تم النشر في

يضاعف تودز على الصين مع كبسولة شياو زان

تعاونت Tod’s مع سفير علامتها التجارية Xiao Zhan في أول مجموعة كبسولة ، في محاولة لتعزيز حضور العلامة التجارية بين قاعدة المعجبين الكبيرة للممثل الشهير في الصين. تحتوي كبسولة Tod’s for XZ على الحقائب والأحذية والإكسسوارات ، الذي صممه المدير الإبداعي للعلامة التجارية والتر شيابوني ، يستمد إشارات من الكلمتين الرئيسيتين “معًا” و “غدًا” ، ويمثلهما شعار العلامة التجارية T ، مع لون مستوحى من البحر الأزرق وزهرة الكركديه.
الإعلان ، مع صور الحملة لعناصر شياو الرياضية من الكبسولة ، حصد أكثر من 2.4 مليون إعجاب ، 420 ألف تعليق وأكثر من نصف مليون مشاركة على موقع شياو ويبو في غضون ساعات يوم الخميس ، في حين أن الهاشتاج المخصص للكبسولة “كن معًا ، من أجل الغد “سجلت أكثر من 30 مليون ظهور.

الكبسولة متاحة على موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية ، بالإضافة إلى المتاجر عبر الإنترنت على Tmall و JD.com وبرنامج WeChat الصغير.

المعارض ذات الصلة

الممثل الصيني وسفير علامة Tod’s Xiao Zhan يلعب دور البطولة في الحملة ، حيث يروج لأول مجموعة كبسولة مع العلامة التجارية الإيطالية.
كياسة

تشير الكبسولة إلى طموح تود في إعادة أعمالها في الصين إلى مسارها الصحيح.
في الربع الأخير ، نظرًا لقواعد COVID-19 الصارمة ، كانت الصين هي المنطقة الوحيدة التي كانت متخلفة عن الركب ، في حين أن جميع فئات المنتجات والمناطق الجغرافية الأخرى حققت نموًا مضاعفًا لمجموعة Tod’s Group ، والتي تضم أيضًا Hogan و Fay و Roger Vivier .
توقع Emilio Macellari ، المدير المالي للمجموعة ، أن انخفاض المبيعات قد يصل إلى 40 بالمائة في الربع الثاني. ولكن مع إعادة فتح شنغهاي تدريجيًا ، ستراجع الشركة تلك التوقعات.
مع حوالي 31 مليون متابع على Weibo ، Xiao عضو في مجموعة X Nine الصينية. اشتهر في عام 2019 بأدائه في الدراما التليفزيونية “The Untamed” ، والتي تتوفر الآن على Netflix في جميع أنحاء العالم.
كان الممثل في قلب عاصفة التسلط عبر الإنترنت في عام 2019. أثار أحد المعجبين ، الذي يصور عاملة جنسية مشتهية للأطفال سميت باسمه في علاقة جنسية مع قاصر يدعى وانغ ييبو ، ممثله في فيلم The Untamed ، غضبًا بينه. المشجعين. حشد بعض معجبيه أشخاصًا متشابهين في التفكير للإبلاغ عن القصة الخيالية ، مما أدى إلى حظر موقع Archive of Our Own ، الذي كان يستضيف الرواية ، بواسطة Great Firewall في الصين.
في الوقت نفسه ، أحدث خيال المعجبين رد فعل عنيفًا ضد شياو واعتمد على تقاطعات ثقافة الإلغاء ورهاب المثلية والرقابة وثقافة الإبلاغ على وسائل التواصل الاجتماعي في الصين ، وبلغت ذروتها في التنمر الإلكتروني عليه. ونتيجة لذلك ، فقد العديد من موافقات العلامة التجارية واضطر إلى تقديم اعتذار عن تصرفات معجبيه.
ظل الممثل منخفضًا لأكثر من عام قبل أن يتم تعيينه سفيراً لعلامة Tod’s و Zenith و Gucci العام الماضي. وهو الآن أيضًا وجه JD.com و Li-Ning و Tencent Video و Budweiser.
ذات صلة:
Gucci Taps Xiao Zhan كسفير للعلامة التجارية لتعزيز المبيعات في الصين