرت شركة الاستشارات الأمريكية Bain توقعات يوم الثلاثاء بأن مبيعات السلع الفاخرة العالمية من المقرر أن ترتفع بنسبة 5 في المائة على الأقل هذا العام إلى 320 مليار دولار في النسخة المتحفظة من تقديراتها.
حتى مع استبعاد المتسوقين الروس الأثرياء من السوق واضطرابات إغلاق Covid في الصين ، ظلت مبيعات السلع الفاخرة قوية خلال تعافي الوباء بسبب الطلب في أوروبا والولايات المتحدة. في عام 2021 ، اعتبر باين الولايات المتحدة أكبر سوق وطني للرفاهية ، حتى عندما أشارت فوربس إلى أن العلامات التجارية للأزياء الفاخرة مثل Louis Vuitton و Hermès و Chanel رفعت الأسعار بشكل كبير ، دون مقاومة كبيرة من المستهلكين حتى الآن.
الانقسام في عادات الإنفاق على الرفاهية
من الصعب التوفيق بين الإنفاق الاستهلاكي الباهظ ، خلال الأوقات العصيبة من الناحية المالية ، على الرفاهية من أجل اسم العلامة التجارية مقابل مقاومة الإنفاق على الرفاهية من أجل الكوكب.
بالطبع ، لا يستبعد هذان الإصداران من الفخامة بعضهما البعض لأن العديد من أفضل العلامات التجارية للأزياء الفاخرة تقوم باستثمارات في التطورات التكنولوجية والابتكارات المطلوبة المذكورة سابقًا ، من أجل إنتاج مواد أقل كثافة في الكربون ، وفي النهاية على نطاق واسع. مع مساهمة الثروة الحيوانية العالمية – وخاصة الماشية – بنسبة 14.5 في المائة من جميع انبعاثات غازات الدفيئة البشرية المنشأ ، وفقًا لمنظمة الأغذية والزراعة (الفاو) التابعة للأمم المتحدة ، فإن هيرميس وستيلا مكارتني وآخرون يدعمون مواد الجيل القادم من قبل شركات مثل Mycoworks و Bolt خيوط قد تصبح بدائل قابلة للتطبيق لجلد البقر ذات يوم ، بافتراض أنها يمكن أن تكون خالية من البلاستيك حقًا.
في إطار الجهود الدائرية ، تعمل علامات LVMH الآن مع Weturn ، وهي شركة ناشئة يُنسب لها الفضل في إنشاء أول سلسلة إعادة تدوير مخصصة لتحويل المنسوجات غير المباعة والمخلفات إلى خيوط ذات جودة جديدة لبيوت الأزياء لإعادة استخدامها. تم تمزيق هذه المواد أو حرقها تاريخيًا بسبب حماية الملكية الفكرية.
يدمج سوق إعادة بيع الأزياء الذي انتعش في عام 2021 أيضًا الخصائص الصديقة للبيئة والرفاهية لأنه من الواضح أن إطالة عمر الملابس قدر الإمكان أمر مستدام أيضًا. حتى أن العلامات التجارية الفاخرة تزداد ارتفاعاً إلى السوق الثانوية بشكل رسمي أكثر من خلال الموافقة على منصات مخصصة لإعادة البيع لبضائعها – كما فعل ألكسندر ماكوين مع Vestiaire Collective و Stella McCartney مع RealReal.
لكن هذه ليست الصورة كاملة.
هناك الآلاف من العلامات التجارية المستقلة والمصممين الناشئين في جميع أنحاء العالم – العديد منها معروض هنا على FashionUnited – الذين يعملون بشكل أكثر وأكثر استدامة منذ البداية: مصدر محلي بينما يدعمون النظم البيئية الإقليمية ، والمواد المعاد تدويرها ، ويستخدمون الأصباغ مع المكونات الطبيعية ، وينتجون نفايات أقل بسبب بالنسبة لحجمها ، تمثل مجموعة أكثر تنوعًا من المبدعين والعاملين ، ونعم ، تكلف عناصرهم عادةً أكثر من البدائل المماثلة.
خلال ذروة الوباء في عام 2020 ، عانت جميع الشركات من نكسات حيث أغلقت اقتصادات بأكملها. ولكن كما أوضحت فانيسا فريدمان في صحيفة نيويورك تايمز ، واجهت العلامات التجارية المستقلة ، “دعائم الصناعة الأمريكية” ، الإفلاس. في ذلك الوقت ، كما أشار فريدمان ، كان 40 في المائة من أعضاء مجلس مصممي الأزياء الأمريكية (CFDA) علامات تجارية تقل قيمتها عن مليون دولار. في المقابل ، حققت علامة تجارية مثل شانيل أرباح تشغيل قدرها 2.05 مليار دولار في ذلك العام ، حتى بعد انخفاض بنسبة 41 في المائة من العمليات المعلقة.
إذا انكمش الاقتصاد العالمي ، فمن المحتمل أن تكون العلامات التجارية المستقلة الأقل شهرة ، والمواهب الناشئة في الصناعة هي التي تتلقى الضربة الأكبر مرة أخرى ، خاصة تلك ، كما هو موضح في الحالة العالمية لمتتبع المستهلك ، الذين يستخدمون مواد مصنوعة بطريقة مسؤولة مع عدد أقل الآثار البيئية التي تكلف أكثر – كما يتم مناشدة جميع العلامات التجارية الكبيرة والصغيرة أن تفعل للحد من الانبعاثات.
في مقال نُشر في مجلة Forbes في آذار (مارس) من قبل باحثة السوق عن سلوك المستهلك الثري ، باميلا دانتسيغر ، استكشفت كيف أن الجودة والاستدامة قد تراجعت عن الرغبة في ارتفاع الأسعار فقط من أجل ذلك. قامت بفحص دراسة أجراها الباحثان جويل نويل كابفيرر وبيير فاليت فلورنسا ركزت على دوافع المستهلك لقبول أسعار العلامات التجارية الفاخرة في كل من الثقافتين الغربية والشرقية.
كانت إحدى الاستنتاجات “بشكل غير متوقع ، السعي وراء الجودة العالية ليس دافعًا”. بدلاً من ذلك ، فإن الحصول على المكانة والحصرية هو ما يدفع المشترين لتبرير النفقات ، وليس أي شيء يتعلق بالبيئة.
وأضافوا أن “السعر يمثل رسومًا مقابل الحق في عرض شعار علامة تجارية مشهورة وعلامة تجارية مشتركة”.
يا لها من حالة المستهلك.