تم النشر في

لماذا لم تتخل الموضة عن العملات المشفرة

إذا كان انهيار العملة المشفرة يجعل العلامات التجارية للأزياء تعيد التفكير في شحنتها على الويب 3 للحظة ، فلن تعرف ذلك ، على الرغم من خسارة سوق العملات المشفرة العالمي ثلثي قيمتها منذ نوفمبر وتراجع أسعار NFT ، فإن التحركات المرتبطة بالعملات المشفرة تستمر آت. يقول المزيد من العلامات التجارية وتجار التجزئة إنهم سيقبلون الدفع بالعملات المشفرة. سيسمح Alo Yoga للموظفين بتحويل رواتبهم إلى عملة مشفرة. أصدرت Tag Heuer ساعة تتيح لك عرض NFT كوجه. أعلنت Burberry للتو عن مجموعتها الثانية من NFT للعبة Blankos Block Party. وفي يوم الثلاثاء في مؤتمر NFT NYC ، قالت غوتشي إنها دخلت في شراكة مع NFT Art Marketplace SuperRare في مشروع سيشهد تعاونها مع مجموعة متنوعة من الفنانين. أعرب العديد من المتحدثين في لوحات الأزياء عن ثقتهم في أن أنماط حياة المستهلك ستصبح أكثر رقمية ، وأن web3 سيوفر فرصًا جديدة لشركات الأزياء ، وأن مجتمع التشفير سيظل مصدرًا قيمًا للمبيعات وأن الوضع الحالي لسوق التشفير لم يعكس الإمكانات طويلة المدى التي يحملها. حتى أن البعض رحب بالتراجع. قال ستيفانو: “كل الجنون حول عالم التشفير هذا ، مما يجعل المال سهلًا ، والضجيج ، وما إلى ذلك – إنه نوع من التلاشي وهو رائع” روسو ، عضو مجلس إدارة مجموعة OTB ومؤسس D-Cave ، مركز نمط الحياة الرقمي. “من يبقى على الأرجح هو الحقيقي – أولئك الذين لديهم رؤية ، ولديهم خرائط طريق قوية ، ولديهم القدرة على بناء الأشياء.” لا أرغب في التخلص منها في هذه المرحلة ، ولكن هناك أيضًا شعور بين أنواع التكنولوجيا على نطاق أوسع أن web3 ما زال في بدايته. في مقابلة مع صحيفة نيويورك تايمز ، أوضح كريس ديكسون ، الذي يقود استثمارات أندريسن هورويتز المشفرة ، أنه في حين أن صناديق التحوط قد تضع رهاناتها على أساس المكاسب قصيرة الأجل ، فإنها غالبًا ما تفكر في “12- أفق أكثر من عام. ” يعاني السوق بأكمله ، ويخرج المستثمرون المؤسسيون من الأصول الأكثر خطورة أولاً. تندرج العملات المشفرة في هذه الفئة ، ففي NFT NYC ، أشار روسو إلى أن الاضطراب في العملات المشفرة يجب أن يساعد في التخلص من المشاريع الأضعف والتخلص من المضاربين الذين يرون في الفضاء على أنه انتزاع نقدي سهل. ما سيتبقى ، من الناحية النظرية على الأقل ، هم البناة الذين سينشئون الشركات والقدرات التي ستعمل على تعزيز التطور التالي للإنترنت ، ويبدو أن العديد من الأشخاص يتشاركون وجهة النظر ويفكرون في كيفية استخدام هذه القدرات لتحسينها. كيف يخدمون العملاء ويتواصلون معهم. قال أوليفييه موينجيون ، الشريك المؤسس والمدير التجاري الرئيسي لشركة Exclusible ، وهي منصة NFT تستهدف العلامات التجارية الفاخرة ، إنه لم تخبرهم علامة تجارية واحدة بأنها كانت توقف مشروعًا مؤقتًا أو تلغيه بسبب السوق الهابطة. كان الموضوع الرئيسي للمحادثات التي ركزت على الموضة هو الحاجة إلى تجريب العلامات التجارية. “نظرًا لأننا في الأيام الأولى من NFTs ، يمكن للعلامات التجارية أن تكون في الواقع أكثر استراتيجية ، لذا بالنظر إلى هوية عملائها والتحلي بالواقعية بشأن هوية الويب الحالية 3 قالت نيللي منساه ، التي ترأس مبادرات الويب 3 والمبادرات ذات الصلة في LVMH ، على سبيل المثال ، إلى التداخل بين مجتمع الساعات وجامعي NFT. (تشير الدلائل المبكرة على Twitter و Discord إلى أن عشاق التشفير مثل ساعة NFT الجديدة من Tag Heuer) يعد التركيز على فئة منتج أو منطقة واحدة مكانًا جيدًا للبدء ، ومع بدء المزيد من المستهلكين في استخدام منتجات التشفير ، يمكن للعلامات التجارية توسيع نطاق انتشارها. ليس من الضروري أن تروق للجميع أيضًا. يقدم برنامج NFT الجديد من Dolce & Gabbana مستويات مختلفة ، كل منها يوفر مستويات مختلفة من الوصول إلى المنتجات والأحداث ، كما أوضح شاشي مينون ، المؤسس والرئيس التنفيذي لـ UNXD ، سوق NFT الذي عمل مع Dolce & Gabbana على NFTs. تبلغ تكلفة أعلى فئة حوالي 140 ألف دولار وقد انضم إليها حوالي 75 شخصًا. ذهب كل من الـ 4925 NFTs المتبقية مقابل 4000 دولار لكل منها. وقال مينون: “نحن نرى هذا على أنه مستقبل صناعة الرفاهية و web3 ، وهو إطار عمل مصمم خصيصًا للغاية مقترن بمجتمع عالي القيمة يختار ذاتيًا”. حذرت جيسيكا غرينوالت ، المديرة الإبداعية في VaynerNFT ، وهي شركة استشارات الويب 3 لرائد الأعمال Gary Vaynerchuk ، من المحتمل ألا تنحني العلامات التجارية للخلف لجذب مجتمع التشفير. لا يزال مكانًا صغيرًا في السوق بشكل عام ، وحتى هؤلاء المتسوقون لن يذهبوا إلى العلامات التجارية الفاخرة لأنهم يريدون لعبة فيديو رائعة أو تجربة metaverse مذهلة. يريدون العنصر الذي جذبهم إلى العلامة التجارية في المقام الأول ، مثل الأحذية أو حقائب اليد. تعمل برامج NFT بشكل أفضل ، من وجهة نظرها ، كطريقة لإثراء تجارب المتسوقين مع العلامة التجارية وإشراك معجبيها الخارقين – “برنامج ولاء على المنشطات” ، على حد تعبيرها. نقطة أخرى أثارها العديد من المتحدثين هي أن التكنولوجيا سوف أن تكون فعّالًا حقًا بمجرد أن لا يدرك المستهلكون أنها موجودة بعد الآن. غالبًا ما يكون الأمر صعبًا في الوقت الحالي ، ولكن من الناحية المثالية مع تقدمه ، فإنه سيقع في الخلفية ، وطالما أن العلامات التجارية ترى أن الويب 3 يوفر فرصة طويلة الأجل لإشراك المعجبين أو إنشاء تدفقات جديدة للإيرادات أو توفير المزيد من فرص التسويق ، فمن المحتمل أن تكون مشاريع التشفير لاستكمال. يبدو أن الأمر سيستغرق أكثر من الاضطرابات الحالية لتغيير تلك النظرة.