Posted on

كيفية مواكبة دورة الاتجاه السريع البرق في TikTok

وفقًا لـ TikTok ، فإن الأسلوب الأكثر سخونة الآن هو “الجدة الساحلية” ، المستوحاة من بساطة المحيط المريحة والكثير من الكتان. قبل ذلك ، كان “indie sleaze” – مظهر محب للقمصان المنقوشة ، بيني وسراويل ضيقة تحت الفساتين. وقبل ذلك ، كان “تو” ، وهو أسلوب أنثوي رجعي ثقيل على قمصان بيتر بان ذات الياقة والجوارب الملونة. غدًا ، قد تكون “royalcore” أو “night luxe” أو “Miley Stewart summer”. قد تبدو مواكبة أزياء TikTok مستحيلة. تتحرك الاتجاهات بسرعة البرق ، وبينما تصبح بعض المصطلحات عنصرًا ثابتًا في قاموس الموضة المتطور ، يختفي البعض الآخر بتمريرة سريعة ، ولكن مع وجود قاعدة مستخدمين تقارب 1.8 مليارًا ، يشعر المصممون والتجار في جميع أنواع العلامات التجارية بأنهم مضطرون للانتباه إلى ما هو تتجه على المنصة. قام J.Crew ، على سبيل المثال ، بالترويج للبياضات الخاصة به باستخدام هاشتاغ “الجدة الساحلية” في Instagram في مايو ؛ قال كبير مسؤولي التسويق ، ديريك ياربرو ، إن المنشور شهد بعض أعلى تفاعل في ذلك الشهر. استخدمت شركتا Aéropostale و River Island مصطلح “cottagecore” – وهو عبارة عن جمالية مستوحاة من الريف تتميز بملابس مزهرة مغطاة بالزهور – في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم ، في حين أن Asos و The Iconic قاموا بفحص الاسم على مواقعهم الإلكترونية. لدى Aerie أيضًا صفحة تحرير خاصة بها على موقع “الجدة الساحلية” ، والتي تتضمن أغطية من الكتان وقبعات من القش. شهدت منتجات الكروشيه ، الضخمة على المنصة في الربيع الماضي ، انخفاضًا بنسبة 23 بالمائة في عمليات البيع في نهاية أبريل مقارنة بالعام الماضي ، وفقًا لـ Edited. بحلول نهاية الموسم ، تم خصم الكثير من التخفيضات على الكثير. للاستفادة بشكل فعال من اتجاهات TikTok ، يجب على العلامات التجارية تحديد الجمالية الملتوية التي تتحدث عن حمضهم النووي وستعمل في موادهم التسويقية – وأيها يجب أن يجلسوا. “هناك العديد من الاتجاهات تحدث في نفس الوقت ، لذا فأنت بحاجة إلى فهم كيفية تناسب علامتك التجارية ، “قال متنبئ اتجاه TikTok Agus Panzoni. “هناك خطر حقيقي في الاستثمار المفرط في شيء لن تبيعه لك.” لماذا تعتبر جماليات اتجاه TikTok بمثابة تطور من الأشخاص الذين يتطلعون إلى المجلات لإلهام الأسلوب – يمكن فقط لمستخدمي TikTok المشاركة في إنشائها بدلاً من قال بينجي بارك ، خبير التنبؤات في TikTok ومستشار العلامة التجارية: “إن TikTok هي عقلية القبيلة وعندما تكون مرتبطًا بـ [ثقافة فرعية] ذات مكانة معينة ، فإنها تتمتع بقوة استهلاكية هائلة”. لاحظ أن معظم اتجاهات TikTok ليست جديدة. على سبيل المثال ، باعت إيلين فيشر “الجدة الساحلية” – كتان أنيق وبنطلونات شاطئية واسعة الأرجل لعقود. جمالية “فتاة جوز الهند” ، المستوحاة من موضوعات ركوب الأمواج والجزيرة ، كانت على الرفوف في Delia’s وغيرها من المتاجر الصغيرة في منتصف الفترات. لقد ألهمت TikTok بعض الاتجاهات الأكثر ميلاً إلى المغامرة أيضًا: فقد ارتفعت عمليات البحث عن الملابس الداخلية المصنوعة من الجلد المصقول بنسبة 83٪ على Google خلال أواخر شهر مارس ، تمامًا كما كانت مقاطع الفيديو التي تعرض ملابس مستوحاة من الدومينيات ، أو ملابس مستوحاة من دوميناتريكس ، تغمر المنصة الاجتماعية. قال بانزوني على TikTok لأنها معبأة بأسماء غريبة الأطوار وتفسيرات اجتماعية. في Poshmark ، زادت عمليات البحث عن سراويل الكتان بنسبة 66 في المائة في مايو ، بفضل “الجدة الساحلية” ، حسب قول كلوي بافرت ، كبير مديري الترويج والتسويق بشركة Poshmark. كما زادت الطلبات المقدمة إلى مصممي Stitch Fix للحصول على الملابس المصنوعة من الكتان الأبيض بنسبة 15 في المائة منذ العام الماضي ، في حين قفزت الطلبات المستوحاة من ركوب الأمواج والجزيرة بنسبة 26 في المائة مع ظهور موجة “فتاة جوز الهند”. “إنها طريقة رائعة لجذب عملاء Gen-Z بسبب قالت Kayla Marci ، محللة السوق في Edited ، “العمل مع TikTok Aesthetics لقد قامت العديد من العلامات التجارية الرقمية الأولى ببناء نموذج أعمالها بالكامل على إنتاج مستوحى من TikTok”. الأنماط. ومع ذلك ، لا تزال العلامات التجارية القديمة تكتشف طرقها الخاصة لدمج جماليات TikTok في تسويقها وتسويقها. في وقت سابق من هذا الصيف ، أطلقت Forever 21 علامة تجارية وجلبت المؤثرين TikTok مثل China McClain و Griffin Johnson و Olivia Holt إلى تصميمها والتنبؤ بالاتجاه. قال الرئيس التنفيذي للتسويق جاكوب هوكينز: “عندما اعتدت الذهاب إلى متاجر [Forever 21] ، سيكون مجرد محيط من التنوع ، لكنه أكثر تنسيقًا الآن ،” قال هوكينز ، الذي أضاف أن مواقع الشركة الاجتماعية والتسويقية تعمل فرق التصميم معًا الآن. “هناك المزيد من المحادثات مع المؤثرين تحدث هناك أكثر من أي وقت مضى ، وكل هذه التعليقات مرتبطة بما نصممه ونشتريه”. من ناحية أخرى ، تقيّم العلامات التجارية مثل Revolve و J.Crew كيفية إبراز البضائع الموجودة التي تعمل مع اتجاه TikTok. قالت ريسا جيرونا ، كبيرة مسؤولي العلامة التجارية في Revolve ، إن شركة Revolve تخطط لاستخدام جمالية “اللطيفة الخاصة بالشركات” ، والتي تروج لملابس العمل ، حيث يعود المزيد من المحترفين إلى المكتب. قال جيرونا. “لذا بدلاً من متابعة الاتجاه على TikTok من خلال الشراء ، فإن الأمر أكثر من ذلك ،” ما الذي لدينا بالفعل على الموقع الإلكتروني الذي يمكنه استيعاب ذلك. ” بدلاً من التعامل مع طلبات البيع بالجملة بالكامل أو الحملات الإعلانية بإطلالة رائجة. قال بارك: “Balletcore أصبحت كبيرة جدًا الآن ، لذا صوِّر مقطع فيديو رائعًا بأحذية بوانت ، أو إذا كانت كابينكور ، فاصطحبنا إلى الجبال”. “ولكن لا فائدة من بيع روحك إلى الشيطان مقابل مليون سترة محبوكة تعتقد أنها ستنفصل لأنها محشوة بحلمات.” بعمر ستة أشهر على الأكثر. من الأهمية بمكان مواكبة جماليات TikTok الشائعة فهم الفروق الدقيقة ولماذا يتدفق المتسوقون على المظهر. قال بانزوني: “من الجيد دائمًا فهم عقلية من يقود هذا الاتجاه”. “ما هي العاطفة التي تأتي من ورائها؟ ما هي التحولات المجتمعية التي أخذتنا إلى هنا؟ إذا فهمت السرد ، فيمكنك فهم كيفية تسويق الاتجاه وأيضًا تحديد ما إذا كان مناسبًا لك. “بالنسبة للعلامات التجارية التي قد لا تشعر بالراحة في التوافق مع الجماليات العصرية ، لا تزال هناك طرق أخرى للتنشيط على TikTok. قالت جيرونا إن Revolve قد حقق نجاحًا في الترويج للمنتجات على TikTok باستخدام تنسيق Get Ready With Me (#GRWM) ، حيث يستخدم المؤثرون والمشاهير الماكياج والأزياء للاستعداد أثناء الحديث عن موضوع معين. قالت تيلشا أندرسون بون ، مالكة بوتيك نيويورك الفاخر T. “عندما تركز على مكانة معينة ، من الصعب أن تتغير عندما يأتي شيء آخر ، ولكن إذا كنت صادقًا مع علامتك التجارية داخل هذه المنصات ، يمكنك العيش في أي مكان.